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TikTok relata que anúncios em vídeo não ignoráveis ​​podem prejudicar o engajamento

A TikTok afirma que anúncios em vídeo não ignoráveis ​​podem prejudicar o envolvimento em um novo relatório.

Os consumidores são mais propensos a assistir e interagir com vídeos patrocinados pela marca quando têm controle sobre sua experiência, de acordo com o estudo.

Por que nos importamos. Anúncios envolventes são essenciais para o reconhecimento da marca, visibilidade e conversões. Se os anúncios não puláveis ​​estão reduzindo o engajamento, pode ser mais eficaz experimentar anúncios ignoráveis ​​para aprimorar a experiência do espectador e melhorar o desempenho da campanha.

As estatísticas. O estudo TikTok, realizado em conjunto com a MAGNA Media Trials, uma empresa global de investimento e inteligência em mídia, descobriu que:

  • 73% dos espectadores concordam que poder pular vídeos os torna mais envolvidos na experiência.
  • 56% dos espectadores têm maior probabilidade de assistir ativamente a vídeos patrocinados por uma marca quando têm a opção de pular.

Duração do anúncio. A TikTok acrescentou que, embora os consumidores tendam a assistir a anúncios ignoráveis ​​por períodos mais curtos, a distinção entre a duração dos anúncios puláveis ​​e não ignoráveis ​​não afeta significativamente a visualização. Um estudo separado conduzido pela plataforma em colaboração com a MediaScience revelou que 50% do impacto de um anúncio TikTok ocorre nos primeiros dois segundos. Esta pesquisa também descobriu que os primeiros seis segundos de um:

  • Captura 90% do impacto cumulativo no recall do anúncio.
  • Captura 80% de impacto cumulativo no reconhecimento da marca.

Posicionamento do anúncio. Os anúncios têm maior impacto e são visualizados por mais tempo quando são colocados ao lado de conteúdos populares e relevantes, independentemente da plataforma, segundo o estudo MAGNA. Por exemplo, quando colocado ao lado de conteúdo de tendência, o mesmo anúncio torna-se mais relevante para os telespectadores, aumentando a sua eficácia, aumentando a intenção de compra em 9%.

O que o TikTok está dizendo. Um porta-voz da TikTok disse em um comunicado:

  • “No TikTok, cada visualização é intencional porque os usuários podem pular qualquer vídeo que escolherem, incluindo anúncios. A visão forçada também não é necessária para criar um impacto significativo.”
  • “Os formatos puláveis ​​do TikTok têm desempenho equivalente aos formatos de visualização forçada de vídeo sob demanda em métricas importantes, como favorabilidade da marca e intenção de compra.”

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