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TikTok ganha força como mecanismo de busca entre a geração Z [STUDY]


O TikTok é cada vez mais utilizado como mecanismo de busca por consumidores que buscam informações, receitas, músicas e muito mais, de acordo com um novo estudo da Adobe.

A pesquisa envolveu pesquisas com mais de 800 consumidores e 250 proprietários de empresas para entender como o TikTok está remodelando o comportamento de pesquisa e as estratégias de marketing.

A ascensão do TikTok como mecanismo de busca

A pesquisa mostra que 40% dos consumidores agora usam o TikTok para pesquisar coisas de que precisam ou que têm interesse em aprender.

Esta tendência é predominante entre os jovens, com 64% da Geração Z (aqueles nascidos depois de 1996) e 49% dos millennials (nascidos entre 1981-1996) recorrem ao TikTok como ferramenta de busca.

A plataforma está sendo usada para pesquisar todos os tipos de tópicos – desde receitas culinárias, que a Geração Z pesquisa 29% mais do que a geração do milênio, à música, ideias DIY, moda e muito mais.

Aproximadamente 10% dos usuários da Geração Z agora preferem usar o TikTok em vez de mecanismos de pesquisa estabelecidos como o Google quando procuram informações.

O ChatGPT também está ganhando popularidade como ferramenta de busca, com mais de 10% de pessoas que o utilizam para consultar informações como conselhos sobre finanças pessoais.

Por que o TikTok capta o interesse do usuário

O TikTok se tornou popular como mecanismo de busca porque entrega conteúdo de forma única e personalizada – por meio de vídeos curtos e informativos que contam pequenas histórias.

Uma grande parte do apelo do TikTok é como ele adapta o conteúdo aos interesses de cada usuário. Cerca de 40% dos usuários da Geração Z gostam da forma como o TikTok mostra vídeos alinhados às suas preferências pessoais. Até 26% dos baby boomers são atraídos pelo conteúdo estilo história do TikTok.

A maioria dos usuários do TikTok prefere tutoriais em vídeo a outros formatos – 62% dizem que eles são sua primeira escolha. Críticas e anedotas pessoais também são apreciadas, com 39% e 38% nomeando-os como favoritos, respectivamente.

O foco do TikTok em pessoas reais compartilhando suas experiências é parte do motivo pelo qual muitos o veem como uma fonte confiável de conhecimento e experiência.

Proprietários de empresas adotam o TikTok

O TikTok está ganhando força entre os empresários como uma plataforma para alcançar clientes em busca de produtos e serviços.

Sobre metade dos proprietários de empresas pesquisados ​​agora usam o TikTok para promover suas empresas, postando em média cerca de 9 vezes por mês. Colaborar com influenciadores do TikTok para vendas e promoções também é uma tática popular, com 25% de proprietários de pequenas empresas que buscam marketing de influência.

Em média, as empresas dedicam 15% de seu orçamento total de marketing para a criação de conteúdo TikTok.

Eles se concentram principalmente no conteúdo tangencial criativo (43%), revisão de produtos (36%) e vídeos instrutivos (35%). Olhando para o futuro, mais de metade das empresas (53%) pretendem aumentar o seu investimento em marketing TikTok, apesar dos desafios contínuos em torno de impulsionar o envolvimento e criar regularmente conteúdo atraente.

Olhando para o futuro

À medida que o TikTok remodela o comportamento de pesquisa do consumidor, as estratégias de criação de conteúdo podem evoluir junto com ele.

Embora o TikTok exija experimentação contínua, ele apresenta oportunidades para se conectar com o público mais jovem e se tornar uma fonte confiável.

Mantenha-se ágil, pois o cenário do TikTok continuará mudando. Mais importante ainda, coloque a experiência do usuário em primeiro lugar, agregando valor por meio de vídeos divertidos e informativos.


Imagem em destaque: sentretvector/Shutterstock

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