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Startup Breakr levanta mais capital e paga US$ 3,5 milhões aos criadores


Escrevemos pela última vez sobre Breakr – uma plataforma que conecta gravadoras, artistas e marcas com influenciadores de mídia social para realizar campanhas em massa de forma programática – quando fechou uma rodada de US$ 4,2 milhões em 2021. Nos últimos dois anos, Breakr integrou mais de 30.000 influenciadores e gerenciou mais de US$ 3,5 milhões em transações de criadores. Agora, para alimentar seu crescimento, a Breakr garantiu US$ 1,9 milhão adicional em uma avaliação de US$ 20 milhões.

A Slow Ventures liderou a extensão, que a empresa utilizará para contratações e desenvolvimento de produtos. Breakr levantou US$ 8,7 milhões até o momento de uma lista impressionante de investidores que inclui Marc Benioff, a16z/TxO, ex-CEO da Tik Tok Kevin Mayer, RGA Ventures, Charles Hudson (Precursor Ventures), fundador do Complex Rich Antoniello, Lo Toney (Plexo Capital), Anthony Selah (WndrCo) e Quiet Capital.

O crescimento do número de utilizadores da Breakr sublinha o tamanho da economia criadora, mas o tamanho modesto desta ronda de financiamento, mais o seu valor total de transacção dos últimos dois anos, mostra quão nascentes muitos dos modelos de negócios ainda estão no espaço.

Mesmo assim, há muita esperança depositada nisso. A Goldman Sachs estima que o O mercado total endereçável para a economia criadora pode valer até US$ 480 bilhões até 2027.

Os jogadores que percebem e fazem negócios no Breakr também contam uma história: Def Jam, Samsung, Billboard, Rolling Loud, Live Nation, Meta, Tidal, Epic, Kit Kat, P&G, Celsius, Mountain Dew e White Claw estão entre os rótulos e marcas que usam o Breakr para conectar música a campanhas de marca. Enquanto isso, os músicos incluem Megan Thee Stallion, Future, Rick Ross, Gunna, JID, Sleepy Hallow, Ozzy Ozbourne, Black Pink, Young Thug, Kanye West, Brent Faiyaz, Tobe Nwigwe, PinkPantheress, Armani White, Charlieonnafriday e Nas (que também é um investidor).

Existem hoje uma série de plataformas no mercado que conectam criadores, marcas e conteúdo (como música, mas também outras mídias) para construir campanhas de influenciadores. O ponto de venda exclusivo do Breakr é que ele trata efetivamente esse conceito básico como uma oportunidade programática, semelhante à forma como a publicidade online é criada, vendida e distribuída hoje.

“Breakr quer ser o Google Ad Words, desenvolvido por criadores”, disse o cofundador Anthony Brown ao TechCrunch. “Acreditamos que, com dados de audiência subjacentes, liquidez em massa e capacidades de inteligência, deveria ser tão fácil entrar no Breakr e gastar US$ 15.000 quanto configurá-lo e esquecê-lo no Google.”

A empresa saiu recentemente do beta fechado como uma plataforma SaaS de autoatendimento, tendo começado com uma abordagem mais prática. A plataforma SaaS é sustentada por uma carteira que funciona como uma conta de garantia: o dinheiro pode ser pago fora da carteira por serviços que estão sendo contratados e prestados.

“Esta transição para um modelo SaaS está alinhada com nosso objetivo de agilizar e democratizar o processo de marketing de influenciadores, tornando-o mais acessível e eficiente para uma gama mais ampla de usuários na indústria musical e além”, explicou o cofundador Ameer Brown.

Atualmente, o Breakr está configurado como um mercado de três lados. Do lado do criador, os indivíduos enviam seus perfis à plataforma para serem considerados em campanhas.

Do lado da música, artistas (ou gravadoras) enviam músicas para uma campanha específica; e se a música for selecionada, ela será promovida para novos públicos. Os músicos podem pagar para que sua música seja usada, mas, como resultado, eles também recebem uma redução nas receitas geradas pela campanha.

Do lado do marketing, as marcas procuram influenciadores para fazer promoções e acessar 40 pontos de dados (idioma, localização do áudio, tipos de interesse e muito mais) de cada influenciador. Eles também podem visualizar o conteúdo anterior e as taxas de engajamento desses influenciadores e, mais especificamente, executar alguns diagnósticos para verificar a segurança da marca e ver se o influenciador em questão se interessa por seguidores falsos (e, em caso afirmativo, decidir quanto de um fator isso é para eles).

“A economia dos criadores, especialmente na música, está a evoluir rapidamente com uma mudança em direção a relações diretas, selecionadas e escaláveis ​​entre profissionais de marketing digital e criadores. As ferramentas tradicionais de gestão estão se tornando obsoletas, abrindo caminho para tecnologias mais eficientes e focadas no relacionamento. Isso inclui plataformas que permitem fácil distribuição de conteúdo e ofertas personalizadas aos criadores, afastando-se de campanhas de alto custo e curto prazo. Esta tendência para um marketing contínuo e perene está a revelar-se eficaz, enfatizando a importância do envolvimento sustentado em vez de interacções pontuais”, disse Anthony Brown.

Embora o marketing musical seja o seu principal pão com manteiga, Breakr eventualmente deseja explorar outros campos, como cinema e televisão.

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