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Transforme os desafios empresariais de SEO em oportunidades


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SEO em um ambiente empresarial, onde um site tem dezenas de milhares de páginas, é como navegar em um labirinto de túneis (páginas de produtos e conteúdo) que mudam constantemente a cada poucas semanas.

Quando você combina isso com várias atualizações de algoritmos do Google a cada ano (houve nove atualizações confirmadas em 2023), mesmo as melhores agências digitais enfrentam um conjunto de desafios que afetam o desempenho de seu trabalho para os clientes e sua própria escalabilidade e crescimento.

Desde falhas inesperadas de SEO após uma atualização de algoritmo que resulta em quedas de classificação até relatórios mensais manuais (e tediosos) que drenam recursos – gerenciar SEO para sites de comércio eletrônico e mídia em grande escala com milhares de páginas dinâmicas é realmente uma tarefa hercúlea.

No entanto, com a ferramenta técnica de SEO certa e uma abordagem proativa, as agências digitais podem transformar esses desafios em trampolins para a escalabilidade.

Neste artigo, veremos os cinco principais desafios que as agências digitais enfrentam ao lidar com vários projetos de SEO em grande escala e como elas podem transformar esses desafios em oportunidades para melhorar a experiência do cliente e facilitar o crescimento da agência.

seo-vigilance">1. Estabelecendo vigilância de SEO

Imagine o seguinte: suas equipes de conteúdo, SEO técnico, divulgação e design trabalham juntas diligentemente para traçar estratégias e implementar otimizações impactantes para um site de comércio eletrônico corporativo. Com o tempo, sua agência gera um crescimento impressionante de tráfego orgânico para o cliente e, então, você é atingido por uma atualização de algoritmo.

Ou pior, por exemplo, a equipe de desenvolvimento do cliente faz ajustes no código do site que inadvertidamente resulta no bloqueio de 50% da indexação do site, levando a quedas substanciais nas classificações.

De qualquer forma, sua agência assumirá a responsabilidade.

Tal cenário é familiar para a maioria das agências de SEO e pode ter consequências graves, incluindo perdas financeiras substanciais para o cliente e potencialmente prejudicar a reputação da agência.

Além do mais, a recuperação das posições SERP e do tráfego perdidos pode levar meses e, mesmo quando essas métricas voltam a um nível aceitável, há sempre o risco de perder clientes devido ao impacto comercial de tal revés.

No entanto, as plataformas técnicas modernas de SEO transformam esse desafio em uma oportunidade de priorizar a segurança de SEO do cliente. Essas ferramentas permitem que você configure alertas em tempo real para que você possa ficar por dentro de quaisquer problemas potenciais para garantir a vigilância contínua do SEO e a saúde ideal do SEO para todos os clientes.

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Por exemplo, você pode configurar alertas diários que permitem que sua equipe saiba se problemas de SEO, como duplicações de títulos, códigos de status 4xx/5xx, páginas não indexáveis, tempo de carregamento de página, Core Web Vitals, etc., aumentam além de um determinado limite. Você será notificado sobre questões críticas, como quedas de classificação, ajudando você a tomar medidas imediatas.

Dessa forma, você pode resolver rapidamente os problemas de SEO assim que eles surgirem, evitando consequências drásticas e mantendo a confiança e a satisfação do cliente.

2. Melhorar a alocação de recursos

Mesmo as maiores agências têm recursos finitos. E um dos principais recursos à sua disposição é o tempo e a expertise da sua equipe.

Gastá-lo na criação de relatórios mensais está longe de ser uma utilização ideal de recursos.

Claro, você precisa de relatórios mensais para manter os clientes satisfeitos com o progresso que você está fazendo com os esforços de sua equipe. Afinal, os clientes desejam ver retornos claros sobre seus investimentos em SEO e ficar por dentro das métricas de crescimento, como tráfego orgânico, cliques, posições SERP e vendas.

No entanto, com recursos limitados e vários clientes, pode ser um desafio criar relatórios tão perspicazes e visualmente atraentes que impressionem cada cliente todos os meses.

Mais uma vez, ferramentas de tecnologia avançada de SEO permitem que você trabalhe de maneira mais inteligente, e não mais difícil, ajudando a priorizar o impacto com recursos limitados.

Por exemplo, usando uma plataforma técnica de SEO, você pode ter painéis de SEO predefinidos que substituem o trabalho manual e rotineiro de relatórios, permitindo que sua equipe se concentre em tarefas estratégicas de SEO.

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Você pode impressionar os clientes com gráficos visualmente atraentes que ilustram o crescimento das classificações, o desempenho de SEO por país, as métricas de engajamento (impressões, cliques, CTR, etc.) e a atividade do Googlebot. Isso otimiza o uso de recursos e garante que os esforços de sua equipe sejam direcionados para atividades que elevem a qualidade do serviço prestado aos clientes.

3. Abraçando a simplicidade

Outra preocupação comum das agências é que, muitas vezes, os clientes não conseguem realmente apreciar a importância das estratégias técnicas avançadas de SEO e as complexidades de sua implementação. Este é especialmente o caso quando os clientes não têm uma equipe interna de marketing de busca ou qualquer experiência anterior em SEO.

Quando isso acontece, você pode ter dificuldade em explicar a importância de investir em SEO técnico, principalmente para grandes sites com milhares de páginas e conteúdo dinâmico.

Em última análise, isso pode até levar a uma mudança de foco apenas no básico – palavras-chave, conteúdo e links – perdendo assim grandes oportunidades que vêm com otimizações técnicas fundamentais na página que impactam drasticamente o tráfego orgânico e as classificações.

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No entanto, o software em nuvem intuitivo pode transformar o SEO técnico em uma forma mais simples e digerível. As ferramentas técnicas de SEO baseadas na nuvem são projetadas com simplicidade e facilidade de uso – com ferramentas visuais diretas e ilustrações de dados – permitindo que equipes não tão técnicas entendam e ajam rapidamente com base nos dados de SEO sem se prenderem ao jargão.

Além disso, ao trabalhar com muitos clientes, as ferramentas técnicas de SEO baseadas em desktop normalmente impõem limites que podem atrapalhar seu ritmo, pois permitem rastrear e auditar um número limitado de URLs por mês.

No entanto, uma plataforma SaaS baseada em navegador permite gerenciar SEO técnico para todos os clientes em uma única ferramenta, sem limitar o número de domínios, rastreamentos ou logs. Isso simplifica o fluxo de trabalho da sua equipe e permite rastreamento e otimização de projetos mais eficientes.

Portanto, ao adotar a simplicidade oferecida pelas ferramentas técnicas de SEO em nuvem, você pode democratizar as tarefas de SEO entre sua equipe e, ao mesmo tempo, permitir melhor compreensão e envolvimento do cliente. Isso capacita os clientes e promove um ambiente colaborativo onde as estratégias são construídas com base na compreensão e confiança mútuas.

seo-opportunities-persuasively">4. Mesclando insights e relatando oportunidades de SEO de forma persuasiva

Como agência, você precisa criar argumentos convincentes para as vitórias de SEO que seu trabalho está alcançando para obter a aprovação do cliente e orientar sua estratégia futura.

Isso requer que você reúna dados e insights de várias fontes, como Google Search Console (GSC), Google Analytics (GA), Ahrefs e assim por diante.

Agora, você pode fazer com que sua equipe gaste muito tempo e esforço em tediosos exercícios de fusão do Excel para conduzir análises tridimensionais profundas de SEO. No entanto, fazer isso regularmente para todos os clientes consumiria muitos recursos. Essa complexidade muitas vezes dificulta a implementação de um trabalho de SEO impactante.

No entanto, as ferramentas técnicas modernas de SEO substituem a laboriosa fusão do Excel, permitindo extrair insights sólidos de SEO de várias fontes (GA, GSC, etc.) unindo os conjuntos de dados em um único relatório.

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Assim, você pode identificar facilmente as principais oportunidades de SEO, como otimizar páginas comerciais não classificadas, adicionar links internos, aumentar o tamanho do conteúdo, reduzir o tempo de carregamento da página, etc., e priorizá-las em uma lista. Esse recurso também permite visualizar a perda potencial de receita de um cliente devido ao fato de páginas serem ignoradas pelo Googlebot.

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Você pode salvar rapidamente os gráficos necessários com oportunidades de SEO para cada cliente, o que facilita a criação de relatórios persuasivos e baseados em dados em minutos. Dessa forma, você pode entregar relatórios de SEO convincentes com frequência a todos os clientes, mostrando a eficácia da sua estratégia e obtendo a adesão de todas as partes interessadas em campanhas futuras.

5. Escalando para o sucesso

Seus esforços de SEO permitem que seus clientes tenham uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa e, em última análise, expandam seus negócios. Mas e quanto ao crescimento da sua própria agência? Como você pode melhorar sua taxa de conversão de cliente potencial em cliente?

Isto é um desafio em si.

Agora, considere o seguinte: em vez de lançar mil palavras em sua chamada de descoberta, não seria mais fácil persuadir os clientes em potencial se você pudesse agregar valor concreto de SEO logo no início de sua discussão com eles?

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É aqui que ajuda realizar um “rastreamento furtivo” para uma análise discreta do site do seu cliente em potencial. No “modo de rastreamento furtivo”, você pode realizar um rastreamento do site do seu cliente antes de entrar em contato com ele para listar problemas técnicos críticos de SEO na página e oportunidades que você pode lançar.

Então, durante sua chamada de descoberta, você poderá revelar a lista de otimizações técnicas vitais que irão impulsionar seu SEO. Isso mostra que você fez sua lição de casa e que sua agência digital tem como objetivo agregar valor, o que aumentará suas chances de fechar negócio.

Empacotando

Com a ferramenta técnica de SEO certa e uma abordagem estratégica e proativa, o que parece um conjunto de desafios são, na verdade, oportunidades disfarçadas para sua agência melhorar a experiência do cliente.

Como um conjunto técnico de SEO completo, baseado em nuvem e fácil de usar, marketing-agencies/?utm_source=searchengineland&utm_medium=article&utm_campaign=seo_agencies" rel="noopener sponsored nofollow">JetOctopus permite que sua agência para:

  • Converta mais clientes potenciais em clientes: Com o rastreamento furtivo, você pode identificar problemas críticos em sites de clientes em potencial antes mesmo de bater à sua porta, o que posiciona sua agência como um parceiro valioso desde o início.
  • Prove o desempenho da sua equipe: Com recursos de relatórios dinâmicos, você pode mostrar de forma visual e convincente o valor do seu trabalho todos os meses, fazendo com que os clientes sintam que estão nas mãos certas quando se trata de SEO.
  • Mantenha seus clientes satisfeitos: Com os alertas configurados, você pode tranquilizar seus clientes – se algo der errado, você será notificado instantaneamente e poderá corrigir o problema antes que isso leve à perda de receita para seu cliente.

Além do mais, você também recebe um especialista técnico de SEO gratuito para sua equipe, que conhece os meandros do JetOctopus. Embora ofereçamos uma ótima experiência de integração, queremos garantir que você aproveite ao máximo as ferramentas do JetOctopus e possa maximizar o impacto do seu trabalho em cada cliente.

Portanto, sejam os meandros da aquisição de clientes, o ato de equilíbrio da alocação ideal de recursos, a simplificação dos aspectos técnicos do SEO ou a garantia de relatórios eficientes, porém eficazes, com o JetOctopus, cada obstáculo é um trampolim para refinar e elevar as práticas da sua agência.

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