A Shein, a gigante do fast fashion que prosperou graças à sua dextro enxovia de aprovisionamento na China, está a expandir a sua gama de produtos ao invadir concorrentes. Em um declaração divulgado na segunda-feira, a empresa com sede em Cingapura anunciou a compra da Missguided, uma marca de tendência em dificuldades com sede em Manchester, Reino Uno, por um valor não revelado do Fraser Group.
Isto confirma uma relatório pela Sky News em setembro que Shein estava em negociações para comprar a Missguided.
Os investimentos de Shein na empresa britânica em dificuldades marcam uma mudança significativa na dinâmica de poder no cenário da fast fashion. Antes dominada por marcas ocidentais, a indústria gravita agora em torno de empresas porquê a Shein, que estabeleceram fortes laços com fabricantes chineses. Estas parcerias, combinadas com o software de fornecedor da Shein que combina a capacidade da fábrica com a procura em tempo real, permitem à gigante da tendência responder rapidamente ao comportamento do consumidor e manter os custos de inventário baixos.
Esta abordagem de fabricação sob demanda catapultou a avaliação da Shein para US$ 100 bilhões em abril de 2022. Mas o preço da empresa teria sido reduzido para US$ 64 bilhões no início deste ano, enquanto ela buscava US$ 3 bilhões em novos financiamentos. Em outubro, Shein afirma que “150 milhões de usuários globais.”
O tempo dirá se Shein será capaz de empregar sua fórmula de sucesso para revitalizar a sitiada marca Missguided. Uma vez aclamada porquê pioneira na tendência online ao lado de empresas porquê Asos, Boohoo e PrettyLittleThing, a Missguided teve um rápido desenvolvimento durante a pandemia, mas tem lutado desde a reabertura das lojas físicas.
Em dezembro de 2021, Alteri, um investidor de varejo bravo pela Apollo Global Management (Apollo é controladora do Yahoo, possuidor do TechCrunch), salvo mal guiado assumindo sua dívida e uma participação de 50%. Em maio do ano pretérito, Missguided foi emitida uma petição de liquidação – o que acontece quando os credores recorrem ao tribunal para fechar os seus devedores – devidos aos seus fornecedores milhões de libras. Logo, em junho, o grupo varejista britânico Fraser Group comprou Missguided fora da administração por US$ 20 milhões, o que pode dar uma indicação de quanto Shein pagou pela compra.
Deixando de lado os problemas financeiros, Missguided encontrou críticas de ambientalistas por encorajar uma cultura de consumo excessivo, um duelo que Shein também enfrenta. Em 2019, a empresa teve uma grande reação negativa pela promoção de biquínis de meio quilo, um golpe de marketing deficitário que atraiu uma enxurrada de compradores entusiasmados.
Posteriormente o congraçamento, o fundador da Missguided, Nitin Passi e Shein, está formando uma joint venture que obtém aproximação à propriedade intelectual da Missguided sob um congraçamento de licenciamento. Shein assumirá a fabricação e distribuição dos produtos da joint venture.
A compra da Missguided ocorreu unicamente dois meses depois de Shein disse comprou uma participação minoritária na operadora da Forever 21, pioneira do fast fashion com sede na Califórnia, que pediu falência em 2019 mas continuou a operar sob novos proprietários. Na esteira do investimento, Shein irá projetar, fabricar e distribuir uma risco para Forever 21.
