Posts Recentes:

Você é mais negro que o ChatGPT? Faça este teste para descobrir

A agência de publicidade criativa McKinney desenvolveu um...

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra...

Volátil é o novo normal: um ano de atualizações


2023 foi um dos anos mais voláteis para o SEO até agora.

Mudanças no layout da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e atualizações de algoritmo afetaram muitas pessoas. Sem falar no lançamento do SGE e na disseminação de conteúdo de IA.

Mas é importante distinguir entre diferentes tipos de classificação e alterações de layout.

Nesta postagem, estou revisando o cenário da atualização de 2023, resumindo o impacto e explicando os quatro tipos diferentes de mudanças no sistema de classificação.

Retrospectiva: atualizações do Google em 2023

Em 2023, o Google lançou nove atualizações oficiais – uma a menos que em 2022 e 2021. Assim, poderíamos ver mais uma.

Atualizações oficiais do algoritmo do Google em 2023:

  • 21 de fevereiro: Atualização de comentários.
  • 15 de março: Atualização principal.
  • 12 de abril: Atualização de comentários.
  • 22 de agosto: Atualização principal.
  • 14 de setembro: atualização de conteúdo útil.
  • 4 de outubro: Atualização de spam.
  • 5 de outubro: Atualização principal.
  • 2 de novembro: Atualização principal.
  • 8 de novembro: Atualização de comentários.

Três atualizações focaram na qualidade das avaliações. Observe que o Google lançou análises de produtos e uma atualização de análises “gerais” com escopo: as análises de produtos são sobre produtos tangíveis, enquanto as análises “gerais” podem ser sobre serviços e coisas como software, hotéis, etc.

Quatro atualizações foram atualizações principais. Como sabemos agora a partir de documentos internos publicados no atual julgamento antitruste do Google, as atualizações principais melhoram a compreensão do Google sobre relevância e autoridade com base no comportamento do usuário.

Uma atualização focada em spam e outra em conteúdo útil. A atualização de conteúdo útil (HCU) tem como alvo o conteúdo “SEO-first”.

Minha opinião: HCU visa a otimização excessiva, especialmente de conteúdo. Muitos artigos focados em pesquisa resumem os principais resultados, mas não oferecem muito valor adicional atualmente.

Mas o Google também lançou sistemas que não estão listados como atualizações oficiais de algoritmos, como Hidden Gems.

Anunciado pela primeira vez como parte da atualização de conteúdo útil, Hidden Gems foi lançado em maio e aumentou significativamente a visibilidade do Reddit, Quora e muitas outras comunidades.

Mudanças no layout SERP e no sistema de classificação

É vital diferenciar entre as mudanças no layout SERP e nos sistemas de classificação do Google. Cada um pode impactar o tráfego orgânico, mas por motivos diferentes.

As alterações no layout SERP introduzem ou eliminam aumentos dos resultados da pesquisa, o que pode alterar o comportamento do clique.

Os snippets em destaque, por exemplo, podem atrair a maioria dos cliques, enquanto a remoção completa de certos rich snippets pode trazer mais atenção aos recursos SERP do Google.

Nada na Pesquisa acontece isoladamente.

Em 2023, o Google removeu o FAQ e o esquema de instruções dos SERPs, mas introduziu novos tipos:

  • Detalhes da organização.
  • Cursos.
  • Alojamentos.
  • Fórum de discussão e páginas de perfil.
  • Veículos.
  • Devoluções de envio.
  • Nomes de sites (apenas dispositivos móveis).

Outros dois grandes lançamentos deste ano são Filtros de compras e Perspectivas.

O Google vem testando filtros de pesquisa de compras há mais de um ano e permitiu que os usuários os ativassem ou desativassem.

Agora, eles aparecem por padrão. Essa é uma decisão marcante na transformação do Google para o mercado de comércio eletrônico e na competição com a Amazon.

Ele também mantém os usuários nas SERPs por mais tempo, pois eles podem filtrar e, eventualmente, converter no site do comerciante ou varejista com um link direto para o checkout.

O Google anunciou uma nova guia “Perspectivas” em maio para dispositivos móveis e a lançou no desktop em novembro para trazer à tona uma experiência mais humana em fóruns e blogs.

É mais um passo para trazer mais conteúdo humano aos resultados da pesquisa como uma proteção contra a próxima onda de conteúdo de commodities de IA.

Quanto tráfego ele envia para perfis de criadores e blogs ainda não está claro.

Em termos de mudanças no sistema de classificação, as atualizações do Google em 2023 mostraram quatro comportamentos (observe que todas as observações são anedóticas e não confirmadas oficialmente pelo Google):

1. Mudança de intenção

O Google melhora, refina ou altera sua compreensão do significado de uma consulta. Isso geralmente afeta mais as consultas curtas porque as consultas longas têm uma intenção mais clara.

Por exemplo, saber o que as pessoas querem quando pesquisam [miami safety] é menos claro do que [is miami safe to travel alone].

Além disso, considere que 15% das pesquisas são totalmente novas. Portanto, o Google precisa fazer uma tentativa inicial e depois refinar sua compreensão dos resultados ideais.

2. Mudança de tipo de site

As mudanças no tipo de site ocorrem quando o Google decide que um tipo diferente de site é um resultado melhor do que a classificação atual.

Em nosso exemplo [is miami safe]o Google mudou completamente o conjunto de sites para qualquer permutação de palavras-chave de [is {city} safe].

Pesquisa no Google por [is miami safe]Captura de tela da pesquisa por [is miami safe]Google, dezembro de 2023Pesquisa no Google por [is miami safe]

Um exemplo mais leve é [japanese maple] (uma árvore), para a qual o Google despriorizou os resultados comerciais (páginas de detalhes do produto ou PDPs) e priorizou os resultados informativos (artigos).

3. Reversões

O Google confirmou diversas vezes que não está revertendo as atualizações, mas lança atualizações que revertem o impacto das anteriores para alguns sites.

Diferentes sistemas recompensam diferentes sinais de classificação que às vezes superam uns aos outros.

Por exemplo, foi demonstrado que as atualizações principais de outubro e novembro revertem o impacto negativo da atualização de conteúdo útil de setembro em alguns casos.

Diferentes atualizações, efeitos concorrentesCaptura de tela do autor, dezembro de 2023Diferentes atualizações, efeitos concorrentes

4. Reavaliações de qualidade

O maior objetivo do Google com atualizações de algoritmos é melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.

É a mesma coisa que a Toyota diz que quer construir carros melhores. Dã! A questão é o que “melhor” significa.

Em 2023, o Google trabalhou incansavelmente para recompensar páginas com alto:

  • Profundidade do conteúdo: O tópico é abordado em grande detalhe.
  • Experiência: Os autores fornecem evidências de experiência e usam a redação correspondente.
  • Singularidade: imagens, informações e insights excepcionais ou raros.
  • Ganho de informação: os usuários aprendem algo novo com o conteúdo ou obtêm informações melhores.

Lições de SEO de 2023

Para resumir as lições: as atualizações do Google tornaram-se mais impactantes e as mudanças mais abundantes. A única questão que resta é: por quê?

Minha suspeita é que muitas mudanças, como a atualização Hidden Gems, estatísticas sociais nos resultados da pesquisa, esquema do fórum e a guia Perspectivas, visam trazer à tona mais conteúdo humano como uma proteção contra a próxima onda de conteúdo de commodities de IA.

Os LLMs não são bons o suficiente para substituir humanos, mas são bons o suficiente para criar conteúdo para determinados casos de uso.

Mas como todos têm acesso às mesmas ferramentas e criam o mesmo conteúdo, um grupo crescente de consultas torna-se inútil para o Google. Eventualmente, espero que o Google responda diretamente a esses tipos de consultas superficiais, sem enviar tráfego.

Em 2023, o Google recebeu muita pressão das pessoas, dizendo que a qualidade dos resultados havia piorado.

O que é importante diferenciar é a diferença entre a experiência nas SERPs e a qualidade dos resultados classificados.

Embora este último possa ter melhorado ao longo do tempo, o primeiro certamente não melhorou. Os SERPs carregam mais anúncios e recursos SERP do que nunca, o que cria uma sensação de confusão.

O Google também enfrenta pressão de concorrentes verticais como Amazon no comércio eletrônico e TikTok na busca local.

Embora o Google queira (e deva) enviar tráfego a esses concorrentes para satisfazer os usuários, ele involuntariamente alimenta a concorrência.

A resposta são atualizações de algoritmos mais especializadas, como o sistema de avaliações, que melhora a qualidade das avaliações de produtos (e outras) para satisfazer os usuários e talvez competir com as avaliações da Amazon.

O Google também usa mais IA nas classificações de pesquisa, o que significa que alguma volatilidade é o resultado de um aprendizado profundo mais rápido e de ajustes de resultados de acordo com a intenção do usuário.

O recém-lançado LLM Gemini é supostamente usado na maioria dos produtos do Google, bem como na Pesquisa.

Por último, o comportamento do usuário na web mudou.

Muitas atividades passaram de blogs e fóruns (web aberta) para redes sociais (web fechada), deixando o Google com menos conteúdo de qualidade para classificar e confiar mais nos editores.

A atualização Hidden Gems pode trazer um pouco disso de volta.

Como responder

A volatilidade da pesquisa não é algo que possamos controlar ativamente – mas podemos controlar as nossas respostas a ela.

Por um lado, podemos observar com que frequência o Google embaralha os resultados de nossas palavras-chave alvo e identificar aquelas com alta volatilidade SERP.

O objetivo é identificar como usar essas informações no processo de pesquisa de palavras-chave para priorizar palavras-chave estáveis.

Em segundo lugar, precisamos de olhar para a densidade competitiva – ou seja, quantos concorrentes diretos se classificam para uma palavra-chave alvo – para avaliar o risco de o Google classificar subitamente outros sites.

Terceiro, precisamos analisar o impacto das atualizações de algoritmos em nossos sites e segmentar por subdiretórios, tipos de páginas e padrões de consulta.

Nenhuma atualização pode ser perfeitamente submetida a engenharia reversa, mas há algo a aprender olhando seu próprio site e quem ganhou/perdeu versus onde você perdeu/ganhou.

Defina hipóteses e teste-as sistematicamente.

As equipes que aprendem mais rápido vencem.

Mais recursos:


Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock



Últimas

Você é mais negro que o ChatGPT? Faça este teste para descobrir

A agência de publicidade criativa McKinney desenvolveu um...

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra...

WhatsApp adiciona suporte de formatação para listas, citações em bloco e código embutido

O WhatsApp disse hoje que está lançando uma...

Assine

spot_img

Veja Também

Você é mais negro que o ChatGPT? Faça este teste para descobrir

A agência de publicidade criativa McKinney desenvolveu um...

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra...

WhatsApp adiciona suporte de formatação para listas, citações em bloco e código embutido

O WhatsApp disse hoje que está lançando uma...
spot_img

Você é mais negro que o ChatGPT? Faça este teste para descobrir

A agência de publicidade criativa McKinney desenvolveu um jogo de perguntas chamado “Você é mais negro que ChatGPT?” para esclarecer o preconceito...

Google anuncia Gemma: IA de código aberto compatível com laptop

O Google lançou um modelo de linguagem grande de código aberto baseado na tecnologia usada para criar o Gemini que é poderoso, porém...

Amazon lançará ‘loja especial’ de moda de valor na Índia

A Amazon está se preparando para fazer outra tentativa de entrar no setor de rápido crescimento do comércio eletrônico de moda e estilo...