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SEO moderno: empacotando sua marca e marketing para o Google


O SEO moderno trata do desenvolvimento de uma identidade de marca coesa e da implementação de uma estratégia de teor que atenda genuinamente ao seu público-alvo na web.

Leste cláusula explora um novo paradigma para SEO, enraizado na construção eficiente de uma marca. Você vai aprender:

  • Por que estabelecer a credibilidade e o reconhecimento da marca deve ser a prioridade, sendo as classificações do Google um subproduto do fornecimento de teor notável.
  • Porquê mudar de SEO técnico solitário para uma estratégia integrada que empacota sua marca de uma forma que os mecanismos de pesquisa possam compreender facilmente.
  • Maneiras de enviar claramente seu valor restrito aos usuários e aos mecanismos, consolidando sua posição uma vez que a melhor solução para as necessidades dos pesquisadores.

Por que a marca é importante na informação com seu público

Se você ainda trata o SEO uma vez que uma estratégia isolada ou primária, é hora de uma mudança de paradigma.

O SEO moderno está agrupando os esforços de marketing e a presença online de uma marca para se alinhar à estrutura do Google.

O Google constrói sua compreensão de uma marca em todo o seu ecossistema do dedo, não unicamente no seu site. Mais do que erigir um site “amigável ao Google”, seus esforços de SEO devem envolver o desenvolvimento de uma estratégia de branding e marketing para toda a web e o empacotamento das partes relevantes para o Google.

Uma marca é vital para um negócio, possibilitando a informação e apresentando ao público uma identidade, voz, personalidade e conexão emocional únicas. Sem ele, uma empresa carece de uma presença significativa.

Mensagem da marcaMensagem da marca

Uma marca é a base do marketing, moldando a forma uma vez que uma empresa:

  • Comunica-se com os clientes.
  • Posiciona-se no mercado.
  • É percebido em termos de valor.

Sem um pilar mediano da marca, o seu negócio carece de direção e propósito na informação, levando a mensagens desconexas que não conseguem tiranizar os consumidores.

Investir tempo na compreensão e desenvolvimento de uma marca única – desde os valores à cultura, voz e mensagem da empresa – é crucial para ligações significativas com o público.

Uma marca consistente em todos os pontos de contato do cliente gera reconhecimento e fidelidade. Cada membro da equipe deve incorporar a marca em suas funções, seja criando materiais de marketing ou interagindo com os clientes, para uma representação coesa da marca uma vez que entidade empresarial.

Uma narrativa de marca consistente em todos os pontos de contato e em todas as plataformas relevantes aprimora o funil de obtenção de clientes. Ele comunica uma mensagem clara da marca aos mecanismos de pesquisa uma vez que Google e Microsoft Bing para que eles possam compreender com segurança:

  • Quem é você.
  • Qual público você atende.
  • Por que esse público escolhe você supra da concorrência.

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Consulte os termos.

marketing-position-yourself-where-your-audience-looks-present-your-solution-to-their-problem">Marketing: posicione-se onde seu público olha, apresente sua solução para o problema dele

A marca vem em primeiro lugar e o marketing em segundo.

Sem uma marca sólida, uma empresa não tem zero para comercializar. Uma grande marca pode produzir materiais de marketing, online e offline, com uma mensagem que aborde os problemas que seu público enfrenta.

A voz da marca ressoa no público porque apela às suas emoções.

Marketing: posicione-se onde seu público olha, apresente sua solução para o problema deleMarketing: posicione-se onde seu público olha, apresente sua solução para o problema dele

O marketing posiciona estrategicamente uma marca onde seu público procura ativamente soluções, elaborando e disseminando mensagens que abordem os problemas do público e apresentem a marca uma vez que a solução necessária.

Saber onde os potenciais clientes pesquisam – seja no YouTube para tutoriais, no LinkedIn para aconselhamento profissional ou no Google para respostas imediatas – permite-lhe personalizar os esforços de marketing e estar presente nesses espaços com teor relevante.

Essa presença direcionada garante que a solução de negócios esteja prontamente disponível e seja lembrada quando os clientes em potencial enfrentam um duelo.

Marketing é mais que visibilidade; é enviar claramente os próximos passos que seu público deve seguir. O marketing eficiente os orienta desde a conscientização até a tomada de decisões, solidificando o relacionamento com a marca.

Seu teor de marketing deve envolver e atender o público-alvo, independentemente da plataforma em que reside. Utilize diversos tipos de teor, incluindo:

  • Texto.
  • Vídeos.
  • Visuais (imagens e infográficos).
  • Gravações de áudio.
  • Páginas de orientação.
  • Páginas de produtos ou serviços.

Seu site próprio (ou seja, o site da empresa) é o protótipo.

Construa-o com páginas de produtos, páginas de orientação e um Sobre nós página que indica de forma clara e sedutor quem você é, seu público-alvo e por que eles deveriam escolhê-lo supra da concorrência.

Inclui também:

  • Uma página de perguntas frequentes abrangente que fornece respostas simples para perguntas e preocupações comuns do público.
  • Downloads (ou seja, guias em PDF ou whitepapers) que fornecem análises e explicações aprofundadas que atendem aos usuários que buscam conhecimento ou soluções abrangentes.
  • Um blog para o teor que se enquadra entre esses dois extremos (e também pode ser uma oportunidade simplesmente para entreter e interagir).

Sites de terceiros (semiproprietários), uma vez que as páginas de mídia social da marca, são essenciais para uma estratégia de teor. Plataformas uma vez que Facebook, X, LinkedIn, Instagram, Pinterest e TikTok têm formatos únicos e expectativas dos usuários que exigem teor personalizado para interagir de forma eficiente com diferentes segmentos de um público.

Sites de terceiros, uma vez que plataformas de avaliação (por exemplo, Trustpilot), fóruns (Reddit e Quora) e meios de informação onde são publicados posts de convidados, artigos em destaque e notícias, também são essenciais.

Seu teor de marketing precisa:

  • Corresponder à plataforma.
  • Ressoe com o público-alvo nessas plataformas.
  • Aborde problemas e necessidades reais.
  • Mantenha a consistência nas mensagens da marca.

marketing-and-packaging-for-google">Que tipos de teor as marcas podem usar para marketing e embalagem do Google?

Crie teor de marketing lucrativo que seja independente do tráfico do Google.

Essa abordagem faz sentido para os negócios, pois o teor educa o público, leva os clientes em potencial ao longo do funil e gera receita antes de considerar o Google.

O SEO se torna uma extensão originário e as receitas do tráfico do Google são um bônus no bolo do negócio.

Aquém estão os tipos de teor que você pode usar para marketing e embalagem para o Google:

Texto

  • Postagens de blog fornecendo informações úteis.
  • Postagens baseadas em texto viral projetadas para incentivar o compartilhamento.
  • Artigos educacionais que oferecem experiência.
  • Anúncios de eventos.
  • Notícias da empresa.
  • Casos de uso que demonstram histórias de sucesso de clientes.
  • Boletins informativos por e-mail com propostas de valor agradáveis ​​de ler.

Landing pages e páginas de serviço

  • Páginas elaboradas com frases de engodo (CTAs) claras incentivam o envolvimento do usuário, seja inscrevendo-se em boletins informativos ou fazendo compras.

Transferências

  • Recursos de eminente valor, uma vez que e-books ou guias em troca de detalhes de contato, ajudam a erigir uma lista de e-mail e, ao mesmo tempo, fornecem aos usuários informações úteis.

Blogue

  • Teor médio informativo e recreativo que seu público desejará compartilhar.
  • Fácil de reaproveitar nas redes sociais e em boletins informativos.

Perguntas frequentes

  • As perguntas frequentes ajudam a resolver preventivamente os problemas dos clientes e a reduzir as despesas gerais de suporte ao cliente.

Vídeos

  • Vídeos longos e clipes curtos adaptados para consumo rápido em plataformas de mídia social (incluindo YouTube).

Visuais

  • Os infográficos condensam dados complexos em gráficos digeríveis que comunicam ideias e refletem a identidade da marca.

Áudio

  • Os episódios de podcast alcançam públicos que preferem ouvir a ler.

social-media">Mídia social

  • Cada plataforma requer uma abordagem dissemelhante – e o objetivo é erigir uma comunidade leal em torno da marca por meio de postagens e interações envolventes.
  • Escolha 2 ou 3 mais relevantes, já que seu público principal não estará presente em todos os canais.

Teor do fórum

  • Envolva-se com o seu público, tanto com aqueles que falam sobre você quanto com os problemas que sua empresa resolve.
  • As postagens no fórum geralmente carecem de contexto e isso prejudica o desempenho da pesquisa. Nas postagens do fórum, aproveite a oportunidade para fornecer contexto que ajudará os motores.

A geração de ativos de marketing coesos em vários canais torna sua marca visível e comunica sua proposta de valor onde os clientes em potencial passam o tempo online.

O marketing aprimora os valores fundamentais da sua marca, entregando uma mensagem clara e objetiva ao público perceptível quando ele precisa.

marketing-with-seo-showcasing-your-business-as-the-top-solution">Agrupe sua marca e marketing com SEO, apresentando seu negócio uma vez que a melhor solução

Elaborar mensagens de marketing direcionadas e compartilhá-las em plataformas frequentadas pelo seu público é bom tino.

Otimizar seu teor para Google e Microsoft Bing envolve torná-lo conciliável com algoritmos, aumentar a credibilidade e conseguir clientes em potencial dentro do subconjunto de usuários de mecanismos de pesquisa.

Agrupe sua marca e <a href=marketing com SEO, apresentando seu negócio como a melhor solução" class="wp-image-436547" srcset="https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution.png.webp 1600w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-600x263.png.webp 600w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-800x350.png.webp 800w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-200x88.png.webp 200w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-768x336.png.webp 768w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-1536x672.png 1536w" data-lazy-sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" src="https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution.png.webp">marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution.png.webp" alt="Agrupe sua marca e marketing com SEO, apresentando seu negócio como a melhor solução" class="wp-image-436547" srcset="https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution.png.webp 1600w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-600x263.png.webp 600w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-800x350.png.webp 800w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-200x88.png.webp 200w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-768x336.png.webp 768w,https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2024/01/Package-your-brand-and-marketing-with-SEO-showcasing-your-business-as-the-top-solution-1536x672.png 1536w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px">

Veja isso da perspectiva da pesquisa universal. O Google apresenta diversos conteúdos em vários formatos para atender às necessidades dos clientes.

O teor da marca existe tanto no sítio (plataformas de propriedade da empresa) quanto fora do sítio (plataformas externas). O Google analisa todo o ecossistema do dedo e os esforços de marketing de uma empresa em toda a web.

Ao produzir teor, considere cuidadosamente o seguinte:

  • Para quem é: Identifique o público-alvo ou persona que consumirá o teor.
  • Para que serve: Determine qual problema ou premência o teor aborda.
  • O melhor formato: Decida se o teor é melhor uma vez que postagem de blog, vídeo, infográfico, incidente de podcast, etc., com base no que transmite a mensagem de maneira eficiente.
  • Onde colocar: Escolha se o teor pertence principalmente ao seu site ou se outra plataforma oferece melhor exposição ou engajamento.
  • Porquê empacotá-lo para o Google: Use técnicas tradicionais de SEO, uma vez que otimização de palavras-chave, marcação de dados estruturados (Schema), legendas de vídeo, HTML5 semântico etc., para que os mecanismos de pesquisa possam entender e usar facilmente seu teor.

Ao produzir material de marketing, considere estes fatores para prometer que o teor se conecte ao público-alvo.

O empacotamento para Google e Microsoft Bing dá ao teor uma grande chance de ser reconhecido pelos mecanismos de procura uma vez que um material digno de ser apresentado quando alguém pesquisa consultas relevantes relacionadas à oferta mercantil.

Lembre-se: o objetivo do SEO não é unicamente visibilidade ou cliques. Seu objetivo é comunicar-se de forma eficiente com seu público por meio da visibilidade nos motores de procura.

SEO moderno: empacotando sua mensagem para maior nitidez e impacto

SEO não é uma estratégia de marketing independente. Funciona melhor quando oferece suporte e depende de sua estratégia de marketing do dedo em toda a web.

Ironicamente, uma estratégia de SEO inteligente envolve fingir que os motores de procura não existem. Em vez disso, concentre-se em:

  • Geração de teor que ressoe com o público-alvo.
  • Branding de teor de forma eficiente.
  • Colocar estrategicamente o teor onde seu público é mais ativo e no formato que ele preferir.

O SEO moderno condensa o teor de marketing de uma marca para fácil compreensão pelo Google.

Quando os usuários pesquisam, sua empresa deve se sobresair uma vez que a melhor resposta devido à crédito do Google em compreender sua marca na web.

O SEO moderno trata da informação clara com o público e os mecanismos de procura, transformando o Google e o Microsoft Bing em canais significativos para atingir seu mercado-alvo.

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