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Spotify segue Meta, YouTube e outros ao oferecer AUX, serviço para conectar marcas e criadores


Facebook, Instagram, Foto, YouTubee outras empresas de redes sociais oferecem programas para conectar criadores com marcas, e agora o Spotify está fazendo o mesmo. A empresa anunciado o lançamento da AUX, sua nova “agência de consultoria musical” interna para marcas. Embora não seja necessariamente um mercado de criadores, o programa tem um objetivo semelhante: facilitará as conexões entre marcas e artistas emergentes para diversas campanhas que beneficiam ambas as partes.

Para o Spotify, o AUX também representa outra fonte de receita, já que a empresa afirma que as marcas podem pagar ao Spotify para alavancar o novo serviço.

O primeiro cliente da consultoria é a Coca-Cola, que vê a gigante das bebidas se unindo à DJ, produtora, cantora e compositora de Berlim Peggy Gou. Juntos, a marca e o artista estabeleceram uma parceria de longo prazo que incluirá concertos ao vivo, eventos, conteúdo de mídia social, uma playlist da marca e suporte promocional na plataforma.

A mudança faz com que o Spotify assuma uma postura mais proativa para ajudar a facilitar conexões e oferecer sua experiência musical a parceiros de marca, mas também posiciona a plataforma mais parecida com uma rede social, onde os criadores fecham acordos de marca para pagar as contas. O lançamento, notavelmente, segue o do Spotify modelo de pagamento atualizado, que chegou no final do ano passado, prometendo arrecadar US$ 1 bilhão adicional para artistas. Mas os críticos do modelo disseram que fez pouco para apoiar artistas emergentese, de fato, cortaria pagamentos a artistas que já recebem menospara aumentar os pagamentos a quem recebeu mais.

Agora, o Spotify está oferecendo aos artistas excluídos dos benefícios do novo modelo de royalties de streaming uma nova maneira de ganhar dinheiro por meio de parcerias com marcas.

“O Spotify AUX ampliará as oportunidades disponíveis para os artistas, oferecendo-lhes uma plataforma para expressão criativa, apoio financeiro e parcerias estratégicas que vão além dos caminhos tradicionais da indústria”, explicou a empresa, num post no blog.

“Estamos orgulhosos de sermos um dos primeiros parceiros da AUX, que integra a experiência do Spotify para permitir conexões autênticas com fãs de música em todo o mundo”, disse Joshua Burke, chefe global de marketing musical e cultural da The Coca-Cola Company, em comunicado compartilhado pelo Spotify. . “Esta é uma progressão natural da nossa parceria de longa data com o Spotify e marca um marco importante no nosso compromisso com os artistas e a comunidade musical. Estamos entusiasmados em lançar o Coke Studio no Spotify LA, que fornecerá suporte de gravação para artistas emergentes e uma plataforma para promover suas músicas.”

Embora o Spotify considere que o AUX oferece aos artistas outra oportunidade de “viver de sua arte”, artistas e músicos provavelmente prefeririam ser mais bem pagos por suas transmissões, em vez de ter que firmar acordos de marca como fazem os criadores e influenciadores de mídia social.

No entanto, o superabundância de música oferecido pelos serviços de streaming atuais – onde mais de 120.000 faixas são carregadas diariamente nos serviços – significa que é mais difícil para artistas novos e emergentes serem descobertos, construir um público e serem pagos. E embora o Spotify ofereça hoje mais de 100 milhões de faixas, as ferramentas de IA podem levar a uma enxurrada de músicas geradas por IA ao longo do tempo, criando coisas. pior. O novo modelo de royalties do Spotify, com seu limite mínimo para streaming de músicas, complica ainda mais uma situação já difícil, exigindo que os artistas considerem acordos de marca como um meio de aumentar sua renda.

“O Spotify está sempre procurando maneiras de alavancar nosso ecossistema musical para aprofundar as conexões entre artistas, marcas e fãs”, disse Jeremy Erlich, vice-presidente e chefe de conteúdo musical do Spotify, em comunicado. “AUX é um passo natural para ajudarmos as marcas a fortalecer sua estratégia musical e se conectar melhor com novos públicos por meio de percepções e observações especializadas de nossa equipe musical, adaptadas para atender às necessidades das marcas”, acrescentou.

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