A receita publicitária da Meta aumentou 27% no primeiro trimestre de 2024, uma melhoria significativa em relação ao crescimento de 4% observado no mesmo trimestre do ano anterior.
A receita de publicidade foi de US$ 35,6 bilhões no primeiro trimestre de 2024, em comparação com US$ 28,1 bilhões no primeiro trimestre de 2023. Esse sucesso ajudou a impulsionar a receita total da Meta a crescer 27% ano a ano, de US$ 28,6 bilhões no primeiro trimestre de 2023 para US$ 46,4,1 bilhões no primeiro trimestre de 2024.
- “Se você olhar para nossas duas ferramentas completas com tecnologia de IA, Advantage+ Shopping e Advantage+ App Campaigns, a receita que flui por meio delas mais que dobrou desde o ano passado”, disse o CEO da Meta, Mark Zuckerberg.
Pelos números. Em toda a “família de aplicativos” do Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp), ano após ano:
- O preço médio por anúncio aumentou 6%
- As impressões de anúncios aumentaram 20%.
- Os usuários ativos diários aumentaram 7%, para 3,24 bilhões.
Publicidade de metapesquisa. A Meta AI poderia gerar verbas de publicidade em buscas em algum momento no futuro? Esta pergunta foi feita a Zuckerberg durante a teleconferência de resultados, já que o assistente Meta AI agora inclui resultados de pesquisa do Google e Microsoft Bing:
- “Não estamos trabalhando em anúncios de busca ou algo parecido. Acho que isso vai acabar sendo um negócio bem diferente.”
- “Eu acho que haverá a capacidade de ter anúncios e conteúdo pago nas interações Meta AI ao longo do tempo, bem como as pessoas poderão pagar, sejam modelos maiores ou mais computação ou alguns dos recursos premium e coisas assim. Mas tudo isso ainda está no início.”
Investimentos em IA. A Meta está acelerando os investimentos em IA, com planos de gastar entre US$ 35 milhões e US$ 40 bilhões este ano. Também:
- “Dezenas de milhões de pessoas” experimentaram o assistente Meta AI desde que foram introduzidos nos aplicativos do Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger na semana passada.
Tópicos. Com 150 milhões de usuários ativos mensais, o Threads agora tem mais usuários do que o X. É provavelmente por isso que a Meta está planejando lançar anúncios no Threads ainda este ano.
Por que nos importamos. A Meta teve um forte crescimento publicitário, talvez um bom sinal para a indústria. Saberemos mais à medida que o Google e a Microsoft divulgarem os lucros hoje.
