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SEO local em 2024: 6 maneiras simples de dominar a pesquisa local


Quando se trata de SEO local, é mais importante do que nunca que você otimize suas estratégias de SEO dentro e fora do site para clientes que procuram seu negócio local.

A concorrência local está mais acirrada do que nunca e, se você não estiver no topo da classificação, pode apostar que seus concorrentes estão.

Aqui estão seis táticas locais de SEO que você pode usar para ajudar sua empresa a ter uma classificação mais elevada para termos de pesquisa local.

1. Tags de título e descrição ainda são importantes

Tags de título e descrição são elementos HTML que você pode personalizar para refletir o conteúdo de suas páginas da web. O texto das tags de título e descrição é exibido nos resultados da pesquisa.

Pense neste texto como um “mini-anúncio” que você precisa elaborar com cuidado.

Descrição do título

Seu título e descrição são a única chance de chamar a atenção do usuário e fazer com que ele clique no seu link nos resultados da pesquisa para acessar o seu site – portanto, pense cuidadosamente no que você coloca nessas áreas em suas páginas da web.

Se suas tags de título e descrição estiverem faltando ou o Google achar que não são boas o suficiente, o Google muitas vezes inventa algo ou as “reescreve”. (E muitas vezes o que o Google cria pode ser menos atraente.)

Ambos devem descrever o conteúdo da página e deve incluir palavras-chave para que se destaquem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

O comprimento geralmente aceitável para tags de título é de aproximadamente 50 a 60 caracteres, e as tags de descrição podem ter aproximadamente 160 a 200 caracteres. Aproveite este espaço e use-o com sabedoria.

Fale com seu público nessas áreas. O que vai se destacar para eles? O que os tornará querer clicar em seu link versus todos os outros links da página? Essas são perguntas importantes a serem feitas ao escrever tags de título e descrição.

Se você não tem certeza de como serão as tags de título e meta descrição ou quantos caracteres você pode usar, tente usar um emulador como o plug-in SEO do Yoast para WordPress, onde você pode ver como será o título e a descrição em ambos um dispositivo móvel e desktop:

seo-plugin.png" alt="Plug-in Yoast SEO" class="wp-image-438684">

Escrever títulos e descrições é considerado uma arte no mundo SEO.

Em um mar de resultados de pesquisa concorrentes, se este texto não for único, atraente e descritivo, sua taxa de cliques será prejudicada (o que pode prejudicar sua classificação).

Além disso, muitas palavras ou caracteres podem cortar seu texto com reticências (…).

Agora, isso pode não ser uma verdadeira tragédia. Alguns SEOs até incentivam você a ultrapassar a contagem máxima de caracteres recomendada. Mas acho que isso parece pouco profissional, especialmente quando aparece no meio de uma frase, interrompendo seus pensamentos no meio da frase.

Corte da descrição do título

A lição? Este espaço é precioso e cada personagem conta. Aqui estão algumas dicas:

  • Nunca desperdice espaço com nomes de páginas ou palavras que não forneçam informações úteis ao pesquisador sobre o assunto de sua página da web – ou negócio.
Título com nome da página
  • Se você quiser se destacar para os clientes locais, inclua o nome da cidade em que sua empresa está localizada e/ou a área que ela atende (por exemplo, “Atendendo Iowa City e Cedar Rapids”).
  • Concentre-se em usar uma palavra-chave direcionada e coloque-a cuidadosamente o mais próximo possível do início da tag.

Lembre-se, se sua empresa aparecer nos resultados da pesquisa, você terá uma chance de fazer com que essa pessoa clique em seu link. Seu título e descrição são o fator determinante.

Não estrague tudo desperdiçando caracteres que não ajudarão a convencer o pesquisador de que vale a pena visitar seu site.

2. Perfil da empresa no Google: reivindique e otimize

O Perfil da Empresa do Google (GBP) é uma das melhores estratégias locais de SEO para empresas locais que se encontram pessoalmente com os clientes.

Se sua empresa se qualificar para uma listagem em GBP, você precisará reivindicar e otimize seu perfil comercial do Google. (É uma das melhores maneiras de fazer com que sua empresa tenha uma classificação elevada no Google!)

Página inicial do Perfil da Empresa no Google

O Perfil da Empresa no Google é gratuito e sua empresa pode obter uma exposição incrível se você estiver otimizado o suficiente para aparecer no pacote de três locais do Google:

Pacote local de três

Para reivindicar sua listagem do Perfil da Empresa no Google, visite google.com/business. Há um processo de reivindicação e verificação pelo qual você precisará passar.

Este processo de verificação é necessário porque o Google deseja confirmar se sua empresa é legítima e real. O proprietário da empresa deve reivindicar a listagem em GBP.

Se você estiver trabalhando com uma agência de marketing digital em seus esforços de SEO, poderá conceder permissão a ela para gerenciar o perfil da sua empresa posteriormente. Dessa forma, você – como dono do negócio – permanece no controle do seu perfil caso encerre o relacionamento com a agência.

A próxima etapa é otimizar – e continuar a melhorar – sua listagem em GBP:

  • Selecionando categorias.
  • Adicionando horário comercial.
  • Escrever uma descrição sólida.
  • Envio de fotos e vídeos.
  • Criação de postagens/atualizações.
  • Respondendo às perguntas que os clientes em potencial fazem.
  • Inclua quaisquer produtos ou serviços que você vende.
  • Respondendo aos comentários que você recebe.
  • E mais!

Os Perfis de Empresas/Painéis de Conhecimento do Google estão repletos de informações sobre sua empresa, portanto, certifique-se de preencher todas as seções relevantes para completar seu Perfil de Empresa do Google.

Painel de conhecimento

3. Avaliações online são importantes

Até 84% das pessoas confiam nas avaliações online tanto quanto nas recomendações pessoais, de acordo com a Pesquisa de Avaliação do Consumidor Local de 2023 da BrightLocal.

As avaliações online são como ouro para uma empresa – especialmente quando são avaliações 5 estrelas. Geralmente, você deseja pelo menos 10 avaliações 5 estrelas em seu perfil comercial do Google. Mas seu objetivo não é parar por aí.

Você deseja pedir continuamente a seus clientes satisfeitos que deixem avaliações em libras esterlinas. Por que? As avaliações online são um fator de classificação conhecido – portanto, obter ótimas avaliações deve ser uma de suas principais prioridades!

“Avaliações positivas e de alta qualidade de seus clientes podem melhorar a visibilidade de sua empresa e aumentar a probabilidade de um comprador visitar sua localização,” Estados do Google.

Dois lugares onde você deve se concentrar na obtenção de avaliações são o perfil da sua empresa no Google e a sua página do Facebook. Estes são grandes.

Muitas pessoas recorrem às redes sociais para ver o que seus amigos e familiares pensam sobre uma empresa, portanto, ter um bom feedback na página da sua empresa no Facebook pode ajudar a atrair clientes em potencial.

Revisão do Facebook

Avaliações de terceiros podem até aparecer no perfil da sua empresa no Google.

Avaliações da web

Sempre que for deixado um comentário sobre sua empresa, positivo ou negativo, certifique-se de respondê-lo. Isso mostra às outras pessoas que leem os comentários que você, proprietário da empresa, se preocupa com o que seus clientes pensam.


4. Crie páginas de serviço separadas

Se você administra uma empresa baseada em serviços, uma das melhores coisas que pode fazer é criar páginas individuais para cada serviço você oferece em vez de apenas colocar uma lista de seus serviços em uma página.

Páginas de serviço

A criação de páginas de serviço permite otimizar o local de destino e as palavras-chave associadas ao serviço específico que você oferece de uma forma muito mais direcionada.

Instalação do forno

Em vez de uma lista de linhas ou de apenas um pequeno parágrafo em uma página de “Serviços”, você tem uma página inteira para falar sobre cada serviço que oferece, o que significa que você tem muito mais espaço para conteúdo e formas de otimizar o texto para atender ao seu leitores e Google (para fins de SEO).

Portanto, gaste algum tempo criando páginas individuais para cada serviço que você oferece – mesmo que você só tenha tempo para criar uma página de cada vez. Vai valer a pena no final. Eu prometo!

5. Diretórios e citações online

Você deve listar sua empresa de maneira correta e consistente nos principais diretórios de negócios on-line (também conhecidos como citações), como Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch, etc.

Por que? Porque os diretórios online geralmente mostram resultados de pesquisa orgânica elevados.

Se sua empresa não estiver listada nesses diretórios, quando um cliente em potencial clicar nesses links nos resultados de pesquisa, ele não encontrará as informações de sua empresa.

Citações

Você também vai querer tentar encontrar produtos de alta qualidade diretórios locais para listar sua empresa.

Verifique no site do jornal local e na Câmara de Comércio se eles têm um diretório de empresas locais no qual você possa ser listado.

Você também pode pesquisar palavras-chave como “[your city] diretório” para encontrar outros sites ou diretórios de citações locais.

Também é essencial obter o nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa nos principais agregadores de dados de citações, como Foursquare, Data Axle e Neustar Localeze.

Os agregadores de dados distribuem as informações da sua empresa para centenas de outros diretórios online.

Sempre certifique-se de que o NAP da sua empresa seja consistente no maior número possível desses diretórios e sites de citação.

social">6. Seja social

Se você tem evitado as mídias sociais até agora, é hora de entrar nas redes sociais! Os Perfis de Empresas do Google agora permitem que você adicione links de mídia social ao seu Perfil de Empresa.

social-profiles.png" alt="Adicione perfis sociais" class="wp-image-438695" style="width:585px;height:auto">

Você pode adicionar um perfil de mídia social para cada uma das seguintes plataformas:

  • Facebook
  • X
  • Instagram
  • TikTok
  • Pinterest
  • LinkedIn
  • YouTube

Para tornar as coisas iguais mais interessante, o Google recentemente começou a mostrar postagens reais de mídia social nos perfis de empresas do Google! (Observação: este é um recurso totalmente novo que pode ainda não estar disponível no perfil da sua empresa.)

social-media-posts.png" alt="Postagens em mídias sociais" class="wp-image-438697" style="width:561px;height:auto">

Ter postagens de mídia social em sua listagem no GBP ajuda a criar engajamento na listagem do perfil da sua empresa – e no Google O amor é noivado!

Essas seis estratégias locais de SEO são apenas a ponta do iceberg em relação ao SEO local. A implementação das seis táticas de pesquisa local acima lhe dará uma vantagem sobre a concorrência. Comece hoje!

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