Você se esforçou para adicionar palavras-chave e links externos ao seu conteúdo, mas ainda não viu melhorias em seus rankings?
Você não está sozinho.
O conteúdo não o levará longe se você tiver problemas técnicos de SEO não resolvidos em seu site.
E a resposta para seus problemas é uma auditoria técnica de SEO.
O que é uma auditoria técnica de SEO?
Uma auditoria técnica de SEO avalia como vários elementos técnicos do seu site afetam suas classificações e visibilidade no Google.
Esses elementos são analisados em cada etapa de como seu site é criado, começando com a configuração do servidor e a estrutura do conteúdo e terminando com a renderização do conteúdo pelo Googlebot ou pelo navegador do usuário.
Psst. Não negligencie a parte “facilmente rastreável”. Sem rastreamento, não há indexação. E se sua página não for indexada, ela não aparecerá nos resultados de pesquisa, independentemente de quão relevante seja para a consulta de pesquisa do usuário.
Encontre mais informações em nosso guia para indexação de SEO.
Esquecer o SEO técnico é um grande erro cometido por muitos proprietários de sites, mesmo que seja a base sobre a qual repousa todo SEO.
Qual é o propósito de uma auditoria técnica de SEO?
Uma auditoria técnica de SEO pode descobrir maneiras de melhorar o desempenho técnico do seu site e aumentar a visibilidade da sua empresa nos resultados de pesquisa.
Ao realizar uma auditoria técnica de SEO, você pode obter controle sobre os aspectos do seu site nos quais provavelmente não pensa regularmente, mesmo que possam prejudicar sua visibilidade online. Para dar alguns exemplos:
- Suas classificações no Google podem estar em risco quando há conteúdo duplicado em seu site, que geralmente é gerado por seu CMS ou servidor sem que você saiba.
- Se o seu servidor não conseguir lidar com um pico de tráfego, isso poderá desencorajar os rastreadores de rastrear o conteúdo do seu site, resultando em menos URLs sendo indexados e exibidos no Google.
- A velocidade de carregamento do seu site e a experiência do usuário podem ser afetadas por scripts de terceiros, como anúncios, presentes na página, com consequências negativas para seus usuários e seu tráfego orgânico.
Embora você não possa classificar no Google sem um conteúdo excelente e original, seu conteúdo por si só não é suficiente – problemas técnicos podem tornar qualquer página da web essencialmente invisível para o Google. O objetivo de uma auditoria técnica de SEO é encontrar problemas técnicos que limitam o potencial de classificação do seu conteúdo.
Qual é a diferença entre uma auditoria de SEO técnica e uma auditoria de SEO padrão?
A distinção entre uma auditoria de SEO técnica e uma auditoria de SEO comum geralmente reside no escopo dos aspectos examinados do site, assim como o rigor da auditoria.
Se fôssemos comparar as áreas de SEO a um iceberg, a otimização de conteúdo seria o pico visível, enquanto uma auditoria técnica de SEO investiga os aspectos invisíveis que estão sob a superfície.
Além disso, para fazer uma auditoria técnica de SEO, você precisa de ferramentas avançadas, como rastreadores de SEOque nem sempre você pode usar para uma auditoria focada em conteúdo e RP digital.
Por que realizar uma auditoria técnica de SEO?
O sucesso em SEO depende uma cadeia de eventos interconectados seguindo seu caminho.
A etapa inicial é tornar suas páginas acessíveis aos bots dos mecanismos de pesquisa, que as apresentarão aos usuários. Uma vez feito isso, você precisa atrair os usuários para clicar e interagir com sua página.
Cada estágio do desenvolvimento de uma estratégia de SEO tem suas armadilhas e oportunidades que podem levá-lo ao topo da SERP. Uma auditoria técnica de SEO pode ajudá-lo a aumentar sua visibilidade e lucros em cada uma dessas etapas.
Deixe-me levá-lo por uma jornada de sete maneiras consecutivas pelas quais a auditoria técnica de SEO pode beneficiar seus negócios.
Melhorando seu orçamento de rastreamento
O orçamento de rastreamento de um site refere-se ao número de URLs que um bot do mecanismo de pesquisa, como o Googlebot, pode rastrear e deseja explorar. A parte complicada é que os bots rastreiam apenas os URLs que consideram importantes.
As páginas que ele não deseja visitar não serão indexadas pelo Google e nunca alcançarão seus usuários.
Portanto, seu objetivo deve ser garantir que o Googlebot veja como relevante e rastreie o máximo possível de suas páginas, especialmente aquelas que são relevantes para sua empresa.
Otimização do orçamento de rastreamento, como um aspecto vital do SEO técnico, visa convencer o Googlebot a rastrear suas páginas valiosas de forma mais rápida e completa. Ao entender como o Googlebot navega por um site e por que ele não pode visitar páginas mais valiosas, os proprietários de sites podem otimizar seu orçamento de rastreamento e obter controle sobre o tráfego de bots em seu site.
Impedindo que o JavaScript prejudique sua visibilidade
O JavaScript não otimizado pode afetar negativamente os esforços de SEO, tornando o conteúdo invisível para os bots dos mecanismos de pesquisa e retardando a descoberta da página e os tempos de carregamento. Este é outro obstáculo no caminho de suas páginas entrarem no índice do Google.
JavaScript SEO, um ramo importante do SEO técnico, concentra-se na otimização da capacidade dos mecanismos de pesquisa de rastrear, renderizar e indexar conteúdo JavaScript dinâmico. Ele também pode ajudá-lo a otimizar o tempo de carregamento e a acessibilidade da página.
Superando problemas de indexação
A indexação envolve o armazenamento de páginas da Web no banco de dados de um mecanismo de pesquisa, que é necessário para que seu site seja visível na SERP. Se as páginas não forem indexadas, pode ser um problema comercial crítico para toda a organização, resultando em desperdício de tempo e recursos para redatores, designers, desenvolvedores e gerentes.
Uma auditoria técnica de SEO pode revelar como evitar esse cenário negativo. Ao executá-lo, você aprenderá o que está impedindo que suas páginas sejam indexadas e identificará as partes de seu site com mais dificuldades.
Mostrando conteúdo importante aos rastreadores e como apresentá-lo
Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não interpretam suas páginas da mesma forma que os humanos, tornando necessário oferecer suporte adicional para a compreensão do seu conteúdo.
A remoção de impedimentos para rastreadores de mecanismos de pesquisa é apenas um aspecto do SEO técnico. Ao conduzir uma auditoria, você pode criar sinalizações para rastreadores que indicam áreas onde eles são bem-vindos, áreas que não têm permissão para acessar e orientações sobre como interpretar seu conteúdo.
No entanto, para se comunicar efetivamente com rastreadores, você deve falar o idioma deles. Aqui estão alguns exemplos de como a auditoria técnica de SEO pode ajudá-lo com isso:
- Fornecendo seu site com dados estruturados ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar o conteúdo de mídia avançada e entender a finalidade de cada elemento de página em um site. Isso elimina a ambigüidade e ajuda os mecanismos de pesquisa a corresponder com precisão o conteúdo às consultas relevantes.
- Adicionando meta-diretivas de robôs que fornecem instruções aos rastreadores sobre como rastrear e indexar o conteúdo da página da web. Essas diretivas servem como sugestões para o comportamento do rastreador e podem influenciar fortemente como os bots rastreiam uma página da web.
- Otimizando seu robots.txt – um arquivo que permite controlar o rastreamento do seu site por robôs de mecanismos de pesquisa. Ele contém regras para rastreadores em quais páginas rastrear ou não rastrear. É fundamental evitar que páginas de baixa qualidade afetem negativamente a classificação do mecanismo de pesquisa de todo o site, o que pode impedir que os bots rastreiem páginas de alta qualidade.
- Criando um mapa do site que lista todos os URLs em um site, fornecendo aos bots dos mecanismos de pesquisa um mapa digital que os ajuda a localizar páginas valiosas para indexação.
Melhorando o desempenho da web
De que outra forma você pode aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa? Hoje em dia, melhorar o desempenho do seu site é essencial não apenas por causa do SEO, mas também pelas altas expectativas dos usuários.
O desempenho da Web é um aspecto crítico da experiência do usuário e do SEO, pois sites de carregamento lento e sem resposta aumentam as taxas de abandono e reduzem a satisfação do usuário.
A satisfação de seus usuários também é importante para o Google, que se empenha em promover sites de carregamento rápido em seus resultados de busca. Em 2021, o Google introduziu novos Principais métricas de Web Vitals para avaliar a experiência do usuário com base no desempenho da web e incorporar essa avaliação em seus rankings.
Uma auditoria de desempenho da web pode ajudar a garantir que seu site carregue rapidamente e seja fácil de usar, melhorando sua posição com o Google e seus usuários.
Aumentando seu tráfego
Corrigir os problemas técnicos por trás do desempenho do seu site na web e garantir que seu conteúdo seja indexado de forma eficaz se traduz diretamente em classificações mais altas para o seu site e, portanto, aumento do tráfego orgânico.
Vale ressaltar também que conteúdos otimizados com dados estruturados apropriados são exibidos na SERP de forma mais atrativa para o usuário. Seus snippets de pesquisa podem apresentar, por exemplo, uma foto de um produto ou outras informações adicionais. Assim, atrairão ainda mais cliques.
Ficando pronto para uma atualização principal
Algumas vezes por ano, o Google atualiza seu algoritmo principal, que modifica o sistema de classificação da página e pode causar flutuações no tráfego do site. No entanto, a realização de auditorias técnicas regulares de SEO pode ajudar seu site adaptar a essas mudanças e impressione os novos algoritmos do Google.
Posso realizar uma auditoria técnica de SEO por conta própria?
Fazer uma auditoria técnica de SEO por conta própria é possível, mas difícil, especialmente se você for novo nisso. Você pode não ter acesso às ferramentas necessárias para identificar com precisão os problemas em seu site.
Lembre-se de que não basta simplesmente detectar as causas da baixa cobertura do índice e do baixo desempenho da web. Vale sempre a pena consultar alguém que irá indicar e explicar a solução mais econômica para esses problemas.
Quanto custa uma auditoria técnica de SEO?
O custo de uma auditoria técnica de SEO completa varia de acordo com dois fatores principais: O comprimento e complexidade da auditoria.
Vários fatores, como o tamanho do site, podem impactar na duração do projeto. Ao avaliar sua complexidade, pergunte-se se o projeto requer o envolvimento de especialistas altamente especializados, como SEOs especializados em otimização de desempenho da Web, que cobram taxas mais altas.
Por exemplo, criar um robots.txt para um site pequeno é mais simples do que analisar todo um CMS personalizado com a ajuda de especialistas experientes. Um projeto mais intrincado pode envolver a realização de experimentos ou a criação de ferramentas inovadoras, tornando-o mais complexo e caro.
Como cada site tem necessidades distintas, é melhor negociar o custo com uma agência técnica de SEO. Evite serviços que usam um modelo de precificação uniforme, pois seus resultados podem não atender às suas expectativas.
Empacotando
Os serviços técnicos de SEO são como um raio-X para o seu site, revelando os problemas ocultos que afetam a classificação e a visibilidade do mecanismo de pesquisa. É a base da sua presença online.
Ao realizar uma auditoria técnica de SEO, você pode superar problemas de indexação, aumentar seu orçamento de rastreamento e melhorar o desempenho da web. Você ganhará controle sobre os aspectos invisíveis do seu site que podem estar impedindo sua visibilidade e tráfego online.
Não cometa o erro de negligenciar o SEO técnico – é crucial para o sucesso do seu negócio online. Agende hoje mesmo uma chamada de descoberta com os especialistas da Onely!
