A Meta está oferecendo às pequenas empresas uma nova maneira de aumentar as postagens sem ter que pagar uma taxa de serviço de 30% à Apple.
A partir do final deste mês, os anunciantes poderão usar o Facebook e o Instagram diretamente no desktop e no celular para acessar todos os recursos disponíveis nos aplicativos iOS para impulsionar o conteúdo sem pagar à Apple.
Por que nos importamos. Esta solução pode ser extremamente benéfica para as pequenas empresas, pois agora elas podem aumentar as postagens sem ter que pagar uma taxa, economizando dinheiro.
Qual é a taxa de serviço da Apple? A partir do final deste mês, quando os anunciantes usarem o aplicativo iOS do Facebook ou Instagram para impulsionar uma postagem, a Apple cuidará do processo de cobrança, retendo uma taxa de serviço de 30% sobre o pagamento total do anúncio (excluindo impostos). É importante observar que essa taxa de serviço vai para a Apple, não para a Meta.
O que são postagens otimizadas? Este é um recurso que permite às empresas promover rapidamente um conteúdo sem a necessidade de configurar uma campanha completa no Gerenciador de Anúncios.
Novo processo de pagamento. Em vez de serem cobradas após a execução das postagens otimizadas, as empresas iOS agora precisam pagar antecipadamente, adicionando fundos pré-pagos às suas contas. Se esses fundos forem adicionados no aplicativo iOS, será aplicada uma taxa de serviço da Apple. No entanto, se adicionados a partir das configurações de pagamento em navegadores de desktop ou móveis, os anunciantes podem usá-los sem taxas, inclusive para impulsionar o conteúdo por meio de aplicativos iOS.
Mercados impactados. O novo processo de pagamento e a taxa de serviço da Apple serão lançados inicialmente nos EUA, com mercados adicionais sujeitos à taxa ainda este ano. Os anunciantes em todo o mundo podem evitar a cobrança de serviço da Apple, impulsionando o conteúdo diretamente dos sites Facebook.com ou Instagram.com.
O que Meta está dizendo. Meta disse em um comunicado:
- “Somos obrigados a cumprir as diretrizes da Apple ou a remover postagens otimizadas de nossos aplicativos.”
- “Não queremos remover a capacidade de impulsionar postagens, pois isso prejudicaria as pequenas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando-as de uma forma valiosa de promover seus negócios.”
- “Estamos empenhados em oferecer às empresas opções flexíveis e convenientes para ajudá-las a navegar nesta mudança e maximizar os resultados dos seus gastos com publicidade. Como parte dos nossos esforços para fazer isso, investimos em formas alternativas de aumentar as postagens.”
