Posts Recentes:

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta...

Tudo o que você precisa saber para ter sucesso » Rank Math


Você sabia que as empresas ganham em média US$ 2,75 em receita para cada US$ 1 gasto em SEO?

Até agora, todos nós sabemos que SEO não é apenas uma palavra da moda – é um investimento essencial que pode aumentar significativamente seus resultados financeiros. No entanto, o verdadeiro desafio reside em medir e maximizar o ROI de SEO dos seus esforços.

SEO ROI, ou Retorno sobre o Investimento, mede a lucratividade de seus esforços de SEO. É calculado comparando o lucro líquido gerado pelas atividades de SEO com os custos incorridos na execução dessas atividades.

Nesta postagem, discutiremos como medir e melhorar o ROI de SEO. Também discutiremos as principais métricas que você precisa monitorar, as ferramentas que podem ajudá-lo a monitorar seu desempenho e como medir o ROI de SEO.

Então, sem mais delongas, vamos começar.

seo-roi">1 O que é ROI de SEO?

SEO ROI, ou Retorno sobre Investimento em Otimização de Mecanismos de Busca, é uma métrica usada para avaliar a lucratividade e eficácia das atividades de SEO.

Ele mede a receita gerada pelos esforços de SEO em relação aos custos incorridos nesses esforços. Essencialmente, o ROI de SEO responde à pergunta: Os recursos gastos em SEO estão trazendo um retorno positivo?

A fórmula para calcular o ROI de SEO é:

ROI de SEO = (receita de SEO – custo de investimentos em SEO)/(custo de SEO) *100

Receita de SEO: A receita é diretamente atribuível ao tráfego de pesquisa orgânica após subtrair os custos associados (como custos de produção ou de serviço).

Custo de SEO: As despesas totais relacionadas ao SEO, que podem incluir salários, ferramentas e serviços terceirizados.

Por exemplo, digamos que uma empresa gaste US$ 1.500 em SEO por mês. Isso inclui custos de contratação de um especialista em SEO, taxas de assinatura de ferramentas de SEO e outras despesas relacionadas.

Como resultado desses esforços, a empresa gera US$ 5.000 em receita com tráfego de pesquisa orgânica. O lucro líquido será a receita menos quaisquer custos adicionais (por exemplo, custos de produção), mas para simplificar, vamos supor que US$ 5.000 sejam o lucro líquido.

Usando a fórmula, o ROI de SEO será calculado da seguinte forma: ROI de SEO = $ 5.000 – $ 1.500/$ 1.500 * 100 = Isso significa que para cada dólar gasto em SEO, a empresa obteve $ 2,33 de lucro.

seo-roi">2 Importância de medir o ROI de SEO

Sabemos que o SEO veio para ficar. Medir o ROI de SEO é importante porque quantifica os retornos financeiros dos esforços de SEO, justificando o investimento e orientando a alocação de recursos para as estratégias mais eficazes.

Compreender o ROI de SEO ajuda justificar as despesas envolvidas em SEO atividades, mostrando uma ligação clara entre investimento e retorno.

Ao analisar o ROI de SEO, você pode identificar quais estratégias e táticas são mais eficazespermitindo uma melhor alocação de recursos.

O ROI de SEO fornece uma medida concreta de sucesso, ajudando você avaliar a eficácia das campanhas de SEO.

Os insights dos cálculos de ROI permitem que você otimizar os orçamentos, direcionando fundos para as atividades de SEO mais lucrativas.

As empresas que medem e melhoram continuamente seu ROI de SEO podem obter uma vantagem competitiva direcionando efetivamente mais tráfego orgânico e aumentando sua participação no mercado.

Por exemplo, usando a ferramenta Ahrefs Site Explorer, vemos que a Amazon recebe cerca de 512 milhões de visitantes orgânicos mensais, o que pode custar US$ 4,6 milhões em gastos mensais com publicidade se adquirir esse tráfego de publicidade paga.

Amazon stats ahrefsSEO" class="wp-image-1338227"/>

seo-roi">3 Como medir o ROI de SEO

Vamos agora discutir como medir o ROI para SEO.

3.1 Configurando metas e KPIs

Para medir o ROI de SEO de maneira eficaz, comece definindo metas de negócios claras.

Essas metas devem estar alinhadas com seus objetivos gerais de negócios e ser específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado (SMART).

As metas de negócios incluem aumentar o tráfego do site, aumentar as vendas online, melhorar o reconhecimento da marca e aumentar o envolvimento do cliente.

Identifique os principais indicadores de desempenho (KPIs) alinhados às metas

Depois de definir suas metas de negócios, identifique os principais indicadores de desempenho (KPIs) para ajudá-lo a medir o progresso em direção a essas metas.

Os KPIs de SEO incluem tráfego orgânico, taxas de conversão, taxas de rejeição, duração média da sessão e classificações de palavras-chave.

Alinhar os KPIs com seus objetivos de negócios garante que você esteja monitorando as métricas corretas para determinar a eficácia de seus esforços de SEO.

seo">3.2 Calculando o custo dos esforços de SEO

Primeiro, você precisa calcular o custo do seu investimento total em SEO.

Adicione todos os custos associados ao canal. Depois de compilar essas despesas, você pode usar o total como valor do seu investimento.

Custos internos vs. custos de SEO terceirizados

Ao calcular o custo dos esforços de SEO, considere se você está lidando com o SEO internamente ou terceirizando-o. Os custos internos incluem salários, benefícios e treinamento para sua equipe de SEO, enquanto os custos terceirizados podem incluir taxas de agência ou de contratantes.

Custos de ferramentas e software

Considere os custos de ferramentas de SEO e assinaturas de software, como Ahrefs, Semrush, etc. Essas ferramentas são essenciais para um SEO eficaz, mas podem adicionar custos significativos ao seu orçamento geral.

Consulte nosso tutorial dedicado sobre ferramentas de SEO gratuitas para melhorar seu desempenho de SEO sem gastar muito.

Cálculos de investimento de tempo

O tempo é um fator essencial nos cálculos de custos de SEO. Estime quanto tempo sua equipe gasta em tarefas de SEO, como pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, link building e análise de desempenho. Atribua um valor monetário a esse tempo com base nas taxas horárias para obter uma visão completa do seu investimento em SEO.

3.3 Rastreie e analise conversões

É importante medir o valor de cada conversão com precisão para rastreá-las e analisá-las com eficácia para obter ROI de SEO.

Esta etapa envolve o uso de ferramentas como o Google Analytics 4 (GA4) para obter insights sobre a receita do seu negócio gerada a partir da pesquisa orgânica. No entanto, é importante observar que o tipo de conversões rastreadas e os valores atribuídos a elas variam dependendo da natureza do seu negócio.

Para lojas de comércio eletrônico, o rastreamento de conversões envolve extrair dados de vendas diretamente de transações online. Isso permite medir com precisão a receita gerada pelo tráfego de pesquisa orgânica.

Com o GA4 ou uma ferramenta semelhante, você pode configurar o acompanhamento de comércio eletrônico para monitorar as principais métricas, como receita total, taxas de conversão e valor médio do pedido.

Acompanhamento de valores de conversão de tráfego orgânico

Para acompanhar os valores de conversão orgânica, navegue até o Relatórios seção em sua propriedade GA4.

Clique em Aquisição → Todo o tráfego → Origem/Meio. Localize o Pesquisa orgânica linha e clique nela para segmentar seus dados de tráfego especificamente para pesquisa orgânica.

Tráfego orgânico

A seguir, explore o Eventos guia para visualizar dados relacionados às suas conversões de tráfego orgânico.

Acompanhamento de eventos

Use métricas como total de usuários, receita total, etc., para avaliar o desempenho do seu tráfego orgânico.

Avalie o desempenho do tráfego orgânico

Compare o desempenho de conversão ao longo do tempo, identifique tendências e identifique áreas para otimização.

Acompanhamento de valores de conversão de comércio eletrônico

Para começar a coletar dados de conversão de comércio eletrônico, integre eventos de comércio eletrônico ao seu site usando o Google Tag Manager (GTM).

Depois de iniciar o rastreamento, você terá acesso a um relatório de comércio eletrônico no Google Analytics, que oferece insights abrangentes sobre suas transações.

Para acessar este relatório, navegue até Relatórios → Monetização → Compras de comércio eletrônico no Google Analytics, conforme mostrado abaixo.

Monetização no GA4

Em seguida, restrinja seu foco ao tráfego orgânico.

Clique em Adicionar filtro e selecione Fonte/mídia da sessão no menu suspenso em Dimensão. Escolher google/orgânico das opções listadas em Valores de dimensão. Por fim, clique em Aplicar para implementar o filtro.

crie um filtro

Clique no Percepções ícone no canto superior direito e a ferramenta exibirá a receita total para o período selecionado.

Informações do GA4

3.4 Entenda as conversões assistidas

As conversões assistidas são interações que um público tem com seu site que levam a uma conversão, mas não são a interação final antes que a conversão ocorra.

Esses pontos de contato são importantes para orientar o público em sua jornada e podem incluir vários canais, como pesquisa orgânica, mídia social, email marketing e publicidade paga.

No contexto de SEO, as conversões assistidas destacam a importância da busca orgânica como fator contribuinte para as conversões, mesmo que não seja o canal final pelo qual a conversão acontece.

No GA4, clique em AnúncioAtribuiçãoCaminhos de atribuiçãocomo mostrado abaixo.

Caminhos de atribuição

Escolha o evento de conversão que você deseja analisar. Você verá como a pesquisa orgânica contribui para diferentes pontos de contato nas jornadas de conversão dos clientes.

Contanto que você conheça o custo e o retorno, poderá calcular o ROI de SEO da sua campanha usando sua fórmula.

seo-roi">4 Desafios de calcular o ROI de SEO

Vamos agora discutir os desafios de calcular o ROI de SEO.

  • Atraso de tempo nos resultados: SEO é uma estratégia de longo prazo e os resultados não são imediatos. Pode levar vários meses para ver mudanças significativas no tráfego orgânico e nas conversões devido aos esforços de SEO. Esse intervalo de tempo torna difícil correlacionar diretamente as atividades de SEO com o ROI, à medida que os benefícios se acumulam ao longo de um período prolongado.
  • Fatores externos: Atualizações de algoritmos, mudanças nas políticas dos mecanismos de pesquisa e tendências de mercado podem impactar o desempenho do SEO, causando flutuações no tráfego e complicando a avaliação do ROI.
  • Integração de dados: O cálculo preciso do ROI requer a integração de dados de múltiplas fontes. Garantir consistência e precisão em plataformas como Google Analytics e Search Console é um desafio.
  • Quantificando métricas não relacionadas à receita: O SEO melhora as métricas não relacionadas à receita, como reconhecimento da marca e autoridade do site. Estes benefícios indirectos são difíceis de quantificar em termos de retornos financeiros imediatos.

5 perguntas frequentes

Como você pode otimizar sua estratégia de SEO com base nos dados de ROI?

Use dados de ROI para identificar palavras-chave, conteúdo e canais de alto desempenho. Aloque recursos para as áreas mais eficazes, refine suas estratégias e teste novas táticas para melhorar o desempenho geral e o ROI.

Como você mede o impacto de longo prazo do SEO?

Meça o impacto a longo prazo acompanhando aumentos sustentados no tráfego orgânico, maior autoridade de domínio e melhor usabilidade do site ao longo do tempo. Essas métricas indicam benefícios contínuos dos esforços de SEO.

Como as ações dos concorrentes afetam o ROI de SEO?

As estratégias de SEO dos concorrentes podem impactar suas classificações e tráfego orgânico, influenciando seu desempenho de SEO. O monitoramento e a adaptação contínuos são necessários para permanecer competitivo e manter um ROI positivo.

Por que o monitoramento contínuo é importante para o ROI de SEO?

O monitoramento contínuo ajuda a identificar tendências, detectar problemas antecipadamente e ajustar estratégias prontamente, garantindo desempenho de SEO sustentado e ROI otimizado.

Como a qualidade do conteúdo afeta o ROI de SEO?

Conteúdo de alta qualidade atrai mais tráfego orgânico, envolve os usuários e leva a taxas de conversão mais altas, melhorando o ROI geral de SEO.

6 Conclusão

Compreender e medir o ROI de SEO é essencial se você deseja otimizar sua estratégia de marketing.

Ao calcular com precisão o retorno do investimento dos esforços de SEO, você pode tomar decisões informadas, alocar recursos de forma mais eficaz e demonstrar o valor das atividades de SEO às partes interessadas.

O ROI de SEO fornece insights sobre a eficácia de suas estratégias de SEO e destaca áreas de melhoria. Apesar dos desafios, uma abordagem abrangente que inclua a definição de objectivos claros, a utilização das ferramentas certas e a monitorização contínua do desempenho pode trazer benefícios significativos a longo prazo.

Em última análise, o SEO é um investimento de longo prazo que, quando executado e medido corretamente, pode gerar crescimento e lucratividade substanciais.

Se você gostou deste post, avise-nos por twitter.com/rankmathseo" rel="noopener">Tweetando @rankmathseo.



Últimas

Câmeras Waymo capturam imagens de pessoa acusada de supostos cortes de pneus de robotaxi

Um morador de Castro Valley foi acusado na...

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta...

César Lattes, físico e professor brasileiro, é homenageado no Google

Hoje, o Google celebra com um Doodle animado...

Assine

spot_img

Veja Também

Câmeras Waymo capturam imagens de pessoa acusada de supostos cortes de pneus de robotaxi

Um morador de Castro Valley foi acusado na...

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta...

César Lattes, físico e professor brasileiro, é homenageado no Google

Hoje, o Google celebra com um Doodle animado...

O WhatsApp agora permite que empresas enviem códigos de autenticação para usuários na Índia

O WhatsApp agora permite que empresas enviem códigos...
spot_img

Câmeras Waymo capturam imagens de pessoa acusada de supostos cortes de pneus de robotaxi

Um morador de Castro Valley foi acusado na quinta-feira por supostamente cortar os pneus de 17 robotaxis Waymo em São Francisco entre 24...

SoftBank adquire fabricante de chips de IA do Reino Unido Graphcore

Empresa de chips do Reino Unido Gráficooré foi formalmente adquirida pelo SoftBank do Japão.Rumores do acordo abundam há algum tempomas negociações prolongadas e...

Pesquisadores do Google alertam que a IA está destruindo a internet

Um estudo feito por pesquisadores do Google aponta que a IA generativa, a mesma que a gigante de Mountain View está super incentivando,...