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Sua lista de verificação de estratégia de SEO para 2024

Ao iniciarmos 2024, é hora de repensar nossa estratégia de SEO. Em vez de uma revisão completa, avaliar o que está funcionando e o que precisa de refinamento ajudará você a realinhar as prioridades.

Este artigo descreve os principais aspectos estratégicos que você deve revisar, desde considerações de negócios de alto nível até dados, ferramentas, conteúdo e elementos técnicos específicos que geram resultados.

Esteja você buscando pequenos ajustes ou mudanças maiores, esta lista de verificação ajudará a preparar seu programa de SEO para o sucesso nos próximos 12 meses.

Obtenha clareza sobre as prioridades de negócios para 2024 e além

Antes de avaliar sua estratégia de SEO, você deve entender onde a empresa pretende chegar em 2024 e além. Obtenha insights sobre possíveis movimentos estratégicos, novos produtos, mercados, públicos e pivôs.

A estratégia de negócios precisa ser incorporada aos alicerces do seu plano, portanto, quanto mais você entender isso e garantir que seus objetivos estejam alinhados, melhor.

As macrotendências podem ter sido abordadas na estratégia empresarial mais ampla. Mesmo assim, é bom fazer sua pesquisa.

  • O que está acontecendo na indústria, pensando além do SEO?
  • Algum grande concorrente fez grandes movimentos em 2023?
  • Existem relatórios anuais que você pode baixar e ler? O que a imprensa do setor está dizendo?

É aquela época do ano em que todo o conteúdo de previsões sai, não deixe de ficar de olho nisso. Pense em como essas informações podem afetar a trajetória do negócio em 2024, principalmente as buscas.

Insights sobre o público: alguma coisa mudou na forma como os clientes pesquisam ou compram seu produto ou serviço?

Você conhece bem o seu público? E até que ponto esse conhecimento está informando sua estratégia de pesquisa?

A compreensão do público deve ser fundamental para sua estratégia. Quando você mapeou pela última vez a jornada do cliente?

Por exemplo, ver as interseções onde a pesquisa e as redes sociais funcionam juntas pode ser realmente esclarecedor sobre qual conteúdo o usuário está realmente procurando.

O seu público ainda recorre a um mecanismo de pesquisa nos marcos da sua jornada ou está pesquisando nas redes sociais? Eles querem conteúdo escrito ou esperam ver áudio ou vídeo?

Além disso, você ainda está considerando o público certo ou há um novo público que você poderia atingir? Com o conhecimento da estratégia de negócios e dos lançamentos de novos produtos que podem estar por vir, isso muda alguma coisa?

Concorrentes: você ainda está monitorando os concorrentes certos?

Mapeie seus concorrentes e certifique-se de não perder nenhum novo player no mercado. Você pode ter Golias por aí que não são seus concorrentes diários de busca.

Quando você se aprofundou pela última vez em alguns de seus principais concorrentes de pesquisa? Redefinir sua estratégia é sempre um bom momento para fazer isso.

Observe onde eles estão se concentrando, se estão fazendo algo que você não considerou e onde você vê os riscos.

Analisando pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças

Com toda a pesquisa que você fez considerando o panorama geral, anote quais são seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças (SWOT) do ponto de vista de SEO.

Isso pode ser algo que você usa apenas para você, mas também pode ser útil incluir na documentação de sua estratégia se você precisar compartilhar isso com um gerente, o conselho ou seu cliente. Isso mostra que você realmente entendeu onde está atualmente e o que provavelmente acontecerá nos próximos 12 meses.

Assim, com a estratégia de negócios totalmente considerada, agora você pode mergulhar em sua estratégia de SEO, começando com uma avaliação de desempenho e um check-in de seus processos, ferramentas e pessoas.

Vá mais fundo: Análise SWOT de SEO: como otimizar onde é importante

Melhor e pior desempenho do ano passado

Sempre acho útil fazer uma revisão do desempenho do ano passado. Você pode incluir insights ligeiramente diferentes dependendo do seu foco estratégico.

Observe o conteúdo de melhor e pior desempenho do ponto de vista da pesquisa, sobrepondo informações como o formato do conteúdo. Compare isso com o conteúdo de todos os canais e você poderá começar a entender qual conteúdo é mais popular entre seus usuários e em qual formato.

Considere este conteúdo com seu objetivo e dados de comércio eletrônico. Você terá seu próprio modelo de atribuição acordado pelo negócio, mas sempre acho útil ver onde o SEO ajudou na conversão de alguém.

Se você tiver uma jornada do cliente bem definida, sem dúvida entenderá qual o papel que o SEO pretende desempenhar na conversão de clientes, pois saberá onde está seu foco.

Observar o quão bem-sucedido isso foi ao longo do ano é um ótimo exercício. Isto realça lacunas onde os resultados não foram alcançados ou talvez as classificações estejam lá, mas não está a impulsionar a acção esperada.

Trabalhe com suas equipes de CX e de dados para entender algumas dessas tendências. Observar as classificações, por exemplo, pode ser um foco muito restrito. Não diz o suficiente para entender se o SEO está realmente desempenhando o papel de converter clientes.

Portanto, pense amplamente quando se trata de revisar os dados de 2023. É também uma ótima oportunidade para pensar se há algo que você gostaria de ter rastreado para que possa colocar isso em ação em sua estratégia para 2024.

Ferramentas: quando você revisou pela última vez o que está usando?

Avaliar cuidadosamente suas ferramentas é crucial, pois ignorar um ativo importante pode dar uma vantagem aos seus concorrentes.

Todos nós construímos hábitos e não é diferente com nossas ferramentas. Entramos e usamos os mesmos relatórios que sempre usamos. Mas há mais nas ferramentas que você possui e das quais você não está se beneficiando? Você precisa de mais treinamento do provedor?

Ou existem novas ferramentas que podem aumentar sua capacidade, acelerar processos ou melhorar a maneira como você aborda sua estratégia de SEO?

Dependendo de quando o seu orçamento anual for renovado, vale a pena reservar um tempo para ver o que há no mercado e a melhor utilização do seu orçamento de ferramentas.

AI: Você abraçou isso?

2023 foi o ano em que a IA foi o tema de quase todos os artigos, podcasts e eventos. Você já testou onde a IA pode ser adequada para você e sua empresa? Caso contrário, eu recomendaria reservar algum tempo em 2024 para isso.

Acredito que a IA é uma aliada valiosa para a estratégia, servindo como fatiadora de dados, pesquisadora ou máquina de idealização. Embora não seja um finalizador para tarefas como publicação de conteúdo ou tomada de decisão final, melhora significativamente os processos e acelera a entrega.

Relatórios: seus relatórios estão transmitindo o que precisam?

Os relatórios de SEO têm dois propósitos:

  • Fornecendo insights detalhados para a tomada de decisões do dia a dia com colegas próximos.
  • Cumprir requisitos de relatórios para gerentes, conselhos ou clientes.

No início de um novo ano, é benéfico obter feedback dos destinatários para aumentar a transparência e a clareza nos seus relatórios.

Equipe e parceiros: você está preparado para o sucesso em 2024?

Com as muitas habilidades necessárias para entregar uma estratégia de SEO, você terá colegas, freelancers ou uma agência para apoiá-lo. Espero que eles também estejam fazendo parte do que abordamos nesta lista de verificação. Para a maioria dos relacionamentos com agências, uma versão disso deveria acontecer a cada trimestre.

Ao construir sua estratégia para 2024, considere se você tem os jogadores certos nas posições certas e certifique-se de que eles saibam qual é o seu papel.

Palavras-chave: ainda são relevantes? O que você está perdendo?

Compreender o comportamento de pesquisa do seu público é crucial para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Não se trata apenas de otimizar o que você acha que faz sentido; você precisa garantir que ele esteja alinhado com a intenção do usuário.

Sem esse conhecimento, você corre o risco de falhar por ter o conteúdo errado para a intenção do usuário, apesar de uma boa posição, ou por ter posição e conteúdo, mas não conseguir orientar o usuário para uma conversão.

Compreender o que seu público está procurando, o que espera encontrar e o que está tentando fazer, todos precisam ser fatores conhecidos para acompanhar sua pesquisa de palavras-chave.

Conteúdo: Seus planos são priorizados de acordo?

Garantir que você tenha um plano de conteúdo priorizado pelo impacto provável irá prepará-lo para um melhor sucesso. Trabalhe em estreita colaboração com suas equipes de CX e de dados para entender como você pode converter mais usuários por meio do conteúdo.

Você também precisa se perguntar:

  • O formato está certo?
  • Como meu público deseja digerir esse conteúdo?
  • Estou servindo-os da maneira certa para ajudar na conversão?

Ter um roteiro que descreva claramente o próximo trimestre e um plano geral para o ano inteiro é benéfico. Isto é particularmente útil para alinhar equipes e facilitar a colaboração.

SEO técnico: quão saudável é o site? Que planos existem para 2024?

O SEO técnico é parte integrante de uma estratégia de SEO e muitas vezes influenciado por outros departamentos, necessitando de discussões de negócios mais amplas. O acesso ao roteiro técnico do site e o envolvimento no seu planejamento podem aumentar significativamente as chances de sucesso da sua estratégia.

As equipes de engenharia esquecem facilmente o SEO. Certifique-se de que não seja uma reflexão tardia, incorporando-se ao planejamento deles. Isso torna o trabalho como SEO menos estressante. Nada é pior do que aquela bola curva de última hora de “Vamos lançar o X amanhã”!

Uma atualização de estratégia é um ótimo momento para considerar a saúde técnica do SEO em geral, analisando o que se destaca como oportunidades a serem enfrentadas neste ano.

Compare isso com alguns dos principais concorrentes para ter uma linha de base. Você também pode usá-lo para avançar no trabalho técnico que pode exigir a equipe de desenvolvimento.

Aprofunde-se: o que procurar em uma auditoria técnica de SEO

RP digital: Por que suas publicações-alvo quererão falar sobre seu negócio em 2024?

Depois de analisar seu desempenho em 2023, você terá uma ideia clara do que funcionou, do que não funcionou ou onde podem ter ocorrido oportunidades perdidas.

Ao planejar este ano, você quer ter certeza de não cair em nenhuma das questões que impediram a estratégia anteriormente.

Alinhar o plano de RP digital com sua estratégia de conteúdo é crucial, especialmente quando você depende de terceiros para a criação de conteúdo. Pergunte a si mesmo por que suas publicações-alvo se importariam e identificaria ganchos para se destacar em 2024.

Os jornalistas estão cada vez mais sem tempo e enfrentam pressão para produzir conteúdo de qualidade em grande escala. Criar o conteúdo que seu público busca e cultivar os relacionamentos certos pode levar ao sucesso.

Vá mais fundo: Como SEO e RP digital podem gerar visibilidade máxima da marca

Colaboração: O que todo mundo está fazendo?

Lembre-se de que o SEO tem mais sucesso quando integrado a uma estratégia mais ampla. Embora algumas empresas incorporem isso naturalmente, muitas ainda operam em equipes isoladas e com comunicação insuficiente.

Promova a quebra de silos, compartilhe seu processo de redefinição de estratégia e incentive outras equipes a realizarem exercícios semelhantes.

Mime o comportamento do cliente, alinhando suas prioridades e trabalhe com a jornada do cliente. A mágica acontece quando você adota a mentalidade de cliente em primeiro lugar.

seo-game-plan" class="wp-block-heading">Refinando seu plano de jogo de SEO para 2024

Aborde 2024 com confiança, garantindo que suas bases de SEO sejam sólidas. Avaliar cuidadosamente o que funcionou, onde há lacunas, mudanças no mercado e alinhamento com as metas de negócios irá prepará-lo para o sucesso.

Aproveite a lista de verificação descrita aqui como uma estrutura, adaptando as áreas para atender às suas prioridades de negócios. Com clareza na estratégia e transparência por meio de relatórios, você pode otimizar continuamente ao longo do ano, trabalhando de forma colaborativa entre as equipes.

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