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Spotify testa cursos em vídeo para ensinar tudo, desde produção musical até excelência


O Spotify criou um negócio próprio em streaming de música, entretenimento de podcast e audiolivros. Agora, em seus esforços contínuos para fazer com que seus mais de 600 milhões de usuários gastem mais tempo e dinheiro em sua plataforma, o Spotify está lançando uma nova linha de conteúdo: e-learning.

Começando com um lançamento no Reino Unido, o Spotify está testando as águas para uma oferta educacional on-line de cursos em vídeo gratuitos. Produzidas em parceria com terceiros como BBC e Skillshare, pelo menos duas aulas serão gratuitas, com o custo total do curso variando de £ 20 a £ 80 em média. Os preços serão os mesmos, independentemente de você ser um usuário básico ou premium, pelo menos por enquanto.

Mohit Jitani, diretor de produtos para o setor educacional em Londres, disse em uma entrevista que as escolhas de preços faziam parte do que está sendo testado antes de considerar como implementá-lo de forma mais ampla. “Com este lançamento, estamos tentando entender primeiro a demanda”, disse ele. “Então otimizamos como podemos torná-lo mais atraente e emocionante.”

O conteúdo estará disponível nas guias inicial e de navegação do Spotify (em “Cursos”) e poderá ser acessado na web e também por meio do aplicativo móvel Spotify.

Os cursos são oferecidos em algum lugar entre YouTube, Master Class e LinkedIn Learning: os vídeos do catálogo atual cobrem uma ampla gama de assuntos, desde produção musical até aprender a usar o Excel, bem como lições sobre — você adivinhou — como criar aulas de aprendizagem on-line para transformar músicos e outros em “criadores de educação”.

Não é surpreendente para um mercado estimado em mais de US$ 315 bilhões em 2023, que atualmente existem muitos sites de aprendizagem on-line na web, alguns dos quais foram inovadores em conteúdo interativo e outros formatos de mídia – você pode até encontrar uma série de startups que aspiram a ser o “Spotify para a educação” se você pesquisar esse termo no Google – o impulso educacional do Spotify é focado em vídeos unidirecionais e sob demanda.

Alguns cursos parecem ter material suplementar, embora isso seja mais no âmbito de documentos extras do que de testes ou outras interações. Jitani se recusou a comentar se o Spotify lançaria algum tipo de interação ou gamificação no futuro – ou, de fato, se jogos de qualquer tipo estão em seu roteiro no momento.

Os primeiros parceiros para cursos são Skillshare (que se concentrará em criativos), PLAYvirtuoso (cursos da indústria musical), BBC Maestro (no estilo Master Class) e Thinkific (para aqueles inspirados a desenvolver suas próprias habilidades em aulas de aprendizagem online).

O Spotify, disse Jitani, procurará fazer a curadoria dos cursos que oferece e baseará a curadoria no que as pessoas já estão ouvindo e pesquisando em sua plataforma. Parece não haver limite, no entanto. Se você olhar os catálogos desses respectivos fornecedores, verá que os tópicos cobrem uma ampla gama – e pão.

“Aprenderemos muito sobre o que as pessoas realmente estão interessadas [and] começaremos a ter muitos segmentos em torno disso”, disse Jitani. “E então iremos encontrar… o melhor conteúdo.”

Editores terceirizados possuem os vídeos e os licenciam para o Spotify, mas eles serão hospedados e comprados no próprio Spotify. Em termos de participação nas receitas, o criador, o editor e o Spotify receberão uma parte das vendas, com os parceiros de conteúdo supervisionando os pagamentos aos criadores.

O Spotify não especifica que tipo de corte será destinado a quem, nem se irá potencialmente oferecer algum tipo de desconto ou outro benefício aos usuários que já são assinantes premium da plataforma.

Por que educação? Por que o Reino Unido?

A mudança aponta para a estratégia do Spotify de continuar a diversificar os seus negócios, ao mesmo tempo que visa construir um caminho para uma rentabilidade mais consistente e margens mais fortes. Foi escolhido o Reino Unido para isso, disse Jitani, porque é um mercado enorme para a empresa e já é um dos mais engajados do mundo.

Financeiramente, o Spotify continua a ver muitos altos e baixos no mercado atual. Foram três rodadas de demissões ano passado; e tem sido mais não lucrativo do que lucrativo ao longo dos anos, mais recentemente postando um prejuízo líquido de US$ 81 milhões em seus lucros trimestrais em fevereiro.

Sim, o reino árido do aprendizado on-line e do desenvolvimento profissional pode parecer um alcance para uma empresa ainda mais conhecida pelo streaming de música, mas há três áreas em que isso faz algum sentido.

Com seu negócio de podcasting continuando a crescer, o Spotify está coletando muitos dados sobre o que as pessoas estão fazendo na plataforma e encontrando uma estreita correlação entre alguns dos podcasts mais populares do Spotify e o conteúdo educacional.

Cerca de metade dos assinantes do Spotify Premium ouviram podcasts com temas educacionais ou de autoajuda, diz o Spotify. O Spotify pode usar o mesmo tipo de recomendação que usa para música e podcasts para promoção cruzada. Pense em um podcast com um “guru de negócios” recomendando um curso pago com essa pessoa. O Spotify está apostando que um ajudará a vender o outro.

Paralelamente, o Spotify trabalha há muito tempo em ferramentas para os criadores ajudá-los a gerenciar e aumentar seus ganhos. Oferecer conteúdo educacional voltado para administrar um negócio ou melhorar sua produção musical se enquadra nisso.

Em terceiro lugar, existe o elemento de vídeo. O Spotify vem tentando se aprofundar no vídeo há quase uma década.

Isso ainda não se traduziu em ser um rival do YouTube ou Netflix. O vídeo foi mencionado um total de uma vez na última teleconferência de resultados da empresa, onde o CEO Daniel Ek descreveu vagamente o podcasting de vídeo como “crescendo de maneira saudável”. Mas lançou vídeos musicais em mercados selecionados no início deste mês e agora temos um esforço sério em vídeos educativos. Ele ainda pode encontrar seu ritmo.

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