A volatilidade da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) ocorre quando há algumas flutuações importantes nas classificações do mecanismo de pesquisa durante um período de tempo.
Quando há um nível elevado de volatilidade, as classificações dos mecanismos de pesquisa ficam desordenadas e em constante mudança.
Um baixo nível de volatilidade significa que as classificações são estáveis.
Pense nisso como o clima.
Quando vai chover e trovoar, você pode encontrar problemas se quiser voar ou fazer uma viagem. Quando o tempo está bom, claro e ensolarado, é um dia maravilhoso para voar ou passear e apreciar a paisagem.
Por que a volatilidade SERP é importante?
Como profissionais de SEO, gastamos muito tempo garantindo que nossos clientes aumentem a visibilidade, a receita, o tráfego e as vendas ano após ano, trimestre após trimestre e mês após mês.
Devemos estar atentos à volatilidade do SERP porque ela pode impactar a visibilidade e o desempenho de nossos clientes.
Todas as marcas dependem de palavras-chave sem marca e de marca para gerar tráfego, conversões e valor comercial – e se o seu site sofrer um declínio acentuado na visibilidade porque os SERPs são voláteis, adivinhe? Você terá um dia ou semana ruim, dependendo de quanto tempo durar, e provavelmente uma grande perda de receita, conversões e tráfego.
Um motivo comum pelo qual os SERPs podem ser voláteis é quando há um novo lançamento de atualização do Google, como as atualizações principais em março ou a atualização principal mais recente em agosto.
Isso pode levar a uma alta volatilidade e fazer com que os sites sofram uma queda na visibilidade e nos principais indicadores orgânicos de desempenho.
Com a atualização principal de agosto, o Google colocou mais ênfase na classificação de conteúdo de qualidade, o que teve um efeito significativo nas classificações nas SERPs.
O Google tende a lançar atualizações básicas para ajudar os usuários finais a obter os resultados de pesquisa mais úteis e confiáveis.
Todos os profissionais de SEO devem continuar a focar na qualidade, proporcionando uma ótima experiência ao usuário e ao conteúdo, etc., e devemos ser capazes de resistir à tempestade.
Outros possíveis motivos pelos quais a volatilidade do SERP pode impactar seu site podem ser porque você fez atualizações recentes em seu site, alterações na intenção de pesquisa, etc.
Para explorá-los, você teria que realizar uma auditoria robusta em seu site.
Como posso medir a volatilidade do SERP?
Existem várias ferramentas diferentes para medir a volatilidade do SERP, listadas abaixo.
Mozcast é uma das minhas ferramentas favoritas para procurar volatilidade SERP.
Ele traz um boletim meteorológico que mostra o quão turbulento o algoritmo do Google tem sido nos últimos 90 dias. Quanto mais quente e tempestuoso o clima, mais imprevisíveis são as SERPs.
Uma das coisas que admiro nesta ferramenta é que ela é gratuita e já existe há muito tempo.
Captura de tela do Mozcast, setembro de 2023Semrush Sensor também é uma das minhas ferramentas favoritas de volatilidade SERP. Adoro a visualização e como você pode alternar entre dispositivos móveis e computadores, países e categorias e comparar diferentes recursos SERP, como trechos em destaque, anúncios instantâneos, etc.
Captura de tela do autor, setembro de 2023Acho que Semrush faz o melhor trabalho porque lista quando ocorreram as atualizações do Google e tem uma lista de perguntas frequentes para mostrar como a pontuação é calculada, etc.
Captura de tela do Semrush, setembro de 2023Mangools é outra ótima ferramenta de volatilidade SERP que também é muito visual e permite alternar entre desktop e celular – mas simplesmente não possui todos os recursos do SEMrush.
Captura de tela do Mangools, setembro de 2023Algoroo é outra ferramenta de visibilidade SERP que exibe vencedores e perdedores semanais. Ele contém a data correspondente ao lançamento de uma atualização do Google, facilitando a identificação de qual atualização pode ter causado um impacto potencial em seu site.
Não é tão sofisticado quanto outras ferramentas, e os vencedores e perdedores não são significativos, a menos que você possa adicionar sites de seu interesse – o que não é possível.
Captura de tela do Algoroo, setembro de 2023cognitivoSEO tem uma ferramenta útil chamada Sinais e também é uma ótima ferramenta de monitoramento SERP.
Os sinais permitem que os especialistas em SEO monitorem a volatilidade do SERP global e local e alternem entre classificações que mudaram 3, 5 ou 10 posições ao longo do tempo, que geram mais tráfego.
Captura de tela do cognitivoSEO, setembro de 2023O que devo fazer quando há volatilidade SERP?
A regra de ouro número um é não entrar em pânico ou reagir imediatamente até saber exatamente o que está acontecendo. Comece a investigar o que e onde as mudanças ocorreram.
Além disso, siga estas diretrizes:
Sempre monitore sua visibilidade
Monitore consistentemente suas palavras-chave para ver quaisquer alterações nas SERPs. Revise suas páginas de destino para ver quais palavras-chave e páginas foram impactadas e se sua página atende às necessidades de informações dos usuários finais.
Além disso, analise backlinks perdidos, tempo de carregamento, etc.
Só porque você vê uma diminuição no tráfego não significa que seu site foi atingido por uma atualização de algoritmo principal, porque o Google está constantemente ajustando a atualização principal e pode não haver nada de errado com o conteúdo ou a estrutura do site.
Monitoramento sempre ativo
Realizar auditorias de sites é uma maneira fantástica de acompanhar o desempenho do seu site. Você também pode tomar outras medidas para permanecer proativo e se adaptar às mudanças nas classificações.
Essas precauções podem incluir auditorias regulares de SEO, uma estratégia sólida de backlinking e otimizações frequentes que o mantêm competitivo.
Configure alertas de palavras-chave se sua plataforma de SEO os tiver, para que você saiba imediatamente se algo mudou (ou seja, queda na classificação, mudanças na tag de título, etc.)
Otimize para celular
O cenário da pesquisa on-line é predominantemente móvel, com as pesquisas em computadores ficando atrás das pesquisas em dispositivos móveis.
Inacreditavelmente, alguns sites ainda não estão otimizados para dispositivos móveis e ainda não passam no Core Web Vitals (CWV).
Deixar de otimizar seu site para dispositivos móveis pode resultar em uma queda no tráfego, pois os usuários buscam melhores experiências móveis em outros lugares.
Analise dados históricos
Um aspecto crítico que algumas marcas e profissionais de SEO tendem a ignorar são os dados históricos.
A revisão de dados históricos pode agilizar sua análise e revelar palavras-chave e páginas que já tiveram alto desempenho, mas que podem ter saído da primeira página devido a vários fatores.
Esses fatores podem incluir problemas técnicos, conteúdo desatualizado ou desempenho superior da concorrência com uma estratégia de conteúdo robusta, para citar alguns.
Também é essencial examinar a atividade histórica do link para identificar quaisquer perdas de backlinks relevantes e de alta qualidade. A perda de alguns backlinks premium às vezes pode levar a uma queda na visibilidade do site, especialmente durante a reestruturação ou migração do site.
Verifique a configuração do Analytics
Erros comuns são análises mal configuradas, ausência de código de rastreamento em novos modelos de página ou remoção da conclusão do código de rastreamento dos modelos de página.
Dada a ênfase do SEO na produção de conteúdo de alta qualidade alinhado com a intenção do usuário, é crucial garantir que o código de rastreamento esteja presente em todas as páginas da web e acessível aos mecanismos de pesquisa.
Isso permite a atribuição adequada de tráfego à pesquisa orgânica.
Adapte-se às mudanças no cenário de pesquisa
O cenário de busca passou por transformações substanciais nos últimos anos, especialmente nas SERPs do Google, impactando a visibilidade e o tráfego.
Por exemplo, algumas das maiores mudanças incluem os anúncios de pesquisa pagos acima da dobra, Search Generative Experience (SGE) – que é um passo inicial na transformação da experiência de pesquisa com IA generativa – e a remoção de FAQs, que continuarão a alterar o SERPs e impacto na pesquisa orgânica.
Avalie o impacto de outras campanhas de marketing
Os profissionais de marketing muitas vezes ignoram como outras campanhas de marketing conduzidas podem afetar significativamente o SEO.
Preste atenção a outras campanhas de marketing, como pagas, display, etc., porque elas podem impactar umas às outras, especialmente do ponto de vista da marca.
Se, por exemplo, a pesquisa paga ou a publicidade televisiva não foram executadas num determinado ano, isso pode levar a um declínio no volume de consultas de marca, impactando o tráfego de marca em comparação com o ano anterior.
A ausência de publicidade gráfica pode limitar as impressões de palavras-chave de marca, afetando ainda mais o tráfego de pesquisa orgânica.
Qualquer coisa que aumente o reconhecimento da marca pode ter um impacto positivo no SEO.
Monitore alterações e problemas técnicos no site
Os desenvolvedores costumam fazer atualizações no site sem informar a equipe de SEO.
Alterações nas tags de título, cabeçalhos de páginas ou estruturas de URL podem levar a quedas nas classificações e no tráfego.
Sempre certifique-se de estar se comunicando, mantendo-se informado sobre todas as alterações do site e tenha o monitoramento de SEO configurado para evitar quaisquer problemas.
Conduza uma auditoria abrangente do conteúdo do site e crie conteúdo útil e útil
Freqüentemente, o principal motivo para o declínio da visibilidade da pesquisa é a falta de envolvimento do usuário com o conteúdo do seu site.
Examine o conteúdo do seu site criticamente. É de alta qualidade? Fornece valor, transparência e informações? Está satisfazendo a necessidade de informações de pesquisa?
Compare honestamente seu conteúdo com o de seus concorrentes que o superam e busque maneiras de melhorar.
Lembre-se de que se os usuários não estiverem suficientemente envolvidos com seu conteúdo, é improvável que o Google o priorize nos resultados de pesquisa. Lembre-se sempre de se concentrar na criação de conteúdo útil e de alta qualidade usando as diretrizes da EEAT.
Empacotando
É fundamental que marcas, proprietários de sites e profissionais de marketing sempre monitorem as SERPs e se mantenham atualizados com as atualizações do Google para ver por que houve flutuações na visibilidade, o que pode impactar os principais indicadores orgânicos de desempenho.
As ferramentas de volatilidade SERP fornecem valor para ajudá-lo a apontar quando as mudanças estão acontecendo e a quais atualizações elas podem estar relacionadas.
Se você for atingido por uma atualização principal, não entre em pânico.
É importante revisar seu site quanto às práticas recomendadas de SEO, incluindo conteúdo útil e útil, ótimas informações e fornecer aos usuários o melhor conteúdo e experiência do usuário em todos os estágios da jornada do usuário para garantir que você gere tráfego, receita e conversões incrementais para seus clientes.
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Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock
