P: Quais são os principais objetivos das páginas de rumo de localização/cidade?
A: As páginas de rumo de localização e cidade podem ser melhor pensadas uma vez que uma forma de atendimento ao cliente. Estas páginas têm objetivos duplos; uma é obter subida visibilidade nos motores de procura para ramos específicos do seu negócio, e a outra é envolver os visitantes da página para que eles se sintam inspirados a patrocinar o sítio apresentado.
Muitas vezes, os proprietários de empresas tomam atalhos e concentram-se unicamente na primeira metade desta equação, resultando na publicação de um grande número de páginas duplicadas e desinteressantes que são excessivamente otimizadas com blocos de palavras-chave (uma vez que nomes de cidades e códigos postais) e têm pouco para oferecer aos visitantes humanos. Sinais em todo o site, uma vez que a Atualização de teor útil do Google, não recompensam sites que têm o hábito de publicar teor de insignificante valor. Se você tiver em mente que deseja que essas páginas inspirem pessoas reais a escolher sua empresa, o próximo passo lógico é simplesmente escolher entre as muitas opções que cobrimos com base no que você acredita que será mais útil para sua comunidade. .
P: Quanto teor eu preciso nas páginas de rumo de minha localização/cidade?
A: Talvez você não precise de todos os 20 tipos de teor supra em uma determinada página de rumo e também pode ter outras formas de teor que não listei e que são adequadas para sua empresa e comunidade.
Alguns elementos são essenciais, uma vez que seu nome, informações de contato e horário de funcionamento. Outrossim, pense no que é popular em seu setor: o teor de vídeo é uma combinação fabulosa, as fotos ajudarão a vender seu negócio, você precisa gerar avaliações para se tornar competitivo nos pacotes locais do Google, os negócios desempenham um papel significativo em uma vez que seu clientes compram? Suas respostas serão exclusivas para sua empresa e base de clientes. Não tenha pânico de testar. Por exemplo, muitos vídeos podem não parecer uma combinação óbvia para a indústria de encanamento, mas assista à entrevista de Joy Hawkins sobre um encanador sítio que obteve grande sucesso por meio de uma estratégia de marketing no YouTube. Leia sobre “prateleiras” e uma vez que essas fotos podem atrair clientes cuja crédito aumentou ao ver seu estoque. Considere uma vez que a apresentação dos seus esforços de sustentabilidade oferece orientação sítio que pode diferenciar o seu negócio. Há tantas coisas que você pode proferir aos clientes sobre por que eles deveriam escolher você!
P: Uma vez que faço para otimizar minhas páginas de rumo de localização/cidade?
A: Conforme mencionado supra, páginas de rumo de cidade e localização excessivamente otimizadas têm sido um problema vetusto na web. Leia Quero qualificar além da minha localização: um guia de uma vez que isso funciona para instaurar qual abordagem para essas páginas de rumo é realmente adequada para o seu protótipo de negócios e, ao fabricar esse conjunto de páginas, evite a tentação de enchê-las de palavras-chave. Uma abordagem com mais apelo para visitantes humanos será incorporar naturalmente sua localização mais importante e palavras-chave de resultado/serviço em:
URLs de páginas
Tags de título
Cabeçalhos
Subnavegação
Links internos
Teor do corpo principal
Você não precisa assestar um número mágico de palavras ou palavras-chave repetidas. Concentre-se no atendimento ao cliente e escreva uma vez que se fosse falar com um cliente ao vivo, abordando suas necessidades, a linguagem que ele usa e entende e respondendo a todas as perguntas mais comuns que ele possa fazer.
P: Devo me preocupar com teor geminado nas páginas de rumo de minha localização/cidade?
A: Se você encontrou informações na web sobre uma “penalidade de teor geminado”, ignore-as; O Google confirmou repetidamente que nascente concepção é um mito. No seu conjunto de landing pages, é totalmente normal que alguns elementos sejam idênticos de página para página. Por exemplo, as garantias do cliente são provavelmente as mesmas em todas as suas filiais, assim uma vez que também podem ser promoções, notícias ou informações sobre produtos/serviços para toda a marca. Não há premência de se preocupar com o trajo de esse mesmo texto desabrochar em mais de uma página do seu site.
Com esse pânico renegado, você pode se concentrar na direção positiva de tornar cada página útil, nos moldes da Atualização de teor útil do Google, mencionada supra. A boa notícia é que é muito fácil localizar a maioria dessas páginas de rumo porque certos elementos serão involuntariamente exclusivos da localidade. Por exemplo, suas informações de contato, comentários específicos do sítio, imagens e vídeos serão todos exclusivos se forem sobre a Filial A em vez da Filial B. Você também pode testar a geração de ofertas e promoções exclusivas para cada filial e orientações personalizadas relacionadas a um cidade ou cidade específica. A única coisa a evitar é adotar uma abordagem precipitada e lançar um grande volume dessas páginas sem zero de útil, pois isso pode enfraquecer a qualidade universal do seu site.
Se você realmente não tem tempo/recursos agora para investir na geração de uma página exclusiva para cada filial que contribuirá para a qualidade universal do seu site, talvez seja melhor usar um widget de localização fundamentado em planta por enquanto .
P: Que navegação devo usar para minhas páginas de rumo de localização/cidade?
A: Se sua marca tem atualmente unicamente meia dúzia de locais, você provavelmente poderá fabricar um link para eles por meio de um menu suspenso no menu de navegação principal denominado “Locais”. Se você tiver mais filiais do que isso, provavelmente deverá implementar um widget de localização de lojas fundamentado em texto ou mapas para que os clientes possam inserir o nome de uma cidade ou rua ou encontrar-se em um planta para serem levados à página de rumo apropriada. Se o seu protótipo for uma empresa com extensão de serviço, um planta mais detalhado pode ajudar os clientes a entender qual sucursal contatar para a extensão em que estão localizados. Para prometer a indexação adequada de todas as suas páginas de rumo, é uma boa teoria listá-las em uma página de planta do site HTML em seu site.
P: As páginas de rumo de localização/cidade são uma tarefa do tipo definir e olvidar?
A: Na maioria dos casos, não. No mínimo, você deve auditar essas páginas periodicamente para prometer que os horários de funcionamento sejam precisos nas épocas do ano em que as alterações são comuns. Por exemplo, você deve atualizar suas páginas para refletir os horários de feriados ou sazonais. E, é evidente, você precisará atualizar essas páginas sempre que as principais informações de contato (uma vez que endereços ou números de telefone) mudarem, para que as listagens de suas empresas locais no ecossistema de pesquisa sítio correspondam ao que está em suas respectivas páginas de rumo. Mas, se você instaurar que aproveitará ao sumo essas páginas de rumo, há muitas áreas que você pode manter atualizadas, incluindo:
O Google tem um longo histórico de enfatizar a atualização em seus resultados para determinadas consultas e, ao manter suas páginas ativas, eles também atrairão clientes que compreenderão que seu teor é atual e confiável.
P: Minhas listagens de empresas locais devem ter links para minhas páginas de rumo de localização?
A: A melhor resposta é que isso depende de você. Você pode vincular todos os seus perfis de empresas do Google e outras listagens de empresas locais à sua página inicial ou vincular cada listagem à página de rumo apropriada. Para tomar uma decisão sábia para o seu negócio, avalie estes prós e contras:
