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TikTok lança novas ferramentas de medição de desempenho de anúncios


A TikTok lançou duas novas ferramentas de medição de desempenho de anúncios:

  • Parceiros entre canais – que analisa o desempenho dos anúncios em diferentes plataformas e pontos de contato on-line antes de uma compra ser feita para compreender seu impacto geral.
  • Lift Partners – avalia a eficácia dos anúncios nas métricas da marca, vendas, visitas à loja física e audiência de programas ou mídia.

Dado que os modelos convencionais de atribuição de último clique não conseguem capturar quatro em cada cinco compras atribuídas ao TikTok, estas novas funcionalidades foram concebidas para oferecer aos profissionais de marketing melhores insights sobre a eficácia das suas campanhas na plataforma social.

Por que nos importamos. Uma compreensão mais clara da jornada do cliente revela o retorno de seus investimentos em publicidade, permitindo que você tome decisões informadas sobre seus gastos com publicidade no futuro.

Parceiros entre canais. Este recurso analisa o impacto dos anúncios TikTok em vários pontos de contato de marketing antes de uma compra ser feita. Ele se concentra em duas áreas principais:

  1. Atribuição multitoque: Isso envolve medir a eficácia da publicidade do TikTok em pontos de contato digitais. Ele fornece aos profissionais de marketing uma compreensão mais profunda do caminho do cliente até a compra, ajudando-os a identificar os canais mais eficazes para atingir seus objetivos.
  2. Pesquisa pós-compra (PPS): Essa ferramenta baseada em pesquisas integrada às lojas de comércio eletrônico, ajuda os anunciantes a entender como os clientes descobrem seu produto/marca e coleta métricas de atitude (como os clientes se sentem em relação ao seu produto). Ao utilizar a voz do cliente como fonte de verdade, o PPS ajuda os anunciantes a obter uma visão mais completa da atribuição, contribuindo para uma compreensão mais profunda do impacto publicitário.
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Parceiros de elevação. Os parceiros da Lift avaliam o impacto da publicidade do TikTok, concentrando-se em quatro áreas principais:

  • Elevação da marca: Isso usa uma experiência envolvente de pesquisa no feed para medir o impacto dos anúncios nas métricas de brand lift, como recall do anúncio, reconhecimento, atitude e favorabilidade.
  • Aumento de vendas: Determina a eficácia da publicidade em impulsionar as vendas on-line e off-line, especialmente benéfica para comerciantes de bens de consumo embalados.
  • Aumento da visita à loja: Mede as visitas adicionais a lojas físicas geradas pelas campanhas publicitárias do TikTok.
  • Elevador sintonizado: Avalia o impacto da publicidade no aumento da audiência de programas, filmes ou outros conteúdos de mídia.

Brand lift, uma área de foco na categoria Medição, não é uma adição nova ao programa neste lançamento; já fez parte do programa anteriormente.

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Elegibilidade. Para trabalhar com um parceiro de medição para soluções Cross-Channel e Lift, ou para ser considerado para o Programa TikTok Marketing Partners, visite o TikTok Site de parceiros de marketing.

O que o TikTok está dizendo. Melissa Yang, Chefe Global de Parcerias de Marketing e Educação da Indústria, TikTok, disse em um comunicado:

  • “A parceria com nossos especialistas em medição Cross-Channel e Lift proporciona melhor visibilidade do comportamento do consumidor além do último clique.”
  • “Trabalhar com nossos parceiros revela o verdadeiro impacto das campanhas de marketing da TikTok, ao mesmo tempo que fornece informações estratégicas que podem ser aproveitadas para impulsionar um crescimento significativo para as empresas.”

Obtenha o boletim informativo diário em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.


Mergulho profundo. Leia o TikTok anúncio na íntegra para mais informações.


Novidade no Search Engine Land

Sobre o autor

Nicola AgiusNicola Agius

Nicola Agius é editora de mídia paga da Search Engine Land após ingressar em 2023. Ela cobre pesquisa paga, redes sociais pagas, mídia de varejo e muito mais. Antes disso, foi Diretora de SEO na Jungle Creations (2020-2023), supervisionando a estratégia editorial da empresa para vários sites. Ela tem mais de 15 anos de experiência em jornalismo e já trabalhou na OK! Revista (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) e The Sun (2018-2020). Ela também se associou anteriormente à agência de SEO Blue Array para ser coautora do livro best-seller da Amazon Mastering In-House SEO.



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