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Há muita coisa acontecendo na próxima semana Palestra WWDC 2024. Os riscos da apresentação são muito maiores do que os movimentos padrão do mercado pós-evento. A pressão para que Tim Cook e a sua equipa entreguem as mercadorias é, num sentido muito real, ainda maior do que era antes da entrega do ano passado. Anúncio do Vision Pro.

Na segunda-feira, a Apple apresentará seus planos de IA. O assunto tem sido um grande ponto de interrogação pairando sobre Cupertino nos últimos anos, à medida que concorrentes como Google e Microsoft adotaram a IA generativa. Há um amplo consenso na indústria de que os sistemas alimentados por grandes modelos de linguagem, como ChatGPT e Gemini, afetarão profundamente a forma como interagimos com nossos dispositivos.

Espera-se que a Apple anuncie uma parceria com OpenAI isso trará a inteligência da empresa para o iPhone e Mac. A estratégia de curto prazo da Apple é uma integração profunda entre as propriedades existentes e a IA generativa, com a Siri no centro. Desde a sua estreia em 2011, a Apple tem se esforçado para tornar o assistente de voz parte integrante de todos os seus sistemas operacionais.

Nos 13 anos seguintes, porém, a Siri ficou aquém da revolução prometida pela Apple. Existem muitas razões para isso, embora a principal seja a capacidade. O conceito de um assistente de voz artificial é anterior ao Siri em décadas, mas ninguém o decifrou completamente por um motivo. À medida que fabricantes de telefones e desenvolvedores de aplicativos transformaram smartphones em dispositivos de tudo, o trabalho desses assistentes tornou-se cada vez mais complexo.

Tão impressionante quanto o Instituto de Pesquisa de Stanford O trabalho era que a tecnologia necessária para uma experiência sem atrito simplesmente não estava pronta. Cofundador da Siri, Norman Winarsky dirigiu-se ao questão subjacente em 2018, observando que o plano inicial da Apple era um assistente muito mais limitado que cuidasse de coisas como entretenimento e viagens. “Esses são problemas difíceis, e quando se trata de uma empresa que lida com até um bilhão de pessoas, os problemas ficam ainda mais difíceis”, observou Winarsky na época. “Eles provavelmente estão procurando um nível de perfeição que não conseguem.”

A IA generativa também não está nesse nível de perfeição – pelo menos ainda não. Alucinações ainda são um problema. É precisamente por isso que, mesmo depois do grande burburinho dos últimos anos, ainda parece que estamos na fase dos pequenos passos. Na verdade, eu diria que o Google, por exemplo, tem sido excessivamente agressivo em alguns lugares. O melhor exemplo disso é a empresa google-is-adding-more-ai-to-its-search-results/" rel="noopener">decisão de revelar resultados do Gemini no topo das pesquisas.

Quando algo é priorizado acima dos recursos confiáveis ​​no mecanismo de busca dominante no mundo, ele precisa acertar as coisas tanto quanto for humanamente possível, e não, você sabe, dizer às pessoas para coma cola. O Google rotula os resultados do Gemini como um produto de seus “Search Labs”, mas certamente a maioria dos usuários não entende o que isso significa em termos de maturidade do produto, nem se dá ao trabalho de clicar para obter mais informações.

Nos últimos anos, conheci vários pesquisadores que usaram o termo “mágica” para descrever os resultados da “caixa preta” que envolve grandes modelos de linguagem. Isso não é uma crítica a todo o trabalho incrível que está acontecendo no espaço, mas sim uma constatação de que ainda há muito que não sabemos sobre a tecnologia.

Arthur C. Clarke expressou melhor: “Qualquer tecnologia suficientemente avançada é indistinguível da magia”.

Um lugar onde o Google tem sido mais intencional, entretanto, é na integração do Gemini ao Android. Em vez de substituir completamente o Assistant, o Google tem integrado sua plataforma generativa de IA em diferentes aplicações. Os usuários também podem optar por tornar o Gemini seu padrão atribuindo-o ao botão Assistente em dispositivos Pixel. Esta implementação requer uma acção deliberada por parte do utilizador, pelo menos até agora.

Embora o Gemini ainda não tenha conquistado completamente o Android, o Google está sinalizando claramente que um dia, em um futuro não muito distante, substituirá o Assistant de uma vez. Eu meio que esperava um anúncio nesse sentido no I/O do mês passado, embora esteja feliz por ter optado por dar ao Gemini mais tempo para cozinhar.

A permanência do nome do Assistant é, em última análise, uma decisão de marca. Por sua vez, a Apple está muito apegada ao nome Siri. Afinal, passou mais de uma década lançando o produto aos consumidores. Mais cedo ou mais tarde, porém, a IA generativa consumirá o espaço do assistente inteligente.

Os assistentes de voz em geral estão passando por um momento existencial. Os alto-falantes inteligentes têm um indicador mais amplo para plataformas como Siri, Alexa e Google Assistant. As remessas diminuíram, depois de esquentar durante a pandemia. É injusto caracterizar a categoria como condenada, mas será no longo prazo, sem o devido tiro no braço.

A IA generativa está preparada para ser o sucessor lógico, mas a primeira rodada de dispositivos de hardware construídos em torno desses modelos, incluindo o Pin Humano Ai e Coelho R1foram apenas uma prova de até onde a categoria precisa ir antes de poder ser considerada uma experiência consistente para os usuários convencionais.

A Apple finalmente mostrará sua sorte na segunda-feira. Embora os rumores apontem para a empresa fazendo a transição de vários funcionários para operações generativas de IA após seu implosão de carro elétrico, todos os sinais apontam para que a Apple tenha cedido uma vantagem significativa à concorrência. Como tal, a sua jogada mais lógica é uma parceria com uma potência reinante como a OpenAI.

Pouco depois do anúncio da aquisição da Siri, perguntaram a Steve Jobs se a empresa estava tentando vencer o Google em seu próprio jogo. “É uma empresa de IA”, observou Jobs. “Não vamos entrar no negócio de buscas. Nós não nos importamos com isso. Outras pessoas fazem isso bem.”

A abordagem da empresa à IA generativa está atualmente no mesmo lugar. Neste estágio, a Apple não consegue vencer a OpenAI em seu próprio jogo, então, em vez disso, está fazendo parceria. Mas mesmo os melhores modelos atuais ainda têm um longo caminho a percorrer antes de estarem prontos para substituir totalmente a atual safra de assistentes inteligentes.

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