SEO é algo ENORME – e quem não gosta de uma lista de verificação? Embora o trabalho de SEO nunca termine, há muitas coisas que você pode simplesmente riscar da lista para garantir que está otimizando seu site não apenas para as pessoas, mas também para o Google. Quer trabalhar no SEO do seu site? Confira essas coisas para saber por onde começar.
Conteúdo, conteúdo, conteúdo!
SEO visa otimizar seu conteúdo para que seja útil para os usuários e, portanto, apareça no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes que você deseja classificar. Certificando-se de que, se alguém pesquisar um termo que você deseja classificar, você realmente acabará na primeira página. É por isso que você deve se concentrar em duas coisas muito importantes: pesquisa de palavras-chave e EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade). Vamos falar um pouco mais sobre isso.
Pesquisa de palavras-chave
Antes de começar a otimizar seu site, é crucial saber para que você está otimizando. Digamos que você possua uma loja online de equipamentos de escalada. Você vende fitas, pincéis, bolsas e sapatos. Antes de começar a classificar, você precisa pensar sobre que tipo de palavras seu público usa para descrever essas coisas. Porque se você não otimizar seu conteúdo para as palavras que seu público-alvo usa, você não ficará visível para as pessoas certas. Isso significa que você pode atrair algum tráfego, mas não o tráfego desejado.
Por exemplo, se alguém pesquisar por 'fita' e encontrar sua página sobre fita para escalada, onde deseja saber mais sobre fita de papel, sairá do site e continuará a pesquisa. Isso é ruim para o envolvimento do site e levará a classificações mais baixas. Aqui, você quer pensar mais sobre a semântica e o contexto do conteúdo que você escreve.
Então, é por isso que esta lista de verificação de SEO começa com uma pesquisa adequada de palavras-chave. E não, esta não é a coisa mais fácil de fazer, nem a que leva menos tempo. No entanto, se você tiver uma lista sólida de palavras-chave, terá um bom começo para o resto do seu trabalho de SEO. E se você realmente quiser ser minucioso, basta ler o guia passo a passo para pesquisa de palavras-chave.
COMER
Quando você tiver essa lista de palavras-chave, a próxima coisa em sua lista de verificação de SEO deve ser focar no EEAT. Isso significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Em termos simples, significa que o Google julga suas páginas com base na credibilidade da página, do autor e do site como um todo. Então, o que isso significa para o seu site e o que você deve verificar no seu conteúdo?
- Experiência: o conteúdo deve conter exemplos da experiência do redator no assunto. Trata-se de dar opiniões e, por exemplo, compartilhar fotos.
- Especialização: isso significa que o escritor deve ter o conhecimento e as qualificações certas para escrever sobre algo. Por exemplo, posso escrever sobre esta lista de verificação de SEO porque trabalho em marketing há anos e anos (experiência) e fiz cursos sobre o assunto (especialização). Este exemplo mostra que a experiência e o conhecimento podem se sobrepor, mas não necessariamente. Por exemplo, um chef amador não precisa ser um profissional para escrever sobre novas receitas.
- Autoridade: você é uma autoridade nesta área? Com 'você', Google significa o criador e o site. O que significa que 'Yoast' pode ser a autoridade SEO, mas os redatores do site também devem ser algum tipo de autoridade.
- Confiabilidade: trata-se de citar sites confiáveis, ter uma conexão segura e não esconder conteúdo atrás de uma parede de anúncios.
Atualize o antigo antes de criar novo conteúdo
Sem um bom conteúdo, é muito difícil classificar no Google ou em outros mecanismos de busca. Embora você já possa ter uma boa lista de palavras-chave, isso não significa que você deva simplesmente sair e criar novo conteúdo. Então, o próximo passo em sua lista de verificação de SEO é:
Melhore o conteúdo de alto potencial
Se você já tem muito conteúdo, mas ele não está bem classificado, talvez você queira atualizar algumas páginas de alto potencial. São páginas que têm potencial de classificação, pois as palavras-chave têm alto volume e baixa concorrência, mas ainda não o fazem. Confira essas páginas e faça as verificações específicas de SEO na página. Por exemplo, usando o plugin Yoast para otimizar seu conteúdo. Uma das maneiras de analisar seu conteúdo atual é usando o princípio RID, que significa Reter, Melhorar ou Excluir:
- Reter significa que você está mantendo o conteúdo
- Melhorar significa que você precisa atualizá-lo
- Excluir significa que não é mais necessário
Basta exportar uma visão geral de todo o seu conteúdo e rotulá-lo com R, I ou D. Agora você terá outra lista de verificação que precisará seguir.
Uma das coisas que o Google analisa ao indexar seu site são os metadados. São dados que descrevem outros dados. Em outras palavras, são palavras que descrevem o conteúdo que você criou. A meta descrição, por exemplo, é um breve resumo da sua página ou postagem. Isso é frequentemente usado pelos mecanismos de pesquisa no snippet dos resultados da pesquisa. Então, esses são dados muito importantes! Mas não é apenas a meta descrição que conta, pense também em adicionar texto alternativo às suas imagens para descrevê-las. Isso não ajuda apenas os mecanismos de pesquisa, mas também os leitores de tela. Tornando-se uma vitória para acessibilidade.
Esquema
Metadados não se trata apenas de adicionar alguns detalhes, mas também de algo maior: esquema. Esquema, no contexto de SEO, refere-se à marcação de dados estruturados que você pode adicionar ao código-fonte da página para tornar as páginas da web mais compreensíveis contextualmente para que os mecanismos de pesquisa entendam que tipo de entidade ela é. Não se trata apenas de melhorar a aparência do conteúdo para os usuários, mas de torná-lo mais claro para os mecanismos de pesquisa.
Ao usar a marcação de esquema em seu site, você está essencialmente fornecendo aos mecanismos de pesquisa uma maneira clara e estruturada de identificar e interpretar essas entidades em seu conteúdo. Isso permite que os mecanismos de pesquisa não apenas compreendam os elementos individuais do seu conteúdo (como o nome de uma pessoa, um lugar ou uma data), mas também compreendam o contexto e as relações entre essas entidades. Ao fazer isso, a marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a categorizar e indexar seu conteúdo com precisão, o que pode melhorar a forma como seu site aparece nos resultados de pesquisa. Esse nível mais profundo de compreensão ajuda os mecanismos de pesquisa a conectar as consultas de pesquisa dos usuários ao conteúdo mais relevante do seu site, aumentando a visibilidade e o envolvimento do usuário.
Imagens e vídeo
Até agora, falei muito sobre conteúdo em termos de palavras. Claro, o conteúdo é mais do que isso. Pense em imagens, áudio e vídeo. Agora, com a IA sendo ainda mais usada, isso significa que os algoritmos podem reconhecer e interpretar facilmente o conteúdo visual, o que significa que isso se torna ainda mais importante para o SEO. Então o que você deveria fazer? Aqui estão algumas dicas:
- Sempre use nomes de arquivos relevantes
- Verifique o tamanho e formato do arquivo
- Use texto alternativo para imagens
- Adicione legendas aos seus vídeos
- Publique uma página e adicione uma transcrição aos seus vídeos
- Certifique-se de ter links incorporados que apontam para uma página relevante em seu site
Vinculação interna
Uma das coisas que você não deve perder em sua lista de verificação de SEO é verificar sua estrutura de links internos. O problema é que isso realmente ajuda você a mostrar aos mecanismos de pesquisa do que se trata o seu site e ajuda os visitantes a navegar com mais facilidade. E, ainda mais importante: suas páginas precisam de links para serem indexadas.
Mas, por onde começar? Gostamos de seguir estes 9 passos:
- Determine a estrutura ideal para o seu site.
- Decida qual é o seu conteúdo mais importante.
- Adicione links contextuais aos seus artigos para mostrar que os artigos são relevantes naquele contexto.
- Vincule páginas hierárquicas. Portanto, vincule as páginas principais às páginas filhas e vice-versa.
- Considere adicionar uma seção de postagem relacionada. Dessa forma, você pode até dar mais valor de link às suas páginas.
- Link para suas páginas importantes no menu ou na página inicial.
- Adicione links às suas taxonomias.
- Adicione links para suas postagens mais recentes.
- Considere adicionar links para postagens populares.
Eu sei, isso não é uma solução fácil. Por isso sugiro que você comece a trabalhar na grande lista que mencionei aqui, mas também comece a trabalhar nas pequenas coisas. Por exemplo, sempre que você publicar algo novo, inclua links internos relevantes. Dessa forma, você pode começar a construir sua estrutura de links internos lentamente.
Velocidade da página
O principal fator que afeta o seu SEO é a velocidade da página. Mas a velocidade da página implica grande quantidade das coisas. Não é uma coisa fácil nem uma medida única. Está vinculado a coisas como a infraestrutura do seu servidor web, mas também depende da conexão de internet do usuário, por exemplo. Então, quais são as coisas fáceis que você pode fazer para melhorar a velocidade da sua página?
- Comprima suas imagens. Por exemplo, com squoosh ou TinyPNG. Você sacrificará um pouco a qualidade da imagem, mas melhorará a velocidade de carregamento da página.
- Minimize JavaScript, CSS e HTML. Você pode fazer isso facilmente usando uma ferramenta minificadora online ou um plugin.
- Ative o cache do navegador. Isso armazenará dados da página da web no navegador do usuário. Você também pode fazer isso com um plugin do WordPress, por exemplo, Litespeed Cache ou WPRocket.
SEO de longo prazo
Eu sei que isso pode não ser o que você gostaria de ouvir, mas SEO é algo para longo prazo. Consertar seu site e conteúdo para fins de SEO leva tempo e esforço. No entanto, a boa notícia é que você não precisa riscar tudo da sua lista de SEO de uma vez. O que significa que você pode simplesmente começar a trabalhar em um desses itens todos os dias e certamente impactará seu SEO no longo prazo. O que mais ajuda você a trabalhar seu SEO todos os dias? Bem, eu recomendo usar Yoast SEO para otimizar seu conteúdo. Mas posso ser um pouco tendencioso. 😉
Florie van Hummel é Diretora de Marketing da Yoast. Ela é uma profissional de marketing experiente e muito apaixonada por aprender coisas novas, gatos e, claro, fazer com que mais pessoas amem o Yoast.
