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Snapchat descreve três Es para medição avançada de marketing


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Com as crescentes restrições de dados, o Snapchat afirma que “Execução, Experimentação e Avaliação” são os principais pilares nos quais os profissionais de marketing precisam se concentrar para garantir que a medição estratégica evolua com o tempo.

Por que nos importamos. Embora o Google continue atrasando a descontinuação de cookies de terceiros, isso acontecerá. Portanto, é importante que os anunciantes mantenham insights de campanha precisos e responsabilidade de receita para conduzir medições de marketing eficazes com leis de privacidade de dados mais rígidas.

Como funciona. A estrutura visa criar um ciclo de testes, aprendizado e iteração constantes.

  • A execução refere-se aos principais componentes da campanha que impulsionam os esforços de marketing no dia a dia.
  • A experimentação envolve métodos como testes A/B para corrigir o curso ao longo do caminho.
  • A avaliação utiliza técnicas como modelagem de mix de mídia para quantificar o impacto real no desempenho.
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O que eles estão dizendo. “Os anunciantes que adotam essa abordagem de medição robusta obtêm melhores resultados publicitários”, por Snapchat.

Entre as linhas. A verdadeira ênfase está na avaliação dos resultados reais em vez de na busca de métricas de vaidade.

  • Snap diz que as marcas geralmente priorizam “métricas de correlação de fácil acesso em vez de KPIs de experimentação causal”.
  • Mas se a experimentação não estiver vinculada à avaliação do impacto nos resultados financeiros, “a otimização da mídia pode estar gerando um progresso negativo”.

Reduzir o zoom. O impulso do Snapchat faz parte de um cálculo mais amplo da indústria, à medida que as mudanças na privacidade do usuário subvertem a medição digital tradicional.

O resultado final. À medida que a medição de anúncios evolui, o Snapchat incentiva uma abordagem mais holística e cíclica, centrada na otimização contínua e na vinculação do desempenho aos resultados reais do negócio.

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