As campanhas Performance Max se tornaram incrivelmente populares entre os anunciantes PPC devido à sua automação e simplicidade. No entanto, um ponto problemático consistente tem sido a falta de visibilidade das consultas de pesquisa que acionam anúncios. Sem esses dados, a otimização das campanhas Performance Max seria limitada.
O alívio parecia próximo quando, em fevereiro de 2023, o Google apresentou o campanha_search_term_insight relatório, que inclui um campo com o termo de pesquisa. Os desenvolvedores de scripts, inclusive eu, criaram imediatamente scripts e automações usando esses novos dados de termos de pesquisa para campanhas Performance Max.
No entanto, apesar do que afirmam muitos scripts publicados, nenhum incluía dados de termos de pesquisa; em vez disso, eles estavam limitados a rótulos de categorias. Isso ocorreu devido a um erro persistente nos relatórios do Google que se recusavam a incluir os dados do termo de pesquisa.
Obrigado a Mike Rhodes por monitorar os relatórios do Google e me informar que o bug foi resolvido recentemente. Agora que os dados dos termos de pesquisa estão finalmente disponíveis em scripts, explicarei como acessar os dados da consulta de pesquisa, analisá-los para encontrar oportunidades de otimização e agir com base nas descobertas.
Que dados estão agora disponíveis?
Em fevereiro de 2023, o Google apresentou um novo relatório de insights exclusivamente para exibir dados de termos de pesquisa Performance Max. Este relatório fornece visibilidade sobre:
- As consultas de pesquisa reais para as quais seus anúncios foram exibidos.
- Categorias de pesquisa nas quais as consultas são agrupadas.
- Cliques, impressões e outras métricas de desempenho.
Não fornece visibilidade do custo. No entanto, ter os termos de pesquisa e os cliques é um grande avanço.
Acessando os dados
Existem algumas maneiras de acessar o novo relatório de insights de pesquisa Performance Max:
- Diretamente na interface do Google Ads em Percepções na página da campanha.
- Por meio da API do Google Ads.
- Usando um script do Google Ads que aproveita o relatório da API.
A vantagem de usar um script é que ele pode extrair automaticamente os dados para uma planilha para facilitar a manipulação e análise.
Criei um script que coloca os termos de pesquisa em uma planilha. Basta ir para isso URL principal e copie o código.
Em seguida, cole-o na interface do Google Ads Scripts. Em seguida, ele extrairá automaticamente os dados dos termos de pesquisa de todas as campanhas Performance Max para uma Planilha Google.
Quando você executa o script, ele adiciona os dados a uma planilha como esta:
A disponibilidade de dados é semelhante aos relatórios regulares de consulta de pesquisa, com algumas limitações:
- Os dados remontam apenas a março de 2023, quando foram divulgados pela primeira vez.
- Os dados dos termos de pesquisa podem ser amostrados se o volume for alto.
No entanto, isso ainda proporciona uma visibilidade significativamente maior do que a disponível anteriormente nas campanhas Performance Max.
Analisando os dados
Agora que você tem os dados da consulta de pesquisa Performance Max reunidos em uma planilha, quais insights você pode obter? Aqui estão algumas análises que você pode fazer:
Identifique termos de pesquisa irrelevantes que acionam seus anúncios.
- Encontre termos de pesquisa de alto desempenho que geram conversões. Procure oportunidades para otimizar esses termos para obter mais volume.
- Revise as categorias de pesquisa para ideias de palavras-chave adicionais que já estão funcionando.
- Classifique por impressões para encontrar termos com muitas impressões e poucos cliques que podem indicar baixa relevância e podem se beneficiar de melhores recursos de criativos de anúncios, como títulos e descrições.
Essencialmente, você está procurando padrões de termos de pesquisa nos dados que informam sobre como otimizar melhor a campanha.
Como não é possível segmentar palavras-chave específicas no Performance Max, não se trata de identificar novas palavras-chave fortes para adicionar. Ainda assim, você pode encontrar sinais de novos pontos negativos e obter ideias sobre como melhorar o texto do anúncio ou as páginas de destino.
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Consulte os termos.
Usando GPT-4 para analisar os dados
No ano que o Google levou para corrigir o bug e fazer os dados funcionarem, o GPT percorreu um longo caminho. Então baixei o relatório gerado pelo meu script, carreguei o CSV no GPT-4 e perguntei se ele poderia me ajudar a encontrar ideias de otimização.
Eu usei o prompt:
- “Tenho um arquivo que contém termos de pesquisa para meus anúncios do Google em campanhas Performance Max. Você pode analisar os termos de pesquisa e compartilhar algumas descobertas interessantes?”
Ele usou automaticamente o recurso openAI Code Interpreter para verificar o arquivo e sugeriu quatro segmentos de dados para investigação adicional:
- Termos de alta conversão: termos de pesquisa que geram o maior número de conversões.
- Termos de alto valor: termos de pesquisa com o valor de conversão mais alto.
- Métricas de eficiência: termos de pesquisa com a melhor proporção de cliques para impressões (CTR) e de conversões para cliques (taxa de conversão).
- Insights de categoria e subcategoria: tendências de desempenho em diferentes categorias e subcategorias.
Ele imediatamente analisou o conjunto completo de dados que carreguei. Como ele usava Análise Avançada de Dados (anteriormente Code Interpreter), pude ver o código Python que estava usando.
Com base nisso, descobri que o Google estava exibindo muito meus anúncios para pesquisas relacionadas a “publicidade gratuita”, já que não posso ajudar com isso, me deu uma ótima ideia para uma nova palavra-chave negativa no nível da conta.
Agindo
Agora que você analisou os dados dos termos de pesquisa Performance Max, aqui estão três ações que recomendo realizar:
- Adicione termos irrelevantes como palavras-chave negativas no nível da conta. Não é possível adicionar palavras-chave negativas no nível da campanha nas campanhas Performance Max. No entanto, adicionar termos irrelevantes como negativos da conta impedirá a exibição de anúncios nessas consultas em toda a sua conta.
- Otimize anúncios e páginas de destino para consultas de alto desempenho. Procure temas nos termos de pesquisa com altos cliques e taxas de conversão. Em seguida, aprimore o texto do anúncio, as ofertas e as páginas de destino para atingir melhor esses usuários.
- Refine a segmentação de público com o que você aprende. As consultas de pesquisa fornecem informações sobre seu público ideal. Procure padrões demográficos ou de interesse que você possa adicionar às suas campanhas como alvos de público-alvo.
O roteiro
ppc-results">Usando termos de pesquisa Performance Max para impulsionar os resultados de PPC
O lançamento da visibilidade do termo de pesquisa Performance Max já demorou muito para chegar. Esses dados finalmente concedem aos anunciantes PPC mais controle e capacidade de otimização para campanhas automatizadas.
Como especialista em PPC, certifique-se de aproveitar esse novo recurso imediatamente. Siga nossas orientações para acessar e analisar os dados e, em seguida, tome medidas com base nos insights aprendidos. Com o tempo, você terá uma visão muito mais clara de quem seus anúncios Performance Max estão alcançando e como melhorar suas mensagens para atrair seu público.
O resultado serão anúncios mais relevantes, custos mais baixos e, o mais importante, mais conversões das suas campanhas Performance Max.
