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As cadeias multinacionais de fast food são um dos exemplos mais conhecidos de reconhecimento de que os menus de produtos podem, por vezes, ter de mudar significativamente para servir públicos distintos. O vídeo acima é apenas um breve resumo do mesmo negócio que vende hambúrgueres fumeiros, kofta, paneer e tigelas de arroz, em um esforço para atrair pessoas em vários lugares. Não posso julgar pessoalmente a validade destas representações, mas o que posso ver é que, nesses casos, não se limita a localizar o seu conteúdo, mas também os produtos nos quais o seu conteúdo se baseia.

Às vezes, até a marca das empresas é diferente em todo o mundo; o que chamamos de Burger King na América é Hungry Jack's na Austrália, as batatas fritas Lays aqui são Sabritas no México e a pizza congelada DiGiorno é familiar nos EUA, mas o Canadá a conhece como Delissio.

Histórias de falhas na adaptação de produtos muitas vezes tornam-se famosas, provavelmente porque algumas delas podem parecer engraçadas à distância, mas a sensibilidade cultural deve sempre ser levada a sério. Se uma marca que você está comercializando está a caminho de se tornar um grande vendedor global, o melhor seguro contra danos à reputação e perda de receita como resultado da insensibilidade cultural é contratar especialistas regionais e culturais cujas experiências vividas e em primeira mão possam administrar a organização em agir com consciência e respeito.

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