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Vazamento de pesquisa do Google: sinais conflitantes, perguntas sem resposta


Um aparente vazamento da documentação da API de pesquisa do Google gerou intenso debate na comunidade SEO, com alguns alegando que isso prova a desonestidade do Google e outros pedindo cautela na interpretação das informações.

À medida que a indústria lida com as alegações, um exame equilibrado das declarações do Google e das perspectivas dos especialistas em SEO é crucial para compreender o quadro geral.

Documentos vazados vs. Declarações públicas do Google

Ao longo dos anos, o Google tem afirmado consistentemente que sinais de classificação específicos, como dados de cliques e métricas de engajamento do usuário, não são usados ​​diretamente em seus algoritmos de busca.

Em declarações públicas e entrevistas, os representantes do Google enfatizaram a importância da relevância, qualidade e experiência do usuário, ao mesmo tempo que negaram o uso de métricas específicas, como taxas de cliques ou taxas de rejeição, como fatores relacionados à classificação.

No entanto, a documentação vazada da API parece contradizer essas declarações.

Ele contém referências a recursos como “goodClicks”, “badClicks”, “lastLongestClicks”, impressões e cliques de unicórnio, vinculados a sistemas chamados Navboost e Glue, que o vice-presidente do Google, Pandu Nayak, confirmou em depoimento do DOJ que fazem parte dos sistemas de classificação do Google.

A documentação também alega que o Google calcula diversas métricas usando dados do navegador Chrome em páginas individuais e domínios inteiros, sugerindo que todo o fluxo de cliques dos usuários do Chrome está sendo aproveitado para influenciar as classificações de pesquisa.

Isso contradiz declarações anteriores do Google de que os dados do Chrome não são usados ​​para pesquisas orgânicas.

As origens e autenticidade do vazamento

Erfan Azimi, CEO da agência de marketing digital EA Eagle Digital, alega que obteve os documentos e os compartilhou com Rand Fishkin e Mike King.

Azimi afirma ter conversado com ex-funcionários da Pesquisa Google que confirmaram a autenticidade das informações, mas se recusaram a registrar devido à delicadeza da situação.

Embora as origens do vazamento permaneçam um tanto ambíguas, vários ex-Googlers que analisaram os documentos declararam que eles parecem legítimos.

Fishkin afirma:

“Uma próxima etapa crítica no processo foi verificar a autenticidade dos documentos do API Content Warehouse. Então, entrei em contato com alguns amigos ex-Googlers, compartilhei os documentos vazados e pedi a opinião deles.”

Três ex-Googlers responderam, um deles afirmando: “Tem todas as características de uma API interna do Google”.

No entanto, sem confirmação direta do Google, a autenticidade das informações vazadas ainda é discutível. O Google ainda não comentou publicamente sobre o vazamento.

É importante observar que, de acordo com o artigo de Fishkin, nenhum dos ex-Googlers confirmou que os dados vazados eram da Pesquisa Google. Só que parece ter se originado no Google.

Perspectivas e análises da indústria

Muitos na comunidade SEO há muito suspeitam que as declarações públicas do Google não contam toda a história. O vazamento da documentação da API apenas alimentou essas suspeitas.

Fishkin e King argumentam que, se as informações forem precisas, poderão ter implicações significativas para as estratégias de SEO e otimização de busca de sites.

As principais conclusões de sua análise incluem:

  • O Navboost e o uso de cliques, CTR, cliques longos versus cliques curtos e dados do usuário do Chrome parecem estar entre os sinais de classificação mais poderosos do Google.
  • O Google emprega listas seguras para tópicos delicados como COVID-19, eleições e viagens para controlar quais sites aparecem.
  • O Google usa feedback e classificações do Quality Rater em seus sistemas de classificação, não apenas como um conjunto de treinamento.
  • Os dados de cliques influenciam como o Google avalia os links para fins de classificação.
  • Fatores de classificação clássicos como PageRank e texto âncora estão perdendo influência em comparação com sinais mais centrados no usuário.
  • Construir uma marca e gerar demanda de pesquisa é mais crítico do que nunca para o sucesso do SEO.

No entanto, só porque algo é mencionado na documentação da API não significa que esteja sendo usado para classificar os resultados da pesquisa.

Outros especialistas do setor recomendam cautela na interpretação dos documentos vazados.

Eles ressaltam que o Google pode usar as informações para fins de teste ou aplicá-las apenas a setores de pesquisa específicos, em vez de usá-las como sinais ativos de classificação.

Também há questões em aberto sobre quanto peso esses sinais têm em comparação com outros fatores de classificação. O vazamento não fornece o contexto completo ou detalhes do algoritmo.

Perguntas não respondidas e implicações futuras

À medida que a comunidade SEO continua a analisar os documentos vazados, muitas perguntas ainda precisam ser respondidas.

Sem a confirmação oficial do Google, a autenticidade e o contexto das informações ainda são motivo de debate.

As principais perguntas abertas incluem:

  • Quanto desses dados documentados são usados ​​ativamente para classificar os resultados da pesquisa?
  • Qual é o peso relativo e a importância desses sinais em comparação com outros fatores de classificação?
  • Como evoluíram os sistemas do Google e o uso desses dados?
  • O Google mudará suas mensagens públicas e será mais transparente quanto ao uso de dados comportamentais?

À medida que o debate em torno do vazamento continua, é aconselhável abordar a informação com uma mentalidade equilibrada e objetiva.

Aceitar inquestionavelmente o vazamento como verdade do evangelho ou rejeitá-lo completamente são reações míopes. A realidade provavelmente está em algum ponto intermediário.

Implicações potenciais para estratégias de SEO e otimização de sites

Seria altamente desaconselhável agir com base nas informações compartilhadas desse suposto ‘vazamento’ sem confirmar se se trata de um documento real de pesquisa do Google.

Além disso, mesmo que o conteúdo tenha origem na pesquisa, a informação tem um ano e pode ter mudado. Quaisquer insights derivados da documentação vazada não devem ser considerados acionáveis ​​agora.

Com isso em mente, embora todas as implicações permaneçam desconhecidas, eis o que podemos extrair das informações vazadas.

1. Ênfase nas métricas de envolvimento do usuário

Se os dados de cliques e as métricas de engajamento do usuário forem fatores diretos de classificação, como sugerem os documentos vazados, poderia ser dada maior ênfase à otimização dessas métricas.

Isso significa criar títulos e meta descrições atraentes para aumentar as taxas de cliques, garantir carregamentos rápidos de páginas e navegação intuitiva para reduzir rejeições, além de links estratégicos para manter os usuários engajados em seu site.

Direcionar tráfego por meio de outros canais, como mídias sociais e e-mail, também pode ajudar a gerar sinais de engajamento positivos.

No entanto, é importante observar que a otimização do envolvimento do usuário não deve ocorrer às custas da criação de conteúdo focado no leitor. É pouco provável que as métricas de envolvimento nos jogos sejam uma estratégia sustentável a longo prazo.

O Google tem enfatizado consistentemente a importância da qualidade e relevância nas suas declarações públicas e, com base nas informações vazadas, este provavelmente continuará a ser um foco principal. A otimização do engajamento deve apoiar e aprimorar o conteúdo de qualidade, e não substituí-lo.

2. Mudanças potenciais nas estratégias de link building

Os documentos vazados contêm informações sobre como o Google trata diferentes tipos de links e seu impacto nas classificações de busca.

Isso inclui detalhes sobre o uso de texto âncora, a classificação de links em diferentes níveis de qualidade com base no tráfego para a página do link e a possibilidade de os links serem ignorados ou rebaixados com base em vários fatores de spam.

Se essas informações forem precisas, poderão influenciar a forma como os profissionais de SEO abordam o link building e os tipos de links que eles priorizam.

Links que geram cliques reais podem ter mais peso do que links em páginas raramente visitadas.

Os fundamentos de um bom link building ainda se aplicam: crie conteúdo digno de link, construa relacionamentos genuínos e busque links naturais colocados editorialmente que gerem tráfego de referência qualificado.

As informações vazadas não alteram essa abordagem central, mas oferecem algumas nuances adicionais que você deve conhecer.

3. Maior foco na construção da marca e no aumento da demanda de pesquisa

Os documentos vazados sugerem que o Google usa sinais relacionados à marca e popularidade offline como fatores de classificação. Isso pode incluir métricas como menções à marca, pesquisas pelo nome da marca e autoridade geral da marca.

Como resultado, as estratégias de SEO podem enfatizar a construção do reconhecimento e da autoridade da marca por meio de canais online e offline.

As táticas podem incluir:

  • Garantir menções à marca e links de fontes de mídia confiáveis.
  • Investir em relações públicas tradicionais, publicidade e patrocínios para aumentar o conhecimento da marca.
  • Incentivar pesquisas de marca por meio de outros canais de marketing.
  • Otimizando para maiores volumes de pesquisa para sua marca em comparação com palavras-chave sem marca.
  • Construindo comunidades de mídia social engajadas em torno de sua marca.
  • Estabelecer liderança inovadora por meio de pesquisas originais, dados e contribuições do setor.

A ideia é fazer com que sua marca seja sinônimo de seu nicho e construir um público que te procure diretamente. Quanto mais pessoas pesquisarem e interagirem com sua marca, mais fortes esses sinais de marca poderão se tornar nos sistemas do Google.

4. Adaptação a fatores de classificação específicos da vertical

Algumas informações vazadas sugerem que o Google pode usar diferentes fatores de classificação ou algoritmos para setores de pesquisa específicos, como notícias, pesquisa local, viagens ou comércio eletrônico.

Se for esse o caso, as estratégias de SEO podem precisar se adaptar aos sinais de classificação exclusivos de cada vertical e às intenções do usuário.

Por exemplo, a otimização da pesquisa local pode se concentrar mais em fatores como listagens do Google Meu Negócio, comentários locais e conteúdo específico do local.

Travel SEO pode enfatizar a coleta de avaliações, a otimização de imagens e o fornecimento direto de informações de reservas/preços em seu site.

O SEO de notícias exige foco em conteúdo oportuno e interessante e em uma estrutura de artigo otimizada.

Embora os princípios básicos da otimização de pesquisa ainda se apliquem, compreender as nuances específicas de sua indústria, com base nas informações vazadas e nos testes do mundo real, pode lhe dar uma vantagem competitiva.

Os vazamentos sugerem que uma abordagem vertical específica para SEO pode lhe dar uma vantagem.

Conclusão

O vazamento da documentação da API do Google criou uma discussão vigorosa sobre os sistemas de classificação do Google.

À medida que a comunidade SEO continua a analisar e debater as informações vazadas, é importante lembrar algumas coisas importantes:

  1. As informações não são totalmente verificadas e carecem de contexto. Tirar conclusões definitivas nesta fase é prematuro.
  2. Os algoritmos de classificação do Google são complexos e estão em constante evolução. Mesmo que seja totalmente preciso, esse vazamento representa apenas um instantâneo no tempo.
  3. Os fundamentos de um bom SEO – criar conteúdo de alta qualidade, relevante e centrado no usuário e promovê-lo de forma eficaz – ainda se aplicam independentemente dos fatores de classificação específicos em jogo.
  4. Os testes e resultados do mundo real devem sempre preceder a teorização baseada em informações incompletas.

O que fazer a seguir

Como profissional de SEO, a melhor ação é manter-se informado sobre o vazamento.

Como os detalhes sobre o documento permanecem desconhecidos, não é uma boa ideia considerar quaisquer conclusões acionáveis.

Mais importante ainda, lembre-se de que perseguir algoritmos é uma batalha perdida.

A única estratégia vencedora em SEO é fazer do seu site o melhor resultado para sua mensagem e público. Esse é o objetivo do Google e é aí que seu foco deve estar, independentemente do que qualquer documento vazado sugira.



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