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SEO e a taxonomia dos tópicos


Comunicar-se com experiência e autoridade é uma prioridade máxima e não há melhor ponto de partida do que delinear seu conteúdo com uma taxonomia de tópico como forma de criar conteúdo que tenha a melhor chance de classificação.

Uma taxonomia é um sistema para classificar, organizar e nomear coisas com base em características compartilhadas. É usado na ciência para categorizar coisas, mas é uma palavra que também é usada para categorizar qualquer coisa, incluindo tópicos, tornando-se um conceito de SEO eficaz para entender.

Taxonomia do tópico

No contexto do conteúdo, uma taxonomia de tópico refere-se à organização da informação em diferentes tópicos e subtópicos. Organizar o conteúdo dessa forma cria um esboço dos tópicos e assuntos inerentes abordados em uma página de conteúdo da web.

O objetivo de uma taxonomia de tópico é fornecer uma estrutura estruturada sobre a qual se possa elaborar um documento significativo que seja semanticamente relevante para um determinado tópico.

Esta é uma forma de olhar o conteúdo de um alto nível, vendo a floresta, não as árvores.

Como construir uma taxonomia de tópico

Tecnologias como aprendizado profundo, redes neurais e RankBrain ajudaram o Google a evoluir das palavras-chave para a compreensão dos tópicos do conteúdo.

As consultas de pesquisa são sobre tópicos que podem ser categorizadas por tópico como este:

Beauty > Makeup > How-to

Uma página da web pode ser categorizada de maneira semelhante. As páginas da Web raramente tratam de um tópico porque sempre há subtópicos.

Então, ao pensar em um tema, você também pode pensar em quais são as partes desse tema.

Se for uma página de produto de roupas, as partes desse tópico (subtópicos) são:

  • tamanho
  • material
  • ajustar
  • tecido
  • Cuidado
  • descrição
  • avaliações

Esses subtópicos são os tipos de coisas que um consumidor espera ver ao visitar uma página da web sobre roupas.

Se a página da web for sobre como construir links, os subtópicos dessa página podem ser:

  • pesquisar
  • análise
  • divulgação
  • modelos
  • linhas de assunto

Google identifica tópicos

John Mueller, do Google, certa vez comentou sobre os títulos que eles tratam de comunicar do que se trata o tópico.

Muller disse:

“E quando se trata de texto em uma página, um título é um sinal muito forte que nos diz que esta parte da página é sobre esse tópico.

…se você coloca isso em uma tag H1 ou H2 ou H5 ou qualquer outra coisa, isso não importa muito.

Mas sim um sinal geral que você nos dá que diz… esta parte da página é sobre este tópico.

E esta outra parte da página talvez seja sobre um assunto diferente.”

Martin Splitt, do Google, falou sobre esse processo em um seminário de 2021, onde apresentou o conceito interno de tópicos de páginas da web do Google, chamado de Centerpiece Annotation de uma página da web.

Martin explica:

“Somos apenas nós analisando o conteúdo e, não sei o que dissemos publicamente sobre isso, mas acho que toquei no assunto em um dos episódios do podcast.

Então, provavelmente posso dizer que temos uma coisa chamada Centerpiece Annotation, por exemplo, e há algumas outras anotações que temos onde olhamos para o conteúdo semântico, bem como potencialmente para a árvore de layout.

Mas fundamentalmente já podemos ler isso a partir da estrutura de conteúdo em HTML e descobrir “Oh! Parece que, com base em todo o processamento de linguagem natural que fizemos em todo o conteúdo de texto que obtivemos, parece que se trata principalmente do tópico A…”

Na citação acima, Martin diz que há anotações adicionais relacionadas a:

  • O conteúdo semântico
  • A árvore de layout

O importante é que Martin Splitt deixou claro que o Google está procurando identificar qual é o tema da página.

Portanto, seu trabalho é delinear o tema da página web e os subtópicos que são relevantes para esse tema.

Exemplo de importância do tópico e subtópicos

Certa vez, fiz uma daquelas auditorias de sites ao vivo que eles fazem em conferências de SEO e essa pessoa disse que seu site não pode ser classificado para um termo de pesquisa como Informações financeiras.

Eles tinham a palavra-chave Informações Financeiras no título, nos cabeçalhos, no texto alternativo, em todo lugar, certo?

Olhei o site e o tópico é claramente sobre aconselhamento financeiro, não sobre informações financeiras.

Então perguntei ao editor do site por que eles estavam tentando classificar informações financeiras se o site tratava de consultoria financeira.

E a pessoa diz: “Porque o volume de palavras-chave é maior para Informações Financeiras.

Captura de tela do Google Trends que mostra que a frase-chave Informações financeiras tem mais pesquisas do que Aconselhamento financeiroCaptura de tela do Google Trends que mostra que a frase-chave Informações financeiras tem mais pesquisas do que Aconselhamento financeiro

Então, o motivo pelo qual o site não conseguiu ser classificado em Informações Financeiras, apesar de todos os links e palavras-chave, foi porque o tema do conteúdo era sobre Assessoria Financeira.

É por isso que é muito importante começar entendendo o tópico da página da web e depois delinear quais são os subtópicos com base no que o usuário espera encontrar.

Como acho que a maioria de nós já sabe, o Google não está mais combinando consultas de pesquisa com palavras-chave. O Google combina consultas de pesquisa com respostas relevantes e as respostas são sempre sobre tópicos e subtópicos.

Precisão acima da abrangência

Por último, evite cometer o erro de ser abrangente.

Fornecer uma resposta direta é sempre melhor porque a concisão oferece o benefício da clareza e economiza tempo. Quando as pessoas querem uma resposta, elas querem que ela seja rápida e fácil de entender.

Isso se aplica à página de produtos de consumo ou a um site de avaliações. Não se demore no que não tem importância direta, seja preciso.

O Google tem tudo a ver com precisão e rapidez. Essa é uma das razões pelas quais eles escolheram a palavra Hummingbird para sua atualização de 2013, porque a reescrita do algoritmo principal tornou seu desempenho mais rápido e preciso. A maioria das atualizações subsequentes teve a característica de ser precisa.

É por isso que é importante também ser preciso, não porque o Google seja preciso, mas porque é isso que os usuários desejam, e é por isso que o Google se concentra na precisão.

Pensar em termos de uma taxonomia de tópicos ajudará você a manter o foco em ser preciso e completo, sem exagerar com muito conteúdo e sair do assunto.

Mantenha-se no tópico com uma taxonomia de tópicos.

Imagem em destaque da Shutterstock/Dim Tik

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