O Google anunciou o lançamento beta de temas de pesquisa para campanhas Performance Max do Google Ads. Os temas de pesquisa são um sinal opcional que você pode usar para informar a IA do Google sobre sua empresa e expandir o alcance relevante em suas campanhas publicitárias do Google.
Observe que no momento é opcional, mas no início de 2024, o Google atualizará involuntariamente seus segmentos personalizados existentes com base na atividade de pesquisa para pesquisar temas. Com o lançamento dos temas de pesquisa, não será mais verosímil aditar ou editar segmentos personalizados com base em atividades de pesquisa anteriores no Performance Max. Segmentos personalizados baseados em interesses ainda estarão disponíveis, disse o Google.
Atualmente, as campanhas Performance Max analisam seus recursos, feeds e páginas de orientação para prever quais canais, incluindo consultas de pesquisa, terão um bom desempenho para sua campanha. O que os temas de pesquisa fazem é “preencher lacunas adicionando informações sobre o seu negócio que você espera que tenha um bom desempenho”. Google disse.
Especificamente no inventário da Pesquisa Google, os temas de pesquisa nas campanhas Performance Max terão a mesma priorização que as palavras-chave de correspondência de frase e de correspondência ampla nas campanhas de pesquisa. Palavras-chave de correspondência exata idênticas às consultas de pesquisa continuarão a ter prioridade sobre temas de pesquisa e outras palavras-chave. Lembre-se de que os temas de pesquisa são opcionais. Você também terá aproximação a ferramentas porquê exclusões de marca para ajudar a controlar os tipos de tráfico de pesquisa em que as campanhas Performance Max veiculam.
Cá está uma conquista de tela desta interface:
Veja porquê funciona:
- Os temas de pesquisa permitem indicar consultas que você sabe que seus clientes estão procurando. Eles são opcionais e complementam as consultas que o Performance Max combinaria com você usando URLs, recursos e muito mais.
- Você pode aditar até 25 temas de pesquisa por grupo de ativos.
- Os temas de pesquisa respeitarão as exclusões de marca nas campanhas Performance Max e nas palavras-chave negativas no nível da conta.
- Os resultados gerados por temas de pesquisa levarão seus clientes às páginas de orientação que você indicou por meio da expansão do URL final, feeds de páginas e configurações de URL contém.
- Os temas de pesquisa terão a mesma priorização que suas palavras-chave de correspondência de frase e de correspondência ampla em suas campanhas de pesquisa.
- Você poderá ver as categorias de pesquisa às quais seus anúncios correspondem nos insights dos termos de pesquisa nos níveis da campanha e da conta e o desempenho de conversão associado. Agora você pode visualizar insights de termos de pesquisa para intervalos de datas personalizados, minguar seus dados e acessá-los por meio da API.
David Kyle recebeu levante aviso em sua conta há uma semana, disse ele em Xcá está o que lhe ofereceu:
Cá estão algumas perguntas frequentes das postagens do Google:
Os temas de pesquisa limitarão o tráfico do Performance Max? Não. Os temas de pesquisa podem ajudar a identificar tráfico novo ou incremental que gera melhor desempenho quando esse tráfico não pode ser encontrado com a tecnologia de IA sem palavras-chave por meio do recurso de expansão de URL final.
- Uma vez que os temas de pesquisa afetarão minhas palavras-chave nas campanhas de pesquisa? Os temas de pesquisa terão a mesma priorização que suas palavras-chave de correspondência de frase e de correspondência ampla em suas campanhas de pesquisa, e aquele com a classificação de pregão mais subida será priorizado.
- Uma vez que os temas de pesquisa afetarão minhas palavras-chave nas campanhas de pesquisa? Os temas de pesquisa terão a mesma priorização que suas palavras-chave de correspondência de frase e de correspondência ampla em suas campanhas de pesquisa, e aquele com a classificação de pregão mais subida será priorizado.
- Os temas de pesquisa são obrigatórios para Performance Max? Não. Os temas de pesquisa são uma ingressão opcional que você pode usar para melhorar o desempenho.
- Posso remover temas de pesquisa depois de usá-los? Sim. Você pode remover os temas de pesquisa que não quer incluir no seu grupo de recursos Performance Max a qualquer momento.
Há muito mais detalhes cá.
Cá está o tópico do Twitter de Ginny Marvin sobre isso:
📣 Os temas de pesquisa para campanhas de maior desempenho estão sendo lançados na versão beta hoje. Os temas de pesquisa são um sinal novo e opcional que você pode usar para informar a IA sobre sua empresa e expandir o alcance relevante em todos os canais, incluindo a Pesquisa. 1/5
– AdsLiaison (@adsliaison) 26 de outubro de 2023
Observe que no inventário de pesquisa, os temas de pesquisa no PMax seguirão as mesmas regras de priorização que suas palavras-chave de correspondência ampla e de frase. (E se você não marcou esta página sobre priorização, confira https://t.co/gGDP4cD9tJ) 3/5
– AdsLiaison (@adsliaison) 26 de outubro de 2023
⏩ Para exemplos de quando usar temas de pesquisa opcionais em PMax, perguntas frequentes e muito mais, consulte https://t.co/u6h02NKbFq 5/5
– AdsLiaison (@adsliaison) 26 de outubro de 2023
Não há mal nenhum em aditar temas que você já está alcançando, mas os temas de pesquisa foram projetados para expandir para o tráfico relevante que você ainda não está alcançando.
– AdsLiaison (@adsliaison) 27 de outubro de 2023
Discussão no fórum em X.
