Por muito tempo, otimizar páginas da web para classificação em uma única palavra-chave direcionada era uma tática comum de SEO.
Os profissionais de marketing selecionariam cuidadosamente uma palavra-chave de alto valor e otimizariam o conteúdo e os elementos da página para obter uma boa classificação para esse termo.
No entanto, essa abordagem hiperfocada em palavras-chave agora é considerada desatualizada em muitos casos.
Hoje, o comportamento do pesquisador, a intenção da consulta e a jornada do comprador são mais importantes do que almejar palavras-chave individuais.
As consultas tornaram-se mais coloquiais e os usuários desejam conteúdo relevante que corresponda às suas verdadeiras necessidades – não apenas páginas cheias de determinadas palavras. A classificação para uma única palavra-chave popular também é difícil e pode atrair o público errado.
Dito isso, a otimização para palavras-chave específicas ou tópicos de nicho nem sempre está desatualizada. Em algumas situações, concentrar-se numa área específica e comprovar conhecimentos específicos ainda pode ser uma estratégia eficaz. Compreender quando uma abordagem restrita versus ampla se alinha com seus objetivos e público é fundamental.
Este artigo cobrirá cenários em que a otimização de uma única palavra-chave é provavelmente uma prática desatualizada a ser evitada, bem como casos em que o foco em uma palavra-chave de nicho permanece valioso.
Quando a otimização de palavras-chave específicas é considerada desatualizada?
Quando se trata literalmente de uma 'única' palavra-chave ou frase
Ocasionalmente, ainda converso com marcas e pessoas que têm fixação por apenas uma palavra-chave ou frase específica. Eles vêem isso como a chave para o sucesso, acreditando que, se conseguirem uma classificação elevada para esse termo, obterão muitos visitantes relevantes para o site.
Mas às vezes, esse foco em uma frase tem mais a ver com percepção do que com resultados reais.
Se você é uma concessionária de automóveis local em uma cidade pequena, não é muito provável que a classificação em primeiro lugar para o termo genérico “carros” aconteça para você em larga escala. Além disso, não ajuda muito se 99,9999% das pessoas que pesquisam esse termo (se não mais) não forem o seu público-alvo no seu mercado, que estão buscando o que você tem para vender.
Se você pudesse obter um ROI exponencialmente maior ao segmentar várias palavras-chave relevantes para sua oferta de serviço principal, geolocalizadas onde você está, então você terá oportunidades e resultados mais realistas.
Em alguns casos, o ego contribuiu para o foco no prazo único. Antes de eu ser um “CEO”, eu costumava chamar isso de “palavras-chave do CEO”. Acho que ainda amo, mas naquela época e agora nunca foi com a intenção de ofender, apenas com a compreensão de que às vezes há uma razão de marca por trás disso, uma motivação altamente competitiva ou possivelmente a falta de pesquisa e compreensão do que é necessário. para conseguir um lugar de destaque para uma única frase.
Se a palavra-chave da sua meta não corresponder à intenção de pesquisa
O contexto é importante. É importante para os mecanismos de pesquisa que tentam determinar em qual assunto você é relevante e tem autoridade – esse é o passo 1.
No entanto, o passo 2 é convencer o seu público-alvo e aqueles que chegam ao seu site através das SERPs de que você é a resposta que eles procuram.
O contexto é fundamental para entender se você se concentrar muito estritamente em uma única frase de palavra-chave literal ou em um termo mais vago e variações.
Tive um cliente que era uma comunidade de aposentados de cuidados continuados de alto padrão (CCRC). Como muitos, este cliente não queria a palavra “instalação” associada à sua marca ou ao seu website. O mesmo vale para “lar de idosos”.
No entanto, os dados mostraram que a maioria das pessoas pesquisou essas palavras em suas consultas. Contornamos isso construindo uma estratégia robusta que incluía contexto suficiente para que, mesmo sem essas palavras aparecendo no texto da página ou no HTML, pudéssemos classificá-las no topo do Google de qualquer maneira.
Este é o poder de compreender e obter o contexto certo e se preocupar mais com ele do que com as próprias palavras-chave. Encontrar o equilíbrio entre o que os usuários desejam, o que o Google entende e como ser relevante é um grande primeiro passo.
Vá mais fundo: Existem mais de 4 tipos de intenção de pesquisa
Se você está deixando tráfego qualificado na mesa
Se você tiver um foco muito restrito, talvez não esteja considerando todas as maneiras pelas quais alguém pode pesquisar seu conteúdo. Eu adoro o tráfego da parte inferior do funil (que está convertendo) tanto quanto qualquer pessoa.
Mas, com a variedade de formas como as pessoas pesquisam (por exemplo, consultas formatadas como perguntas que são populares através da pesquisa por voz) e a variação de comportamento que vai desde pesquisar até comprar agora, você pode perder.
Você também pode estar perdendo algum reconhecimento da marca e a chance de educar e converter mais cedo na jornada do cliente – ou de obter as primeiras impressões em áreas técnicas e naquelas com ciclos de vendas mais longos.
Considerar a qualidade e a quantidade é fundamental para uma estratégia de SEO sustentável e de longo prazo. Se os termos de cauda longa são altamente qualificados, convertem muito melhor e somam um volume decente em comparação com um único termo de alto volume, você precisa considerar onde deseja investir. Queremos todos os termos e tráfego.
Mas, se você se preocupa mais com qualidade e conversões do que com impressões, provavelmente desejará moldar seu conteúdo e investimento para um conjunto mais amplo de termos e uma estratégia mais diversificada.
Quando você espera realizar um conjunto limitado de atividades para obter resultados rápidos
Não estou dizendo que ganhos rápidos não acontecem em SEO. Faço isso há quase duas décadas e vi coisas incríveis acontecerem em curtos prazos.
Por outro lado, infelizmente, também vi muitas situações com expectativas incompatíveis em relação ao que aconteceu.
Se você deseja uma vitória rápida visando um único termo e acelerando o processo, isso não é impossível. No entanto, é crucial questionar se sua estratégia e táticas estão alinhadas com os resultados desejados. Simplesmente montar uma landing page, enchê-la de palavras-chave, direcionar links para ela e esperar uma classificação rápida ou sustentável pode muitas vezes levar à decepção.
Sim, você pode ver as coisas funcionando em áreas de nicho e com a combinação certa de estratégia e tática em pouco tempo. No entanto, se você tomar atalhos e chegar ao topo das SERPs, possivelmente estará em uma posição de risco de longo prazo.
Quando a otimização de palavras-chave específicas funciona?
OK, vamos olhar para o outro lado do argumento. Deixe-me ser o primeiro a compartilhar abertamente que minha agência é especializada e, no ano passado, passamos por um processo de estreitamento e seleção de nichos.
Portanto, do lado “não desatualizado” desse argumento, posso atestar como tudo pode dar certo se você souber no que está se metendo.
Quando se trata de um nicho ou tópico único, não apenas uma consulta literal
Isso está no outro lado do que falei anteriormente. Se você concorda e entende que o contexto é mais importante do que palavras literais, você pode se especializar e focar em uma “palavra-chave” específica. Estou falando vagamente sobre uma “palavra-chave” e expandindo isso para um tópico.
Ter um assunto específico, experiência e profundidade pode funcionar muito bem para vencer concorrentes mais amplos e aqueles que oferecem serviços mais completos. Quanto mais conteúdo de qualidade você tiver, melhor poderá focar, mostrar sua relevância para o assunto e atrair links e sinais para validar autoridade.
Além disso, você tem a oportunidade de mapear completamente seu conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa em cada etapa da jornada do cliente e cobrir uma série de maneiras pelas quais alguém pode encontrar seu conteúdo e querer se envolver com ele.
marketing-and-seo-view">Quando você tem uma visão mais ampla de marketing e SEO
Há momentos em que é preciso detalhar os tópicos e assuntos. Isso pode incluir quando você deseja lançar um novo produto ou serviço e ser especialista nele.
Se você tiver uma estratégia abrangente de SEO e marketing e compreender a profundidade de seu foco em um tópico específico, entenderá como essa atenção contribui para seus esforços gerais.
Conhecer as vantagens de se aprofundar e isolar os dados e variáveis pode ser um ótimo lugar para testar, agir rapidamente e apoiar uma estratégia geral mais ampla.
Quando você conhece seu mercado
Se você conhece bem o seu mercado, incluindo clientes potenciais, concorrentes e até mesmo os recursos SERP, poderá personalizar sua estratégia focada no laser e ter confiança em como ela retornará para você. Você não precisa testar tanto e desperdiçar sprints e ciclos tentando aprender à medida que avança.
Aproveitando o conhecimento e a experiência do seu setor, você pode criar conteúdo, construir uma plataforma de nicho e otimizá-la bem de uma forma que concorrentes mais inchados e mais lentos não conseguem. Você também pode evitar o desperdício de tentar responder a perguntas que o Google pode estar respondendo diretamente (sem enviar tráfego para você) e tentar validar ideias e conteúdo.
Contanto que você esteja totalmente no comando da jornada do cliente, dos funis ou de qualquer outra forma, observe o quadro completo de como envolve seu público, a duração dos ciclos de vendas e consideração e esteja monetizando o máximo possível dessa jornada, você pode aproveitar o foco restrito de uma forma que não deixe o ROI potencial na mesa.
Quando a recompensa vale a pena
Normalmente falo sobre metas no início dos artigos. No entanto, eu queria mergulhar rapidamente neste tópico.
Definitivamente, você pode ver o sucesso com uma palavra-chave específica ou com um foco muito restrito se tiver feito sua pesquisa e souber que a oportunidade é grande o suficiente para recompensá-lo pelo esforço.
Talvez você só precise de um clique para converter, o que proporciona um ROI 1.000 vezes maior. Ou talvez o seu ROI esteja em ser classificado em primeiro lugar para aquela “palavra-chave do CEO”. Não vou julgar de qualquer maneira.
Apenas saiba em que você está investindo e por que está fazendo isso. Tenha uma visão completa do potencial e vá atrás dele se for adequado aos seus objetivos.
seo">Repensando a otimização de palavras-chave únicas em SEO
A otimização para palavras-chave específicas ou tópicos muito restritos nem sempre é uma prática desatualizada. Concentrar seus esforços de SEO em áreas de nicho e comprovar experiência pode ser uma estratégia vencedora em determinadas situações.
A chave é entender quando uma abordagem de palavras-chave focada versus ampla se alinha com seus objetivos de negócios, setor, demandas do público e capacidade de atender de forma abrangente à intenção de pesquisa.
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