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TikTok testa influenciadores virtuais para anúncios em vídeo


A TikTok está supostamente desenvolvendo influenciadores virtuais com tecnologia de IA que serão capazes de competir com criadores humanos por lucrativos contratos de publicidade.

Os novos avatares de IA podem supostamente ler scripts para anúncios em vídeo criados a partir de solicitações enviadas por marcas e vendedores da Loja TikTok. No entanto, este recurso ainda está em fase de testes, então tudo está sujeito a alterações, relata The Information.

Impacto nas vendas. Durante os testes, os pesquisadores do TikTok descobriram que os avatares de IA não geraram tantas vendas de comércio eletrônico quanto os influenciadores humanos. É por isso que o novo recurso ainda não foi disponibilizado aos profissionais de marketing. A plataforma sugere que esse recurso complemente os criadores humanos existentes, em vez de substituí-los.

Preocupações. Alguns anunciantes temem que os influenciadores da IA ​​possam ser usados ​​para táticas de marketing manipulativas. Além disso, a ascensão de criadores virtuais pode roubar negócios de influenciadores reais, possivelmente levando alguns usuários a abandonar a plataforma.

Por que nos importamos. Embora usar influenciadores de IA para promover produtos possa parecer mais barato e rápido para suas campanhas, considerando as vendas mais baixas e as preocupações éticas envolvidas, pode não ser a melhor escolha para as marcas no estado atual.

O que o TikTok está dizendo. A TikTok não respondeu imediatamente ao pedido de comentários do Search Engine Land.


Mergulho profundo. Leia Como os anunciantes podem aproveitar a IA e a automação em escala para obter mais informações sobre como implementar a IA em sua estratégia de anúncios.

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