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Um aplicativo social para criativos, Cara cresceu de 40 mil para 650 mil usuários em uma semana porque os artistas estão fartos das políticas de IA da Meta


Os artistas finalmente se cansaram das políticas predatórias de IA da Meta, mas a perda da Meta é o ganho da Cara. Uma plataforma social anti-IA dirigida por artistas, Cara cresceu de 40.000 para 650.000 usuários na última semana, catapultando-a para o topo das paradas da App Store.

O Instagram é uma necessidade para muitos artistas, que utilizam a plataforma para promover seu trabalho e atrair clientes pagantes. Mas a Meta está a utilizar publicações públicas para treinar os seus sistemas generativos de IA, e apenas os utilizadores europeus podem optar por não participar, uma vez que estão protegidos pelas leis do GDPR. A IA generativa tornou-se tão central nos aplicativos do Meta que os artistas atingiram seu ponto de ruptura.

“Quando você coloca [AI] tanto na cara deles, e depois dar-lhes a opção de desistir, mas depois aumentar o atrito para desistir… Acho que isso aumenta o nível de raiva deles – tipo, ok, agora já estou farto”, Jingna Zhang, uma renomada fotógrafo e fundador da Cara, disse ao TechCrunch.

Cara, que possui um aplicativo web e móvel, é como uma combinação de Instagram e X, mas construído especificamente para artistas. Em seu perfil, você pode hospedar um portfólio de trabalhos, mas também pode postar atualizações em seu feed como qualquer outro site de microblog.

Zhang está perfeitamente posicionado para liderar uma rede social centrada em artistas, onde eles podem postar sem o risco de se tornarem parte de um conjunto de dados de treinamento para IA. Zhang lutou em nome dos artistas, ganhando recentemente um recurso no tribunal do Luxemburgo contra um pintor que copiou uma das suas fotografias, que ela tirou para a Harper's Bazaar Vietnam.

“Usar um meio diferente era irrelevante. Meu trabalho estar ‘disponível online’ era irrelevante. O consentimento era necessário”, escreveu Zhang no X.

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Eu venci. Ganhei meu recurso.

O tribunal do Luxemburgo decidiu que Jeff Dieschburg violou os meus direitos de autor quando utilizou o meu trabalho sem consentimento.

Usar um meio diferente era irrelevante. Meu trabalho estar ‘disponível online’ era irrelevante. O consentimento era necessário. 1/ pic.twitter.com/f9GrmUScCY

-Jingna Zhang @ cara.app/zemotion (@zemotion) twitter.com/zemotion/status/1788793158329118877?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">10 de maio de 2024

Zhang e três outros artistas também estão processando o Google por supostamente usar seu trabalho protegido por direitos autorais para treinar o Imagen, um gerador de imagens de IA. Ela também é demandante em um processo semelhante contra Stability AI, Midjourney, DeviantArt e Runway AI.

“Palavras não podem descrever o quão desumanizante é ver meu nome usado mais de 20.000 vezes no MidJourney”, escreveu ela em um post no Instagram. “O trabalho da minha vida e quem eu sou – reduzidos a material sem sentido para uma máquina caça-níqueis de imagens comerciais.”

Os artistas são tão resistentes à IA porque os dados de treinamento por trás de muitos desses geradores de imagens incluem seu trabalho sem o seu consentimento. Esses modelos acumulam uma grande quantidade de obras de arte vasculhando a Internet em busca de imagens, sem levar em conta se essas imagens são ou não protegidas por direitos autorais. É uma bofetada na cara dos artistas – não só os seus empregos são ameaçados pela IA, mas essa mesma IA é muitas vezes alimentada pelo seu trabalho.

“Quando se trata de arte, infelizmente, partimos de uma perspectiva e ponto de vista fundamentalmente diferente, porque no lado da tecnologia, você tem uma forte história de código aberto, e as pessoas estão apenas pensando, bem, você divulga isso lá, então é para as pessoas usarem”, disse Zhang. “Para os artistas, faz parte de nós mesmos e da nossa identidade. Eu não gostaria que meu melhor amigo manipulasse meu trabalho sem me perguntar. Há uma nuance na forma como vemos as coisas, mas não creio que as pessoas entendam que a arte que fazemos não é um produto.”

Este compromisso de proteger os artistas contra violações de direitos autorais se estende à Cara, que tem parceria com o projeto Glaze da Universidade de Chicago. Ao usar o Glaze, os artistas que aplicam Glaze manualmente em seus trabalhos no Cara têm uma camada adicional de proteção contra serem raspados pela IA.

Outros projetos também se intensificaram para defender os artistas. A Spawning AI, uma empresa liderada por artistas, criou uma API que permite aos artistas remover seus trabalhos de conjuntos de dados populares. Mas essa opção só funciona se as empresas que utilizam esses conjuntos de dados honrarem os pedidos dos artistas. Até agora, HuggingFace e Stability concordaram em respeitar o registro Do Not Train do Spawning, mas o trabalho dos artistas não pode ser removido retroativamente de modelos que já foram treinados.

“Acho que existe um conflito entre origens e expectativas sobre o que colocamos na internet”, disse Zhang. “Para os artistas, queremos compartilhar nosso trabalho com o mundo. Nós o colocamos on-line e não cobramos das pessoas para ver este trabalho, mas isso não significa que abrimos mão de nossos direitos autorais ou de qualquer propriedade sobre nosso trabalho.”

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Créditos da imagem: Cara

Jogador e fã ávido de Go, Zhang aprendeu sobre o potencial da IA ​​há oito anos, quando o sistema AlphaGo do Google derrotou Lee Sedol, um dos melhores jogadores do mundo.

“Nunca teremos a mesma experiência que tínhamos antes do AlphaGo”, disse Zhang. “A beleza e o mistério de Go era que você queria ver até que ponto e quão interessante o jogo de um humano poderia ser. Agora, a maior conquista seria se você pudesse derrotar uma IA.”

Mas o que é mais deprimente é que, em uma entrevista recente ao Google, Sedol disse que talvez não tivesse se tornado um jogador profissional de Go se o AlphaGo existisse em sua juventude.

Em uma postagem no blog, Zhang explicou: “Lee Sedol fez grande parte da história do Go e foi um ícone do nosso tempo, um modelo para mim. Então, vê-lo dizer que se escolhesse novamente, não se tornaria um profissional – por causa da IA. Palavras não podem descrever adequadamente o quanto me sinto com o coração partido ao ouvir isso.”

Mas devido ao interesse de Zhang em Go, ela começou a pensar sobre como a IA impactaria sua carreira como artista.

Cara não é a primeira tentativa de Zhang de construir uma rede social favorável aos artistas. Mas, além do bom momento, ela acha que Cara teve a melhor chance de longevidade porque ela mesma cresceu como fundadora. Desde gerenciar uma equipe de esportes eletrônicos até frequentar o programa Ignite de Stanford, ela aprendeu a trabalhar em grupo.

“Acho que é experiência e maturidade. Você aprende com todas as suas experiências anteriores”, disse ela. “Para mim, fui atleta nacional de Cingapura e depois fotógrafo, e nas duas vezes me saí muito bem nas áreas específicas que escolhi, mas elas são muito motivadas individualmente – você só precisa ser muito, muito bom você mesmo. Digamos que meu trabalho em equipe não foi dos melhores.”

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Créditos da imagem: Cara

Agora, Cara está tendo seu momento inovador. Mas esta explosão de popularidade não ocorre sem conflitos.

Fundada no final de 2022, a Cara é totalmente autossuficiente e grande parte do seu apoio de engenharia vem de voluntários. Qualquer empresa enfrentaria um aumento inesperado de 1.525% no número de usuários, muito menos uma que operasse com uma equipe tão pequena.

Na quarta-feira, Zhang abriu seu e-mail e se deparou com um choque horrível: sua conta pelo uso da Vercel, uma empresa de hospedagem na web, custaria US$ 96.280 na última semana. Depois de postar no X sobre o projeto, o vice-presidente de produto da Vercel, Lee Robinson, respondeu publicamente, alegando que sua equipe tentou entrar em contato com antecedência – mas Zhang ficou tão sobrecarregada com o rápido crescimento da plataforma que perdeu os e-mails de Vercel.

“A equipe e eu estamos de prontidão, prontos para trabalhar com você para garantir que seu aplicativo funcione da maneira mais eficiente possível em nossa infraestrutura”, escreveu Robinson a Zhang no X. Mas não está claro como esse problema irá se desenvolver e se poderia coloque Cara em suporte de vida.

Zhang disse ao TechCrunch que não procurou financiamento de risco porque não quer ter que responder a investidores externos – e não deve ser fácil encontrar um investidor anjo comprometido em apoiar os interesses dos artistas.

As próximas semanas podem ser decisivas para Cara, mas pelo menos Zhang tem uma comunidade de artistas com ideias semelhantes ao seu lado.

“Construir um produto é um pouco como fazer arte”, disse ela. “Acho que você simplesmente faz algo que gosta como pessoa e sabe que nem todo mundo vai adorar. Mas algumas pessoas que têm o mesmo ponto de vista teriam, e então você pode expandir sua comunidade a partir daí.



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