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SEO em crise? Cientista da Moz Search alerta sobre os desafios futuros


Os dias do SEO orgânico estão contados? Essa é a ideia levantada pela avaliação de um cientista de pesquisa sobre as interrupções impulsionadas pela IA do Google.

Na 20ª conferência anual da MozCon, Tom CapperCientista Sênior de Pesquisa da Moz, forneceu uma verificação da realidade baseada em dados.

Capper alertou os participantes

“No final desta palestra, direi que o marketing orgânico de funil completo é quase impossível em 2024 para a maioria das empresas.”

Ele examinou como os resultados da visão geral da IA ​​do Google, a monetização agressiva e a evolução das intenções de pesquisa representam desafios para as empresas que dependem de SEO.

Além disso, em uma entrevista exclusiva ao Search Engine Journal, Capper destacou possíveis caminhos a seguir para aqueles dispostos a mudar.

tom capper mozcon 2024 3 942Foto tirada pelo autor na MozCon, junho de 2024.

A ameaça do clique zero

Capper começou narrando o aumento de “intenções” de pesquisa como informativo, de navegação, comerciale transacional consultas.

O novo recurso AI Overview do Google, que gera respostas diretas no topo da página, provou ser particularmente perturbador para pesquisas informativas.

“Orgânico é um jogo realmente difícil para intenções informativas”, disse Capper, exibindo dados de que pesquisas informativas têm a menor participação de voz para resultados orgânicos tradicionais devido às visões gerais de IA e outros recursos SERP.

tom capper mozcon 2024 1 134Foto tirada pelo autor na MozCon, junho de 2024.

Ele também notou 21% das pesquisas informativas agora apresentam um resultado de snippet em destaque, que pode satisfazer os usuários sem um clique.

“Basicamente, você não pode jogar no topo do funil”, afirmou ele sem rodeios.

Visão geral da IA ​​é um “erro”

Na entrevista exclusiva, Capper alertou que a pressa do Google em implementar visões gerais de IA poderia impactar negativamente a imagem da marca da empresa:

“Acho que o Google foi cedo demais e apressou isso, e sim, acho que é um erro. Isso é um pouco perigoso para o SEO, pois se o Google sofrer, isso também será prejudicial para a nossa indústria.”

O campo de batalha comercial

Embora os dados sejam terríveis para o conteúdo informativo, Capper diz que as pesquisas comerciais representam um “ponto ideal”.

No entanto, essas valiosas consultas de funil intermediário tornaram-se um campo de batalha “turbulento” e “incrivelmente contestado”.

Avaliando a atualização das análises de produtos do Google e outras mudanças recentes, Capper disse:

“Comercial é onde muitos desses problemas (problemas de qualidade de pesquisa do Google) acontecem… tornou-se uma seção incrivelmente volátil.”

Grandes sites como Amazon, Reddit e YouTube dominam os resultados comerciais junto com uma abundância de listas de preços e analisam resultados aprimorados. Isso eleva o padrão para sites menores que tentam se classificar.

“Existem artes, hobbies, imóveis – é muito mais realista tentar competir aqui”, aconselhou Capper.

Ele alertou os editores que dependem apenas de perguntas de fácil resposta,

“Se é isso que você está fazendo, provavelmente já está sofrendo há muito tempo… Se você não está disposto a mudar para qualquer outro tipo de conteúdo, então sim, claro, vá. Encontre um canal diferente.

O futuro pago e local?

No funil inferior, Capper descreveu transacional pesquisas como “pague para jogar, a menos que você tenha uma empresa física”.

A monetização de listas de produtos do Google e a incorporação de mapas experimentais para consultas transacionais continuam a reduzir a visibilidade orgânica.

No entanto, Capper destacou o SEO local como um caminho promissor, afirmando:

“Se você conseguir se sair bem na pesquisa local, acho que mesmo no pior cenário, com a implementação da Visão Geral da IA, você ainda estaria se saindo bem aqui.”

Adaptando-se à paisagem em mudança

Apesar dos desafios apresentados pelos recursos de pesquisa baseados em IA, Capper acredita que ainda existem oportunidades para o sucesso do marketing orgânico.

Ele oferece as seguintes recomendações:

  • Direcione consultas informativas que não possuem um snippet em destaque, permitindo melhor visibilidade orgânica.
  • Concentre-se em consultas comerciais menos competitivas em setores como artes, hobbies e imóveis.
  • Aproveite a otimização de pesquisa local para consultas transacionais, mesmo para empresas sem presença física.
  • Use modificadores de palavras-chave como “melhor”, “comparar”, “principais” e “avaliações” para identificar consultas de intenção comercial.
tom capper mozcon 2024 2 947Foto tirada pelo autor na MozCon, junho de 2024.

Olhando para o futuro

Quando questionado sobre seu conselho para profissionais de SEO que podem estar desanimados com a revolução da pesquisa de IA, Capper sugere adaptar e focar na criação de conteúdo confiável e de alta qualidade.

Capper afirmou na entrevista exclusiva:

“Se você tiver alguma vontade de escrever algo mais interessante, então acho que ainda pode tocar de forma orgânica.”

Em última análise, Capper continua otimista quanto ao futuro da busca orgânica.

Na entrevista, ele aponta que o modelo de negócios do Google depende do envio de tráfego orgânico para outros sites:

“Não creio que o Google algum dia chegará ao ponto em que não enviará nenhum tráfego porque, em última análise, esse é o seu modelo de negócios.

As pessoas esperam que, ao pesquisar no Google, acabem acessando outros sites; se as pessoas não tiverem essa expectativa, não clicarão nos anúncios; se as pessoas não clicam nos anúncios, o Google não ganha dinheiro.”

Resumindo

Embora as pesquisas informativas e transacionais tenham se tornado um desafio para a classificação orgânica, a pesquisa de Capper sugere que há oportunidades em espaços comerciais e locais.

Para se adaptar, ele recomenda focar em tópicos comerciais menos competitivos, aproveitar o SEO local para consultas transacionais e criar conteúdo além de simplesmente responder a perguntas básicas.


Imagem em destaque: KieferPix/Shutterstock



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