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Esta postagem foi patrocinada pela SOCi. As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador.

Como profissional de marketing, você pode sentir que o chão está mudando sob seus pés com tantas mudanças no mundo das pesquisas. Desde o recente anúncio do Google de lançar visões gerais de IA para todos os usuários dos EUA até o OpenAI revelando o GPT-4o, há muito o que acompanhar.

Como essas mudanças afetarão seus esforços de pesquisa? Você precisa mudar sua estratégia de pesquisa?

Temos as respostas para você e muito mais!

Neste blog, explicaremos como o marketing de busca mudou, o que isso significa para sua marca e compartilharemos táticas para melhorar sua visibilidade online. No final, também apresentaremos nosso novo divisor de águas para gerenciamento de pesquisa local.

Vamos entrar nisso!

A evolução do marketing de busca

À medida que a pesquisa evolui, muitos profissionais de marketing estão preocupados com a possibilidade de sua marca permanecer visível online. Embora as experiências de pesquisa geradas por IA sejam tão novas, sabemos que agora não é o momento de fazer mudanças drásticas em suas estratégias de marketing de busca.

Você pode testar como sua marca aparece nos resultados de IA generativa (genAI) (o que chamamos de GAIRs), mas não há razão para soar um alarme – pelo menos não ainda.

Hoje, quase três quartos dos consumidores realizam pesquisas locais pelo menos uma vez por semana. Da mesma forma, nos EUA, mais de 800 milhões de pesquisas mensais contêm alguma variação de “perto de mim” e mais de 5 milhões de palavras-chave estão relacionadas a “perto de mim”.

Focar nos esforços convencionais de SEO local é a melhor maneira para sua marca garantir sua visibilidade nos mercados tradicionais e GAIRs.

SEO local para empresas com vários locais envolve a incorporação de uma estratégia de SEO local para cada local de negócios. Uma estratégia de SEO em vários locais, quando feita corretamente, aumentará suas classificações de pesquisa local, ajudará você a conquistar clientes locais e a melhorar o reconhecimento da marca.

Se sua empresa não tiver vários locais, você ainda pode seguir as táticas abaixo para garantir que sua empresa fique visível para seu público-alvo em sua área específica.

5 maneiras de melhorar sua visibilidade online

Agora que você entende como a pesquisa evoluiu e a importância do SEO local, vamos mergulhar em cinco táticas de SEO local que sua marca pode aproveitar para aumentar a visibilidade online.

1. Reivindique e otimize listagens locais

As listagens locais são perfis online de empresas locais. Eles aparecem em motores de busca, diretórios locais e plataformas como Google, Apple Maps, Yelp, Bing e Facebook.

Para aumentar sua visibilidade no Google e além, sua marca deve reivindicar listagens locais em todos os principais diretórios locais e remover listagens duplicadas.

Além disso, você precisa de informações consistentes e precisas em todas as listagens. No mínimo, suas listagens locais devem incluir as seguintes informações:

  • Citações de nome, endereço e número de telefone (NAP).
  • Categorias de negócios. (Exemplo: restaurante de sushi)
  • Horário comercial, especialmente durante feriados e grandes eventos
  • Produtos e serviços que sua empresa oferece.
  • Links para seu site e perfis de mídia social.
  • Atributos. (Exemplo: coleta na calçada ou assentos acessíveis para cadeiras de rodas)
  • Fotos e vídeos de alta qualidade.

Depois de otimizar suas listagens locais, você pode se concentrar nas páginas locais.

2. Crie páginas locais para cada local

Uma página local, às vezes chamada de página de destino local, é uma página da web que você cria para uma loja ou franqueado individual. É semelhante às listagens locais, mas fica no seu site, e não em um diretório externo como o Yelp ou o Google.

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Sua empresa com vários locais pode ter dezenas ou centenas de páginas locais, cada uma contendo informações específicas sobre a loja e a área ao redor.

As páginas locais devem conter a maioria das informações comerciais encontradas em suas listagens locais. No entanto, também são páginas de alta conversão. Portanto, eles também devem conter frases de chamariz (CTAs), como botões “peça agora” ou promoções e descontos.

Páginas locais bem projetadas e otimizadas podem ajudar sua empresa a aparecer no topo dos resultados de pesquisa orgânica local. Conforme mencionado, essas classificações mais altas geralmente levam a mais conversões e negócios para suas lojas!

3. Aproveite um localizador de lojas

Os localizadores de lojas são semelhantes às páginas locais. Um localizador de lojas é uma página da web que lista todas as lojas locais ou revendedores terceirizados que vendem seus produtos.

Os localizadores de lojas ajudam a orientar os visitantes do site ao longo da jornada do cliente, exibindo informações valiosas de localização e detalhes exclusivos sobre cada loja. Eles tornam mais fácil para os clientes comprar on-line e entrar em contato ou visitar lojas locais.

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Localizadores de lojas e páginas locais bem otimizados e compatíveis ajudarão a melhorar:

  • Classificações de pesquisa local.
  • Tráfego do site e conversões online.
  • Análises, como de onde os visitantes estão pesquisando e de onde vêm.

4. Implementar uma estratégia de gerenciamento de reputação online

Embora o gerenciamento da reputação possa não ser algo que você consideraria ao pensar em melhorar sua visibilidade online, você ficaria surpreso. De acordo com especialistas locais em SEO, as altas classificações numéricas do Google são o sexto fator de classificação mais alto no pacote e localizador local do Google. Ao mesmo tempo, a quantidade de avaliações nativas do Google (com texto) é o oitavo fator de classificação.

Uma grande quantidade e qualidade de avaliações não afetam apenas as classificações de pesquisa local – elas também afetam as taxas de conversão. De acordo com nosso relatório de pesquisa State of Google Reviews, um aumento de uma estrela completa em um Perfil de Empresa do Google (GBP) corresponde a um aumento de 44% nas conversões.

Para melhorar sua estratégia de gerenciamento de reputação e obter mais avaliações:

  1. Responda aos comentários existentes de maneira personalizada para mostrar aos clientes que você valoriza o feedback deles.
  2. Utilize a mídia social para incentivar comentários, classificações e avaliações dos clientes.
  3. Torne acessível deixar um comentário! Inclua links para sua GBP em seu site e em e-mails.
  4. Monitore o feedback que sua empresa recebe das avaliações e faça os ajustes necessários.

5. Crie conteúdo exclusivo

Gerar conteúdo localizado para suas páginas locais, site e listagens também é essencial. Você deseja garantir que seu conteúdo localizado seja otimizado e direcionado a áreas específicas.

Por exemplo, se você está almejando a palavra-chave “loja de artigos esportivos Seattle”, você deseja atualizar seu URL, tag de título, meta descrição e títulos com palavras-chave localmente relevantes.

Você também deve aproveitar imagens locais, incluindo fotos de suas lojas e produtos. Lembre-se de incluir meta descrições com segmentação geográfica, texto alternativo e descrições em suas imagens.

Os tipos de conteúdo local que sua marca pode criar incluem, mas não estão limitados a:

  • Blogues.
  • Pesquisas.
  • Infográficos.
  • Artigos.
  • Conteúdo de mídia social.
  • Guias de bairro.
  • Conteúdo gerado por usuários. (UGC)

Para uma visão mais aprofundada do que é necessário para melhorar a estratégia de SEO local da sua marca, baixe nosso guia das 10 principais coisas que você deveria fazer no SEO local agora!

Como o SOCi pode ajudar

Agora que você entende o que é necessário para criar uma estratégia de busca local sólida, é hora de aumentar a visibilidade da sua marca. Como profissionais de marketing, vocês entendem como o marketing de busca é crucial, mas sejamos realistas: é mais fácil falar do que fazer criar um plano para implementá-lo em grande escala.

É aí que entra o SOCi! Construímos o SOCi há mais de uma década para garantir que empresas com vários locais tenham uma boa classificação em pesquisas locais e plataformas de mídia social, possam criar conteúdo envolvente e tenham a capacidade de gerenciar a reputação online de cada local.

Aprimoramos nosso CoMarketing Cloud com SOCi Genius, uma camada de automação de IA para ajudar a automatizar todas as suas tarefas diárias de marketing localizado. Como parte do SOCi Genius, lançamos recentemente o Genius Search, uma virada de jogo no marketing de busca!

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Como a mais nova inovação dentro do CoMarketing Cloud, o Genius Search transcende o gerenciamento tradicional de listagens, oferecendo uma estratégia de pesquisa local dinâmica e orientada por dados que se alinha com a evolução dos comportamentos dos consumidores e das tendências do mercado.

O Genius Search usa os principais sinais de dados, como avaliações, palavras-chave e volume de pesquisa, clima, feriados e outros para fornecer recomendações mensais baseadas em IA que podem ser aceitas com o clique de um botão. Uma vez aceitas, essas otimizações melhoram instantaneamente as classificações de suas listagens de empresas para se relacionarem diretamente com a comunidade de cada local.

É hora de aprimorar sua estratégia de busca local e a SOCi está aqui para ajudar. Solicite uma demonstração personalizada hoje para obter mais informações sobre o Genius Search e nossos outros produtos Genius!

Pronto para começar a otimizar seu site? Cadastre-se no SOCi e obtenha os dados necessários para proporcionar ótimas experiências ao usuário.


Créditos da imagem

Imagem em destaque: Imagem de SOCi. Usado com permissão.

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