Muito-sucedido SEO profissionais sabem muito sobre porquê mourejar com a incerteza – assim é a vida quando algoritmos que determinam o sucesso ou o fracasso do desempenho são mantidos trancados a sete chaves.
Mas Experiência generativa de pesquisa (SGE) provoca impaciência relacionada à mudança até mesmo nos SEOs mais experientes.
Simplificando, é uma mudança de paradigma e um meta em movimento rápido; A incorporação da SGE pelo Google tem evoluído quase diariamente.
Portanto, o que sabemos e o que devemos esperar – e porquê devemos nos preparar? Neste cláusula, darei uma olhada em:
Qual é a nossa posição em relação à SGE?
Do ponto de vista UX, O Google reduziu a aparência inicial, que estava assumindo a maior segmento do SERP. Agora está menos na sua face, o que eu suspeito que eles planejaram o tempo todo – teste maximalista para forçar as pessoas a perceber e coletar dados sobre porquê elas se comportam no novo envolvente.
Seguindo a perspectiva do usuário, nem todos recebem SGE em todas as consultas. Acabei de tentar 10 consultas (uma mistura de “o que é”, “devo comprar”, “10 principais opções para” e informações sobre governadores de estado) e nenhuma delas retornou resultados apresentando SGE.
Isso certamente mudará à medida que o resultado trespassar da versão beta, mas reafirma que o SGE ainda está em tempo de implementação e que os usuários, o SEO e o Google estão aprendendo rapidamente.
Para SEOs, SGE é uma espécie de caixa preta dentro da caixa preta do algoritmo do Google. Podemos fazer algumas recomendações muito fundamentadas para velejar no mundo da SGE, mas nada está claro neste momento.
Uma vez que o comportamento do usuário (e o SEO) poderia mudar?
Falei com muitas pessoas que recuaram com a teoria de a SGE assumir o controle de suas SERPs. Isto não é surpreendente; combina o espectro da IA dominando o mundo com uma suspeição universal na mudança.
Acrescente isso à reputação do Google no lado publicitário, tendo sofrido alguns golpes de relações públicas ultimamente, e você terá uma tempestade perfeita.
Dito isso, espero que o Google simplesmente enfie o SGE goela aquém das pessoas, porquê fez com os trechos em destaque, o gráfico de conhecimento, etc.
Posteriormente a 100ª pesquisa, será exclusivamente a experiência esperada. E espero que os resultados melhorem e sejam mais úteis com o tempo.
Já estou achando útil porquê usuário. Por exemplo, ao procurar sinônimos para uma determinada termo, eu costumava acessar Thesaurus.com.
Agora, posso simplesmente digitar e pedir ao Google para me mostrar sinônimos, e a IA cuspirá uma lista, o que me poupará tempo. Um pouco assim é bastante linear.
Mas para questões mais complexas, ainda é melhor usar teor escrito por humanos.
Obtenha o boletim informativo quotidiano em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.
Que tipo de habilidades os SEOs precisam para capitalizar SGE?
É cá que entramos um pouco mais na especulação. Acredito que a SGE não recompensará SEOs que praticam estratégias completamente diferentes das que praticam para pesquisas relacionadas a palavras-chave e consultas. As habilidades terão muita sobreposição.
Dito isto, acho que para alguns SEOs, a questão de porquê aproveitar o SGE para o favor da sua marca pode se tornar, essencialmente, “Uma vez que você produz teor realmente bom que o Google usará porquê manadeira para sua IA”, e não “Uma vez que fazer você produz teor valioso para o usuário final?”
Por fim, redigir para IA e redigir para usuários pode ter diferenças sutis, mas significativas.
Estou olhando para esta questão porquê faço com trechos em destaque. O objetivo deve ser exprimir crédito e utilidade ao Google.
O teor de SEO que vi apresentado no SGE para meus clientes apresentava dados estruturados (fáceis de serem digeridos pelo Google) ou estava instalado em páginas de pilares que cobrem o tópico em profundidade e funcionam porquê um recurso.
Resumindo, parece um teor que o ChatGPT faria referência se fosse feita uma pergunta específica, mas não som porquê Bate-papoGPT (o que não acrescentaria zero à conversa).
Quando penso em redigir para SGE – o que poderia trazer benefícios reais, porquê louvar seu teor da segmento subordinado das SERPs para o topo da página SGE – penso em dar incentivo à IA para direcionar o usuário ao seu site .
Isso pode parecer contra-intuitivo porque o Google tem dito aos SEOs para não criarem teor exclusivamente para classificação – mas, em última estudo, meu objetivo é ser útil para o usuário final, o que não mudou desde os dias pré-SGE.
Se há uma novidade habilidade que precisamos juntar, é desenvolver uma compreensão de porquê grandes modelos de linguagem (LLMs) fornecem respostas e o que o padrão não está entregando e que os humanos precisam juntar.
Podem ser opiniões pessoais, experiências, anedotas, etc.
A IA certamente poderia remixá-los e divulgá-los de forma agregada, mas haveria muita perda na tradução.
Resumindo, pense nas lacunas nas respostas produzidas pela IA e certifique-se de abordar essas lacunas para associar valor.
Use teor gerado pelo usuário porquê uma apólice de seguro
No extremo oposto do espectro de teor, temos o teor gerado pelo usuário (UGC).
Grande Setembro e Outubro as atualizações do Google geraram muita conversa nos fóruns X e SEO sobre a possibilidade de uma ênfase maior em UGC nos resultados SERP.
Embora não tenha visto um grande aumento na visibilidade SERP, acho que o teor tirado de sites porquê Quora e Reddit (falar porquê alguém com foco em B2B/SaaS) é útil.
E representa um contraponto extremamente pessoal à SGE:
Se você deseja se concordar em uma faceta do SEO para se proteger contra uma provável erosão do SGE, o UGC pode ser uma aposta inteligente – e relativamente subutilizada.
SEO e SGE: Preparando-se para o porvir
Em um sentido meta, os princípios de SEO de testes metódicos e de encontrar seu caminho em um cenário obscuro serão mais importantes do que nunca no planejamento de um mundo pesado em SGE.
- Siga de perto suas fontes favoritas do setor.
- Anote mudanças no cenário do Google e em sua própria estratégia para reconhecer tendências.
- Entenda o papel do insight humano em associar valor ao usuário.
Pode não prometer o sucesso, mas você terá uma base sólida que facilitará a implementação de pivôs estratégicos.
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
