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Como adaptar estratégias de SEO para aparecer melhor no Google SGE


A Experiência Generativa de Pesquisa do Google (SGE) causou ansiedade no mundo do SEO, mas ainda não é hora de correr para as colinas.

Antes de afirmar que “a SGE matou o SEO”, lembre-se de que ainda é um trabalho em andamento e não sabemos qual o impacto que terá ou como sua funcionalidade mudará.

Se o tráfego orgânico diminuir como consequência do SGE, isso não significa necessariamente que o SEO se tornou um canal menos viável – porque todos os canais de marketing se tornaram mais caros e menos impactantes ao longo do tempo, à medida que se tornam mais saturados.

Então, o que você deve mudar agora que a SGE está aqui?

Bem, assim como resistir a qualquer atualização de algoritmo, é importante continuar focando nos principais fatores do EEAT e do conteúdo de qualidade, pois essa é a melhor maneira de resistir às perdas de tráfego.

Como profissional de marketing, isso significa que você precisa redefinir como o desempenho de SEO é avaliado para que não seja percebido como uma decepção. É hora de abandonar a técnica de usar o SEO como um canal isolado e abrir caminho para o marketing multicanal, pois é o caminho do futuro.

Para ajudar a manter o desempenho geral do SEO em meio a essas mudanças, existem algumas estratégias que você pode adotar para se preparar para o Google SGE e criar uma estratégia de marketing multicanal de sucesso.

O que é o Google SGE?

Google Search Generative Experience (SGE) é um programa baseado em IA que visa criar uma maneira mais “natural” de conduzir pesquisas ou aprofundar um tópico.

Ele fornece visões gerais detalhadas dos tópicos diretamente nas SERPs, reduzindo a necessidade de clicar em várias páginas da web diferentes para encontrar uma resposta.

Ao contrário dos Featured Snippets já existentes no Google, o SGE fornece uma gama mais ampla de informações, incluindo links, imagens e formas intuitivas de aprofundar a experiência do usuário.

Essencialmente, é uma forma “natural” de simplificar a pesquisa e agilizar as pesquisas no Google.

Por exemplo, o SGE permite que você faça perguntas de acompanhamento diretamente nas SERPs, em vez de iniciar uma nova consulta.

Pesquisa no Google por (como brincar com um cachorrinho golden retriever)Captura de tela da pesquisa por (como brincar com um cachorrinho golden retriever), Google, fevereiro de 2024

SGE não é tecnicamente um recurso certificado e é oferecido apenas pelo Google Labs. A partir de hoje, está disponível nos EUA e funcionando em 120 países em todo o mundo. É oferecido em cinco idiomas: inglês, espanhol, português, coreano e indonésio.

Atualmente, isso exclui a UE devido a leis rígidas de privacidade de dados, e é difícil dizer se algum dia chegará a esses mercados por causa disso.

Será interessante ver como as coisas mudam com o tempo, mas só podemos esperar para ver.

Google hesita em fazer um lançamento completo devido à falta de monetização

Embora existam alguns aspectos inovadores no SGE em teoria, ele ainda é considerado mais um conceito do que um lançamento completo de um produto. O Google ainda não descobriu o que fazer com isso, e todo o programa permanece sob muita especulação.

Desde a sua origem, o SGE tem sido uma espécie de experimento que continua sendo ampliado. Mas este não é exatamente um comportamento novo para o Google. Na realidade, parece que fomos apresentados ao SGE porque a Microsoft integrou o ChatGPT ao Bing.

O Google gosta de manter a IA em segundo plano, como tem feito com sua programação desde o lançamento do RankBrain em 2015.

Com a SGE, a IA se torna a precursora das SERPs, o que resulta em alguns novos obstáculos, conforme descrito por Eli Schwartz, Strategic SEO & Growth Advisor:

Eli Schwartz na SGECaptura de tela do LinkedIn, fevereiro de 2024

Apesar de todos os “sinais de alerta”, isso não significa que a SGE irá desaparecer. E, no mundo do marketing, as flutuações de funcionalidade dentro do SGE continuarão a trazer mudanças nas operações diárias de SEO.

Qual o impacto previsto que a SGE terá no desempenho de SEO?

Todo profissional de marketing está se perguntando como o SGE afetará o desempenho do SEO. Como a previsão é de redução do tráfego orgânico devido ao menor número de links nas SERPs, o que podemos esperar?

Bem, vamos dar uma olhada em três estudos:

O primeiro estudo, conduzido pelo Wall Street Journal, descobriu que estima-se que os mesmos sites de mídia percam de 20 a 40% do tráfego de SEO do Google SGE.

Um segundo estudo conduzido pela BrightEdge analisou mais de 1 bilhão de consultas em 9 setores diferentes. Você pode ver o impacto do SGE por setor no gráfico abaixo:

Impacto dos SGE na indústriaImagem do BrightEdge, fevereiro de 2024

O que isso significa, exatamente? Tal como acontece com muitas coisas em SEO, “depende”, mas em grande parte devido às diferenças no impacto na indústria.

Embora a SGE deva mudar as coisas, é possível prever quanto tráfego você perderia? E se você sabe o que esperar, poderia adaptar sua estratégia para se beneficiar do Google SGE em vez de focar no prejuízo?

O segredo é tentar estimar quanto seu tráfego será afetado pelo Google SGE e, então, adotar uma abordagem proativa para alterar seu conteúdo.

Feito isso, é possível otimizar as páginas para que você tenha a chance de aparecer nos carrosséis de instantâneos do SGE.

5 dicas para otimizar estratégias de SEO para mudanças orgânicas de tráfego relacionadas ao SGE

Embora seja difícil dizer hoje como o SGE impactará o SEO, é importante focar menos na destruição da perda de tráfego e olhar para a oportunidade de aparecer nos instantâneos do SGE.

Aqui estão algumas estratégias que você pode usar para fazer exatamente isso.

1) Avalie o risco atual do SGE no tráfego orgânico

A primeira coisa que você precisa fazer é ver como o SGE pode impactar seu tráfego atual.

Aleyda Solís, consultora internacional de SEO e fundadora da Orainti, elaborou uma planilha útil de avaliação de risco que facilita a identificação de riscos potenciais para diversas consultas.

Leva em consideração três diferentes tipos de snapshots do SGE: duplicativos, resumidos ou complementares, e aceleradores, além do nível de satisfação e realização do usuário em sua jornada.

Rastreador de avaliação SGECaptura de tela do LinkedIn, fevereiro de 2024

Depois de avaliar o risco de SGE em seu tráfego orgânico, você terá uma ideia melhor de onde concentrar seus esforços de SEO.

Além disso, os profissionais de marketing precisarão redefinir como o desempenho do SEO é avaliado para que não seja percebido como uma decepção. Em seguida, você pode calcular as perdas de tráfego orgânico e atualizar os KPIs para refletir isso.

2) Transição do foco de SEO das classificações de palavras-chave nº 1 para visibilidade SERP orgânica holística

Outra maneira de se adaptar e superar é parar de focar nas classificações de palavras-chave nº 1 como referência para esforços de SEO bem-sucedidos. A visibilidade SERP holística e orgânica é muito mais benéfica e ajudará você a ter sucesso em conjunto com o Google SGE.

Mesmo que você esteja classificado como um dos principais resultados para palavras-chave específicas agora, um estudo sobre SGE da Authoritas descobriu que quase 94% dos links no Google SGE não correspondem aos 10 principais resultados de pesquisa orgânica.

Esta é uma ótima notícia se você está lutando para se classificar para uma determinada palavra-chave, mas ainda consegue aparecer em instantâneos SGE.

No geral, tente focar menos no posicionamento do link e mais na aparência e conteúdo geral da marca. O Google SGE incorporou alguns links para facilitar a visita dos usuários às páginas que fazem backup do que está sendo apresentado no resumo.

O Google menciona como isso reduz os problemas de possível desinformação, ao mesmo tempo que adiciona um recurso complementar à pesquisa tradicional, em vez de um substituto (e é aqui, claro, que todos os profissionais de SEO respiram aliviados).

3) Aprimore o EEAT

Mais do que tudo, é necessário usar sua Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade (EEAT) para divulgar seu conteúdo.

Isso permite que você se adapte à IA em vez de esperar que o Google se adapte e depois se ajuste de acordo. Como Andy Crestodina, cofundador e CMO da Orbit Media, diz em seu vídeo: “É hora de focar mais no usuário e menos no Google”.

unnamed 50 65d490525aa7c sejSEO se adaptará à IA" width="369" height="836" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do LinkedIn, fevereiro de 2024

As SERPs do Google estão sendo distorcidas por SGE, atualizações de IA e até mesmo por coisas tão simples como marketing de afiliados.

Em um estudo recente que analisou 7.392 termos de pesquisa de avaliações de produtos no Google, Bing e DuckDuckGo, as páginas com classificação mais alta eram mais otimizadas e tinham mais links afiliados, mas seu texto e qualidade eram inferiores.

Esse pode ser um dos motivos pelos quais os links no Google SGE não correspondem aos 10 principais resultados do SERP, e focar em conteúdo de qualidade pode ajudar a mantê-lo relevante, apesar das mudanças contínuas.

Com a qualidade dos resultados de pesquisa do Google em declínio e a acusação de conteúdo de IA em plena ação, a melhor maneira de os profissionais de marketing reagirem é incluir o máximo possível de conteúdo específico da marca e de PME para atender aos critérios da EEAT.

4) Fique atento às mudanças algorítmicas nos recursos SGE específicos do mercado

À medida que o SGE continua a ser implementado, é importante ficar atento à forma como as coisas estão a mudar. Parece que os recursos são extremamente dinâmicos, com grandes diferenças em consultas de pesquisa idênticas de um usuário para outro.

Um exemplo de teste recente de Aleyda Solis mostra como os recursos do Google SGE estão, de certa forma, imitando os grandes varejistas, mas não é necessariamente o que deveríamos esperar.

Na realidade, muitas mudanças acontecem o tempo todo, por isso é fundamental que você acompanhe as mudanças relacionadas ao seu setor.

E acostume-se com as mudanças – parece que a volatilidade do SERP é o novo modo de vida do SEO.

5) Não sile o SEO e mude o foco para o marketing multicanal

No cenário dinâmico do desenvolvimento do Google SGE e dos avanços impulsionados pela IA, prosperar nas SERPs requer uma mudança estratégica de depender do SEO como um canal individual para impulsionar o crescimento dos negócios.

Adotar o marketing multicanal é a melhor maneira de garantir que sua estratégia esteja alinhada com as demandas em evolução do setor – é o caminho do futuro.

Para conseguir isso, há três coisas importantes que você precisa fazer:

  • Avalie a jornada do cliente de forma holística: isso significa considerar toda a jornada do cliente e seus múltiplos pontos de contato. Tenha em mente que as interações com os clientes ocorrem em diferentes plataformas e canais e todas elas precisam ser consideradas.
  • Implemente colaboração sinérgica em diferentes canais: no marketing, cada canal desempenha um papel na geração de conversões e estão todos interligados. Você pode utilizar o acompanhamento de conversões GA4 para uma compreensão mais profunda dos pontos de contato do cliente.
  • Diversifique sua estratégia para ajudar a mitigar riscos: Quando você confia apenas no SEO ou em qualquer canal de marketing, você está se preparando para o fracasso. Depender exclusivamente de um canal não vai atender às diversas necessidades dos clientes atuais – é muito limitado.

Navegando no futuro do SEO em meio à incerteza do Google SGE

À medida que a incerteza sobre SGE se aproxima, é crucial que os profissionais de marketing mantenham a calma e usem as ferramentas de que dispõem para se adaptarem estrategicamente.

Embora o SGE coloque alguns desafios potenciais, especialmente no que diz respeito ao tráfego orgânico, o programa ainda está em fase experimental e o seu impacto total permanece incerto.

Embora o Google SGE possa introduzir uma nova dimensão na forma como as pessoas fazem consultas de pesquisa online, também apresenta uma oportunidade.

Agora, os profissionais de marketing têm a oportunidade de redefinir as suas estratégias e abraçar o futuro do marketing multicanal antes de serem soterrados por perdas de tráfego orgânico e substituições alimentadas por IA.

Mais recursos:


Imagem em destaque: /Shutterstock

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