Como aproveitar o RankBrain para sites de comércio eletrônico

A falta de visibilidade do mecanismo de pesquisa é uma das principais razões pelas quais as empresas de transacção eletrônico falham. E é compreensível o porquê.

Os dados mostram que 38 por cento do tráfico de uma loja de transacção eletrônico vem de fontes orgânicas. Quando um site de transacção eletrônico não aumenta nos resultados da pesquisa, ele perde o contato com uma grande secção de seus clientes em potencial. E com muro 12 a 24 milhões sites de transacção eletrônico por aí, sumir nos resultados de procura e não conseguir interagir com o público significa perder para uma concorrência acirrada.

Tentar ter uma classificação mais subida, por outro lado, significa entender e alinhar-se com o algoritmo de pesquisa fundamentado em RankBrain do Google.

Para relevância entre as consultas de pesquisa e os resultados, o Google usa o RankBrain para qualificar os sites. Qualquer vendedor que deseja ter uma classificação subida e lucrar exposição deve otimizar sua loja de transacção eletrônico para o RankBrain. Mas porquê você aproveita o RankBrain para transacção eletrônico?

O que é RankBrain?

O Google é muito reservado sobre porquê seus algoritmos funcionam, portanto temos poucas informações sobre o que é o RankBrain.

Mas, pelo que sabemos, o RankBrain é um poderoso sistema fundamentado em IA que ajuda o Google a entender melhor as consultas de pesquisa e gerar resultados mais precisos.

O RankBrain ajuda o Google a entender o padrão na pesquisa do usuário e no comportamento de navegação. Com esse entendimento, o Google descobre a intenção por trás de uma pesquisa e gera resultados que são conceitual e contextualmente relevantes para a pesquisa.

No exemplo inferior, procuramos por “Edison” no Google. Agora, poderia ter sido a cidade de Edison em Novidade Jersey. Mas o Google deve saber que a maioria das pessoas que pesquisam “Edison” está procurando informações sobre Thomas Edison e, portanto, gerou resultados de harmonia.

Isso é cortesia do RankBrain.

O RankBrain é excepcionalmente preciso na correspondência de consultas de pesquisa com resultados. Na verdade, superou os especialistas do Google em 10 por cento ao fazer isso.

O Google agora usa o RankBrain em todas as suas consultas de pesquisa. Portanto, é fundamental para qualquer loja de transacção eletrônico que procura visibilidade de pesquisa para otimizar para RankBrain.

Antes de prosseguir, é precípuo observar que o RankBrain não é um algoritmo do Google. É um componente do algoritmo Hummingbird do Google.

Agora, já que isso está resolvido, vamos falar sobre porquê você pode otimizar sua loja de transacção eletrônico para o RankBrain.

Porquê otimizar e aproveitar ao supremo o RankBrain para lojas de transacção eletrônico

A otimização para RankBrain não envolve ciência de foguetes. Veja porquê você pode fazer isso:

1. Repense sua pesquisa de palavras-chave

Se você ainda está otimizando sua loja de transacção eletrônico em torno de uma palavra-chave primária, pare. O mundo dos mecanismos de procura evoluiu muito aliás.

Sim, as palavras-chave ainda são relevantes. Mas o Google não usa mais palavras-chave de correspondência exata para encontrar relevância.

Você pode ver porquê a consulta de pesquisa e as palavras-chave nos principais resultados de pesquisa diferem:

Portanto, identifique uma palavra-chave principal e faça um brainstorm de outras ideias de palavras-chave semelhantes em torno dela.

Por exemplo, ao otimizar sua loja de transacção eletrônico de louças, sua palavra-chave principal pode ser louça importada da China, mas o Google também pode associar palavras porquê “pratos importados” e “tigelas doces da China” com sua palavra-chave principal.

Ou por outra, considere incluir palavras-chave de rabo média. De harmonia com o rabi do marketing do dedo Shane Barkerpalavras-chave de rabo média são a escolha perfeita ao otimizar para RankBrain.

Ou por outra, não se esqueça de palavras-chave baseadas em perguntas. Segundo a pesquisa, quase 8% de todas as consultas de pesquisa são perguntas.

Considerando que o Google processa bilhões de consultas de pesquisa diariamente, 8 por cento formaria um número apreciável de perguntas.

Portanto, pesquise e inclua palavras-chave baseadas em perguntas.

Por termo, lembre-se de que não se trata mais de densidade de palavras-chave. A otimização tem tudo a ver com a experiência do usuário. Portanto, inclua palavras-chave de forma que não interrompa o fluxo do teor.

2. Crie teor aprofundado e de qualidade

RankBrain é grande na experiência do usuário. É por isso que dá peso extra ao teor muito escrito que oferece valor aos usuários.

Logo, primeiro, identifique as lutas de seu público-alvo e descubra suas perguntas não feitas e problemas não resolvidos. E, em seguida, crie teor detalhado em torno dele.

Por exemplo, você percebeu que seus clientes em potencial estão interessados ​​em aprender sobre laptops. Você tem um tópico em mãos. Agora, você pode fabricar um blog de formato longo ou um e-book explicando todos os tipos de laptops, o que os torna bons e ruins e porquê eles podem escolher o laptop visível para eles.

Ou por outra, lembre-se de seus leitores ao fabricar esse teor e certifique-se de que o estilo e o linguagem estejam alinhados com suas preferências.

Mantenha seu tom de conversa. Escreva porquê você fala para que os leitores sintam uma conexão humana e permaneçam mais tempo na página, demonstrando satisfação – um tanto que o RankBrain recompensa.

3. Trabalhe para aumentar sua CTR

O CTR é outro indicador de satisfação do usuário. O Google usa um algoritmo de pontuação de qualidade. E o CTR é secção integrante do índice de qualidade.

A ativação de snippets em destaque pode ajudar, pois as listagens que contêm snippets em destaque têm 2x mais alto CTR do que aqueles sem trechos em destaque.

Ao gerir uma loja de transacção eletrônico, você pode usar rich snippets para exibir as análises de seu resultado ou seu catálogo e preço.

A marca também pode ajudar a aumentar o CTR.

88% dos clientes dizem que a autenticidade é fundamental ao determinar quais marcas desejam estribar.

Por isso, invista na construção da domínio da sua marca. Gerar cliques ficará muito mais fácil quando os clientes em potencial reconhecerem e confiarem em sua marca.

Imagine pesquisar por “tênis de corrida” e encontrar duas listagens, uma da Nike e outra de um vendedor incógnito. Em qual você clicaria? Nike, provavelmente porque é uma marca confiável e reconhecida.

4. Concentre-se na intenção do usuário e na intenção de pesquisa

A intenção do usuário é definida porquê o objetivo ou intenção de um usuário por trás da inserção de um termo de pesquisa em um mecanismo de pesquisa.

Imagine que você direcionou o tráfico para sua loja de transacção eletrônico. Porquê você tem certeza de que o tráfico está cá para fazer compras e não somente para velejar?

É cá que o usuário ou a intenção de pesquisa entram em jogo.

Para obter mais leads e gerar mais receita, você precisa focar mais na intenção mercantil e transacional do usuário.

Seu site terá uma classificação mais subida se você estiver usando palavras específicas de intenção.

Essas palavras-chave de intenção transacional geralmente incluem as palavras desconto, comprar, negociar, códigos promocionais, cupons, mais barato e comprar.

Assim, você é direcionado aos clientes certos usando essas palavras-chave transacionais.

5. Aumente o tempo de espera. Diminuir a taxa de repudiação.

O RankBrain coleta informações sobre a satisfação do usuário e atribui classificações com base nisso.

Quando um usuário entra em seu site e sai rapidamente, o RankBrain acha que seu site não é satisfatório o suficiente para o usuário. E, portanto, seu site pode tolerar na classificação.

Ao contrário disso, se um usuário visitante seu site e permanece por muito tempo, isso informa ao RankBrain porquê os usuários estão satisfeitos com o que você tem em seu site. Consequentemente, você pode ser recompensado.

É por isso que você deve trabalhar para aumentar o tempo de permanência do seu site e diminuir a taxa de repudiação. Cá estão algumas maneiras de fazer isso:

Trabalhe na navegação do site

A navegação no site é o processo de clicar e velejar pelas páginas de um site. É uma coleção de componentes de interface do usuário e ajuda os clientes a passar facilmente de uma página de um site para outra.

A navegação simples no site permite que o usuário conclua a tarefa em menos tempo. Isso aumenta a experiência do usuário, pois o usuário encontra menos confusões relacionadas ao site.

A navegação simples no site também permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site com mais facilidade e eficiência.

Contente

O design e a formatação de teor eficazes aumentam o envolvimento dos usuários em um site e impactam positivamente a experiência. De harmonia com uma pesquisa, 66% de usuários preferem interagir com teor “lindamente projetado”.

Layout amigável

O design do layout e o tamanho do texto em um site podem melhorar ou atrapalhar a experiência do usuário. seo/366864" rel="noopener">Layout amigável de um site pode ser obtido usando imagens e vídeos, organizando e formatando o teor de forma interativa e adicionando links para outros conteúdos relacionados.

O layout amigável também pode ser obtido adicionando gráficos relacionados, CTAs em todo o site e usando cabeçalhos claros.

Estrutura do site

A estrutura do site define a disposição do teor do seu site, seu design e a forma porquê as páginas se relacionam entre si. Uma boa estrutura de site tem vários elementos, incluindo taxonomias, links internos, breadcrumbs, navegação e esquema.

O tipo mais popular de estrutura de site é a estrutura hierárquica. Esse tipo de estrutura é útil para sites com grande quantidade de dados. Porquê os sites de transacção eletrônico têm um seo-strategies-that-optimize-conversion-rates/" rel="noopener">grande quantidade de dados, a estrutura hierárquica facilita o rastreamento do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Assim fica mais fácil para o seu site ser indexado.

Velocidade de carregamento do site

A velocidade de carregamento do site é o tempo que leva para o seu site carregar, muito porquê o tempo que leva para os mecanismos de pesquisa rastrearem seu site.

Os clientes preferem sites de carregamento rápido. É por isso que melhorar a velocidade de carregamento do seu site melhora a experiência do usuário.

Mais importante, a velocidade de carregamento do site é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa. O Google o usa para julgar o UX de um site enquanto determina sua classificação.

Portanto, otimizar a velocidade de carregamento do seu site é fundamental ao aprimorar sua loja de transacção eletrônico.

Alguns dos métodos para seo/page-speed" rel="noopener">reduzir a velocidade de carregamento do site estão melhorando o tempo de resposta do servidor, reduzindo redirecionamentos e permitindo a compactação de arquivos CSS, HTML e JavaScript.

Links internos

Os links internos ajudam os usuários a velejar de uma página para outra do seu site, mantendo-os no site por mais tempo e prolongando o tempo de permanência.

Portanto, construa uma estrutura sólida de links internos e certifique-se de vincular somente as páginas relevantes umas às outras.

Imagens de produtos de subida qualidade e incluem detalhes do resultado

Porquê você está otimizando um site de transacção eletrônico, use fotos claras do resultado e inclua o supremo de detalhes verosímil sobre seus produtos para manter os clientes em seu site por mais tempo.

Peroração

Com o chegada do Machine Learning e técnicas avançadas de SEO, evitar novas tecnologias de marketing pode prejudicar drasticamente o seu negócio de transacção eletrônico.

RankBrain é um marketing/" rel="noopener">aprendizado de máquina (AI) algoritmo que o Google usa para qualificar os resultados da pesquisa. Também ajuda o Google a processar e entender as consultas de pesquisa. O RankBrain entende a intenção do usuário e fornece resultados de pesquisa relevantes.

O RankBrain só aumentará em popularidade com o tempo e se tornará ainda mais crucial para a otimização da loja de transacção eletrônico. Trabalhar para se familiarizar com o RankBrain hoje ajudará você a gerir sua loja de transacção eletrônico com mais sucesso no horizonte. Portanto, comece agora a promover seu sucesso a longo prazo.

Atul Jindal é um profissional em web design e marketing. Ele trabalhou na otimização de sites/aplicativos para SEO com foco principal na otimização de conversão. Ele cria experiências na web que trazem conversas e transformam o tráfico da web em clientes pagantes ou leads.

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