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Usando parcerias comerciais locais para construir autoridade e visibilidade


No cenário em permanente evolução do marketing do dedo e da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), uma coisa permanece permanente: a relevância da domínio, que tem um efeito notável na visibilidade da pesquisa orgânica.

Mando é o “A” no tão aclamado EEAT encontrado nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Resumindo, uma empresa ou organização precisa provar sua domínio ao Google e a todos os outros mecanismos de procura, para ser considerada digna de visibilidade nos resultados dos mecanismos de procura.

A domínio de uma empresa lugar pode ser estabelecida de algumas maneiras diferentes, principalmente:

  • Por meio do teor útil, de subida qualidade e muito estruturado que cria para seu público-alvo/clientes.
  • Através da validação de suas ofertas por meio de backlinks específicos do setor, ele mantém seu resultado, serviço ou outro teor relevante principal.
  • Através do engajamento de seu teor.
  • Através da validação da sua “localidade” através da sua fisionomia lugar, participação comunitária e envolvimento.

Obviamente vamos nos concentrar cá no quarto paisagem, muitas vezes subestimado e esquecido, da domínio empresarial lugar.

É lógico: se uma empresa quer ser visível localmente, precisa de ser verdadeiramente visível na comunidade, sendo a comunidade lugar do dedo exclusivamente uma extensão do mundo real.

Embora as táticas tradicionais de SEO, porquê otimização de palavras-chave, marketing de teor e link building, ainda sejam essenciais, os profissionais de marketing do dedo experientes irão além dessas táticas para se evidenciar da concorrência lugar.

Aproveitar parcerias e colaborações comerciais locais para erigir sua domínio online lugar e ampliar sua presença na web certamente aumentará sua visibilidade.

Nesta postagem, exploraremos o poder de estabelecer parcerias com outras empresas e organizações locais para impulsionar o incremento.

Construindo domínio por meio de parcerias

Mando no mundo do dedo refere-se à credibilidade, confiabilidade e experiência da sua marca em seu setor e/ou localização. Para pequenas empresas locais, ambos são importantes.

Conforme observado, o Google e outros mecanismos de pesquisa consideram os sites oficiais mais relevantes e os classificam em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa orgânica e nos pacotes de mapas locais.

Veja porquê estabelecer parcerias comerciais recíprocas locais pode ajudar a erigir domínio:

Co-branding e construção de crédito

A parceria com empresas e organizações locais respeitáveis ​​pode fabricar um efeito de co-branding.

Quando os consumidores (ou mecanismos de pesquisa) veem sua empresa/marca associada a outras empresas em que já confiam, isso naturalmente aumenta a credibilidade, a confiabilidade e a domínio por extensão.

Organizações empresariais locais porquê câmaras de transacção, Business Network International (BNI) e muitas outras foram criadas, pelo menos em segmento, para ajudar as pequenas empresas locais a alargar o seu alcance, erigir crédito e, assim, lucrar domínio.

Muitas dessas organizações categorizaram diretórios on-line, oportunidades de distribuição de teor (por exemplo, boletins informativos por e-mail ou blogs) e prêmios empresariais.

Manter listagens, teor ou reconhecimento cá fornece aos mecanismos de pesquisa sinais locais e tópicos potencialmente poderosos. A adesão básica é importante, mas quanto mais o proprietário de uma empresa puder fazer para impulsionar seu perfil lugar off-line e on-line por meio de um envolvimento ativo, melhor.

Compartilhamento de experiência

A colaboração com empresas locais com interesses semelhantes pode permitir que você e seu público aproveitem a experiência relacionada do seu parceiro e a apresentem em suas plataformas digitais ou vice-versa.

Isso pode ser conseguido por meio de postagens em blogs convidados, webinars conjuntos, eventos off-line ou aquisições de mídia social, os quais podem melhorar sua reputação porquê um contribuidor de informações locais confiável.

Um dos desafios do marketing de teor, principalmente para pequenas empresas locais, é simplesmente ter tempo para fabricar o teor. A parceria cuidadosa com outros proprietários de negócios fornece um meio viável de compartilhar esse fardo de nutrir a máquina de teor.

Distribuição de teor e colaboração social

Da mesma forma, duas empresas que optam por simplesmente compartilhar o teor uma da outra em suas respectivas plataformas expõem a marca uma da outra a um público mais espaçoso e podem estabelecer cada uma delas porquê uma manadeira de referência para informações locais.

Embora os sinais sociais – porquê curtidas e compartilhamentos – não sejam fatores de classificação do Google, ter parceiros ocasionalmente curtindo, compartilhando e validando efetivamente qualquer teor seu certamente ampliará seu público potencial, onde talvez seja novamente lido, curtido e compartilhado.

O compartilhamento de teor, dependendo de onde e porquê é feito, pode resultar na geração de backlinks locais valiosos.

Backlinks

Uma parceria muito estruturada deve incluir a partilha recíproca de backlinks entre websites.

Backlinks continuam valiosos em SEO, pois os motores de procura os interpretam porquê votos de crédito.

Sempre que provável, esses links devem ser colocados no contexto adequado em relação à sua parceria e aos produtos ou serviços relacionados oferecidos.

Por exemplo, uma oficina lugar pode estabelecer uma parceria com um mecânico lugar de serviço completo. Cada um poderia vincular às respectivas páginas de serviço do outro porquê referência para os clientes que procuram uma referência confiável.

No entanto, mesmo uma relação não específica de serviço para um parceiro lugar pode ser benéfica, pois também cá esta é uma validação pelo menos lugar, se não tópica.

E sim, o algoritmo do Google é sofisticado o suficiente para identificar quando uma empresa lugar está vinculada a outra.

Todos os backlinks (exceto aqueles que não agregam nenhum valor relevante) contribuem para a domínio.

Apoiando organizações e eventos locais

Outro paisagem do incremento da crédito e da domínio lugar é o envolvimento em organizações de serviços locais, equipas desportivas, clubes ou eventos.

Quer você esteja fornecendo espeque monetário ou voluntário, a maioria das organizações tem sites ou presenças nas redes sociais onde um logotipo, talvez uma breve visão universal do negócio e, de preferência, um link podem ser compartilhados.

Aliás, se sancionado pela(s) organização(ões) apoiada(s), que sem incerteza também procuram qualquer exposição positiva que possam obter, o teor e os links para os seus websites, programas, eventos, etc., devem ser publicados no seu.

Normalmente, isso é feito na seção “sobre nós” ou talvez em uma página dedicada a todas as suas iniciativas de espeque comunitário.

Esses tipos de relacionamento reforçarão a localidade on-line e fornecerão mais evidências do papel da sua empresa porquê membro colaborador e engajado da comunidade.

Competição lugar e diferenciação de teor

Dependendo da sua localização e do nível de concorrência, estabelecer parcerias e colaborações locais pode ser simplesmente uma forma de diferenciar o seu negócio de todos os outros quando os concorrentes não têm tempo, recursos ou visão para aproveitar esta importante oportunidade.

A introdução de IA generativa usada para produzir teor levantou temores em alguns círculos em torno da potencial falta de teor informativo “único”, já que alguns profissionais de marketing, embora não sejam aconselháveis, publicarão o que a IA gerou literalmente.

As colaborações locais podem ser uma ótima maneira de complementar o que a IA tem a oferecer, injetando contribuições de parceiros entre postagens de blog e perguntas frequentes padrão relacionadas a serviços.

Um estudo de caso de colaboração lugar: Fitness Food

Cá está um exemplo rápido de um cenário de parceria mercantil lugar e alguns dos benefícios potenciais a serem obtidos.

A colaboração

Uma ateneu de ginástica lugar faz parceria com um moca saudável, oferecendo refeições para manter a forma para os membros da ateneu. O moca oferece vouchers de desconto para aulas de ginástica com compras qualificadas de refeições voltadas para o condicionamento físico, que são promovidos com destaque na página inicial de seus sites, com links entre si.

Eles também colaboram em uma postagem semanal no blog Fitness Food com links recíprocos, que publicam e compartilham em seus respectivos sites e plataformas de mídia social.

Por último, criam um repto e concurso de saúde nas redes sociais para os seus clientes, onde os participantes são convidados a partilhar as suas jornadas de fitness e nutrição – novamente com promoção cruzada.

Os resultados

  • Combinadas, as empresas posicionaram-se porquê líderes comunitários defensores de estilos de vida mais saudáveis, reforçando a sua domínio porquê especialistas em bem-estar.
  • Os blogs vinculados às suas ofertas e páginas de serviços primários, compartilhados por meio das contas de cada um no Facebook e no Instagram, desencadeiam um aumento na classificação da página de serviço de cada empresa na pesquisa orgânica e, subsequentemente, no tráfico de pesquisa orgânica e nas conversões.
  • O programa atrai influenciadores locais que publicam teor gerado por usuários com links para suas ofertas e postagens em blogs, aumentando ainda mais seu alcance e domínio.
  • O repto e o concurso de saúde tornam-se um tema de tendência nas plataformas de redes sociais locais, gerando gostos e partilhas, atraindo assim um público mais vasto.
  • A parceria criou um ciclo mutuamente proveitoso – à medida que mais pessoas aderiam à ateneu, elas também frequentavam o moca e vice-versa.

Passos práticos para erigir parcerias comerciais locais

Com os benefícios potenciais das parcerias comerciais locais descritos supra, cá estão alguns passos práticos para estabelecer e manter relacionamentos eficazes:

Identifique empresas ou organizações compatíveis

Procure empresas e grupos locais que complementem de maneira ideal seus produtos ou serviços e compartilhem seu público-alvo.

Certifique-se de que os valores e objetivos de marketing deles estejam alinhados com os seus, pois isso formará a base de uma parceria de sucesso.

Desenvolva uma proposta de valor clara

Defina claramente o que cada segmento traz para a mesa.

Considere porquê vocês podem beneficiar uns aos outros, seja por meio da geração e distribuição colaborativa de teor, copromoção, eventos compartilhados ou outras táticas.

Crie um convenção de parceria

Considere estabelecer um convenção por escrito descrevendo os termos e responsabilidades de cada segmento.

Oriente documento deve incluir detalhes porquê a duração da parceria, contribuições de recursos/tempo, considerações sobre propriedade de teor e quaisquer outras expectativas mútuas.

Aproveite canais online e offline

Promova a sua parceria através de diversos canais, tanto online porquê offline.

Utilize seu site, plataformas de mídia social, marketing por e-mail, publicidade paga por clique, dependendo da promoção e do orçamento, e sinalização física na loja para mostrar suas colaborações.

Colabore no teor

A parceria na geração de teor, porquê postagens em blogs ou mídias sociais, é uma magnífico maneira de aproveitar a experiência e os recursos de cada um.

Se o projecto é fabricar uma postagem no blog por semana ou mês, alterne a programação para partilhar a fardo de trabalho. Isto, sem incerteza, repercutirá na maioria dos proprietários de empresas locais, que geralmente são tributados pelo tempo.

Monitore, meça e ajuste

Qualquer boa campanha de marketing do dedo deve ser monitorada e medida para ver o que funciona e o que não funciona, ou seja, mensagens, canais, etc.

Secção do planejamento de sua campanha deve incluir a formalidade do que medir e das metas que ambos esperam compreender.

Analise os resultados da pesquisa orgânica, o tráfico do site, o envolvimento nas redes sociais e as vendas em intervalos regulares para calcular o impacto. Esteja pronto para sugerir e fazer ajustes se um tanto não estiver funcionando conforme o esperado.

Planeje, envolva, colabore, cresça

Erigir domínio e visibilidade online é fundamental para empresas de todos os tamanhos.

Embora as tácticas tradicionais ainda sejam essenciais, forjar parcerias e colaborações comerciais locais pode ser um factor de mudança no estabelecimento da domínio lugar e temática.

Essas parcerias não exclusivamente aumentam sua credibilidade e confiabilidade, mas também expandem seu alcance e base de clientes.

Você pode inaugurar aos poucos, entrando em contato com seus grupos empresariais locais para obter opções de associação ou outra pequena empresa com a qual você acredita que compartilha – mas não compete por – clientes e fazer uma troca de links.

A construção de comunidades, offline e online, será fundamental para qualquer empresa lugar que queira competir e crescer num mundo cada vez mais do dedo.

Mais recursos:


Imagem em destaque: PopTika/Shutterstock

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