Posts Recentes:

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um...

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome...

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência...

SEO Avançado: Como a ‘Otimização da Experiência de Pesquisa’ Vai Revolucionar Sua Estratégia

Este é um trecho do e-book SEO Trends 2024 da SEJ, nosso resumo anual de opiniões de especialistas sobre o que você pode esperar ao longo dos próximos 12 meses.

No momento em que este artigo foi escrito, a “Experiência Gerativa de Pesquisa (SGE)” do Google ainda era experimental. Há muita ansiedade sobre o que o chatbot na plataforma significará para os resultados, tráfego e receita de SEO se o SGE se tornar parte da experiência padrão do Google.

Parece que o lançamento público do SGE pode ser adiado indefinidamente, mas isso não significa que você não deva se preparar para isso.

Só o tempo dirá o impacto (SEO) dos recursos de IA voltados para o usuário nos mecanismos de pesquisa.

Muitas plataformas estão introduzindo novos recursos que mantêm os usuários na plataforma – fornecendo as informações que eles procuram ali mesmo (lembra quando o snippet em destaque se tornou uma coisa?) – em vez de redirecioná-los para sites.

Por outro lado, os usuários sempre farão viagens fora da plataforma quando necessário. Identificar quando oferecer ao usuário uma experiência ideal na plataforma e quando persuadi-lo será crucial para o sucesso tanto para a plataforma quanto para você.

Não trabalhe com objetivos contrários à intenção do usuário. Se eles quiserem uma resposta rápida, você não os afastará do caminho de menor resistência.

Mas se o usuário deseja dados originais, pensamentos originais, produtos ou soluções complexas, você tem oportunidades de se diferenciar.

Sua capacidade de escolher quando ser um aliado da IA ​​generativa e quando ser seu inimigo pode ser a chave para divulgar sua marca para vários tipos e intenções de pesquisa.

Se eu tivesse que resumir esses insights em três frases, seriam:

  • IA em pesquisa vai perturbar o desempenho de grupos inteiros de consultas, coleta de dados e, potencialmente, o equilíbrio entre as plataformas.
  • O sucesso da pesquisa pode se resumir a ser descoberto por IA generativa e a encontrar tantas oportunidades quanto possível para divulgar sua marca aos usuários.
  • Os humanos são insubstituíveis para definir estratégias de SEO em um novo cenário de IA e assim o serão por algum tempo.

Otimize para experiências na plataforma

Andrew Chadwick, fundador, insights de palavras-chave

andrew chadwick 2023 65a653463359a sej e1705402098416SEO: preparem-se para uma experiência geradora de pesquisa com “otimização da experiência de pesquisa”" />

À medida que o cenário digital evolui, os profissionais de SEO devem observar a mudança crescente da otimização de mecanismo de pesquisa tradicional (SEO) para a otimização da experiência de pesquisa (SXO).

Otimizando a experiência na plataforma

Embora, historicamente, o SXO girasse em torno da melhoria da experiência do usuário do site, agora inclui a otimização de conteúdo para as plataformas precisas onde seu público reside.

Essa evolução ressalta a importância de compreender o comportamento do usuário em plataformas como TikTok, Instagram e Pinterest e, ao mesmo tempo, ajustar a experiência geral do usuário.

À medida que o Google se esforça para reter o envolvimento dos usuários em seu ecossistema, as empresas e os profissionais de SEO devem se concentrar na criação de conteúdo meticulosamente projetado para essas plataformas.

Isto é especialmente pertinente à medida que o Google (e a SGE) integra cada vez mais uma mistura de conteúdo diversificado e dinâmico nos resultados de pesquisa, evidente pela proeminência das entradas do TikTok.

Geração de conteúdo com tecnologia de IA

A IA para geração de conteúdo se tornará mais predominante em 2024. Embora a IA possa ajudar na criação de conteúdo de forma eficiente, os profissionais e empresas de SEO devem usá-la criteriosamente.

Para manter a autenticidade, devem equilibrar os resultados gerados pela IA com experiências pessoais, pensamentos originais e insights únicos.

Aproveitar as ferramentas de IA pode ajudar a economizar tempo em pontos específicos durante o processo de conteúdo.

Construindo uma forte presença de marca

Construir uma presença de marca forte é crucial em um cenário onde as SERPs do Google evoluem rapidamente.

Marcas reconhecíveis podem ter maior probabilidade de atrair cliques e podem se sair melhor ao serem divulgadas pela IA generativa.

Profissionais e empresas de SEO devem investir em iniciativas de construção de marca, colaborar com influenciadores, fornecer experiências excepcionais aos clientes e fornecer conteúdo valioso de forma consistente.

Uma marca forte pode ajudar a mitigar o impacto das mudanças nos algoritmos e promover visibilidade e crescimento sustentados.

Essas tendências refletem a natureza evolutiva do SEO, onde o foco está mudando da mera otimização para mecanismos de pesquisa para a otimização para a experiência de pesquisa holística e as preferências do usuário.

As empresas que se adaptarem a essas tendências provavelmente obterão maior sucesso em seus esforços de SEO em 2024 e além.


O SERP “10 Blue Links” é coisa do passado

Eli Schwartz, consultor de crescimento, SEO liderado por produto

eli schwartz 2023 65a65365b5033 sejSEO: preparem-se para uma experiência geradora de pesquisa com “otimização da experiência de pesquisa”" />

A Search Generative Experience (SGE) pode mudar todo o meio de pesquisa.

O SEO não será mais cerca de 10 links azuis ou um resultado de mapa.

O desenvolvimento de “experiências de pesquisa” poderia reverter todo o processo de como as pessoas usam a pesquisa para descobrir informações na Internet. Não está claro se os usuários vão gostar disso, mas isso não importa porque tudo na pesquisa está mudando.

Estes desenvolvimentos serão bons para alguns, maus para outros, mas certamente diferentes para todos.

Por outro lado, uma mudança na experiência de pesquisa também pode causar uma mudança na dinâmica da participação de mercado. Os usuários poderiam migrar para o ChatGPT? Eles irão para o Bing? As coisas sempre podem evoluir.

Estas são as coisas que precisamos considerar em 2024. Ao contrário dos anos anteriores, onde você podia ver claramente a direção que a pesquisa estava tomando, desta vez é diferente.

Uma vez aberta esta caixa de Pandora, tudo pode acontecer.


O elemento humano do SEO pode ser insubstituível, mas devemos nos preparar para a IA nas pesquisas

Olga Zarr, consultora de SEO, SEOSLY

olga zarr 2023 65a653cf65193 sejSEO: preparem-se para uma experiência geradora de pesquisa com “otimização da experiência de pesquisa”" />

A tendência mais significativa para SEO em 2024 será a continuação do rápido crescimento e influência das tecnologias de IA, como ChatGPT, Bing Chat e Bard.

Com desenvolvimentos como GPT-4, DALL•E-3 e PaLM 2, está claro que esta tendência irá acelerar por algum tempo.

Uma mudança significativa na pesquisa

Essas ferramentas avançadas estão transformando significativamente o cenário de SEO e – gostemos ou não – estão nos empurrando para uma abordagem mais automatizada.

Essas mudanças levantam uma questão essencial: o SEO como o conhecemos hoje está à beira de se tornar obsoleto? É pouco provável que desapareça da noite para o dia, mas não podemos ignorar as atuais mudanças substanciais.

Os principais mecanismos de pesquisa como o Google (por meio do Search Generative Experience) e o Bing (por meio do Bing Chat) estão integrando cada vez mais conteúdo gerado por IA em seus resultados de pesquisa. Esta é uma das transformações mais significativas que vimos em décadas.

Como profissionais de SEO, é crucial estarmos atentos a essas mudanças e atualizarmos continuamente nossas estratégias e ferramentas para aproveitar o poder da IA. Devemos encontrar o equilíbrio perfeito entre a utilização da IA ​​para fins de eficiência e a confiança na nossa experiência humana para a tomada de decisões estratégicas e diferenciadas.

O elemento humano em SEO é insubstituível

Os humanos trazem um nível de compreensão e análise que a IA não consegue replicar – pelo menos por enquanto.

Mas o campo do SEO está evoluindo e talvez nem reconheçamos isso nos próximos cinco a 10 anos. Apesar disso, a essência do nosso trabalho permanece a mesma: ajudar as empresas a se conectarem com seus clientes.

As ferramentas e plataformas podem mudar, mas a necessidade de AIOs (Otimizadores de Inteligência Artificial) qualificados, profissionais de SEO ou como seremos chamados no futuro permanecerá a mesma.

Devemos estar preparados para nos adaptarmos aos novos métodos de SEO e encontrar formas inovadoras de medir o nosso impacto e ajudar os nossos clientes a ganhar visibilidade.

Isso pode significar aprender como exibir o conteúdo de nossos clientes em resultados de pesquisa gerados por IA, para que eles ainda se destaquem nesse novo cenário.

A ascensão da IA ​​no SEO é uma tendência que você não pode ignorar. Apresenta desafios e oportunidades, e cabe a nós navegar nessas águas.

O cenário de SEO está mudando rapidamente e nossos métodos em 2024 e além precisarão evoluir – ou nós e nossos serviços nos tornaremos obsoletos.


Experiência generativa de pesquisa pode criar uma lacuna de dados

Patrick Stox, consultor de produto e SEO técnico, Ahrefs

patrick stox 2023 65a653dd5ab69 sejSEO: preparem-se para uma experiência geradora de pesquisa com “otimização da experiência de pesquisa”" />

Desafios com atribuição de cliques

Veremos menos cliques e menos dados sobre cliques e classificações. Pelo menos é o que parece com Search Generative Experience (SGE).

As pessoas provavelmente clicarão menos em sites em muitas consultas.

Não creio que os motores de busca nos forneçam dados de classificação [any time soon] para esses cliques. Mesmo que o façam, será confuso, com vários sites listados para cada seção.

Desafios com rastreamento de classificação em SGE

Esta experiência também funciona apenas com JavaScript habilitado.

Tradicionalmente, os rastreadores de classificação não são renderizados ou precisam esperar pelos resultados, como acontece com o SGE. O custo do rastreamento de classificação para SGE provavelmente será muito mais alto.

Por outro lado, com mais atenção do que nunca ao aprendizado de máquina, 2024 será quando mais automação de SEO se tornará popular.

Isso tornará a vida dos profissionais de SEO mais fácil e os libertará de muitas tarefas servis e demoradas.


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Últimas

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um...

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome...

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência...

Gmail prepara ‘Assinaturas’ para dar fim à bagunça na caixa de entrada

Cansado de ter a caixa de entrada do...

Assine

spot_img

Veja Também

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um...

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome...

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência...

Gmail prepara ‘Assinaturas’ para dar fim à bagunça na caixa de entrada

Cansado de ter a caixa de entrada do...

Atualização da Busca não afeta os sistemas de indexação

Em meio a tantas dúvidas e questionamentos sobre...
spot_img

Ai Pin lançado com integração do Google Fotos

A Humane está lançando o Ai Pin, um dispositivo vestível que promete ser o seu assistente pessoal discreto e cheio de recursos incríveis....

Google Chrome muda a forma de acessar Favoritos, Lista de Leitura e Histórico

Surfando na onda da personalização, o Google Chrome está mudando a forma como acessamos funções como Favoritos, Lista de Leitura e Histórico....

IA da Samsung chegará ao Galaxy S21 e outros modelos em breve

Depois de lançar seus novos recursos de inteligência artificial, o Galaxy AI, a Samsung finalmente atendeu aos pedidos dos fãs e confirmou que...