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SCAMPER seu caminho para melhores ideias de SEO e marketing de conteúdo


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Há muito conteúdo por aí. E adivinha? 99% disso é terrível.

Depois, há aquele 1% de conteúdo – do realmente bom ao absolutamente fenomenal.

Às vezes, essas são notícias quentes, como o recente vazamento da Pesquisa Google, mas também há conteúdos que são tão poderosos, úteis e memoráveis ​​que apenas um único trecho pode impulsionar um negócio.

Seu trabalho como SEO e profissional de marketing de conteúdo é tentar capturar um raio em uma garrafa. Mais fácil falar do que fazer.

A solução para este problema é gerar ideias únicas. Novamente, é mais fácil falar do que fazer.

Uma ferramenta que pode ajudar é o Value Proposition Framework (VPF). O VPF pode ajudá-lo a entender a mente dos seus segmentos de clientes e gerar ideias focadas em ajudá-los a facilitar suas vidas, resolver seus problemas e atingir seus objetivos.

No entanto, mesmo com esta abordagem orientada para o valor, pode parecer que tudo já foi feito e muitas vezes é feito com bons padrões.

Isso resulta em resmas de conteúdo publicado que não trazem nada de novo. Isso pode ser bom se você direcionar o tráfego por outros meios, mas nunca o levará ao topo do Monte Google.

É aqui que entra o SCAMPER

SCAMPER ajuda você a examinar seu ecossistema de conteúdo de várias perspectivas para desenvolver ideias radicalmente novas.

SCAMPER é outro acrônimo de marketing moderno para:

  • Substituto
  • Combinar
  • Adaptar
  • Modificar
  • Colocar para outro uso
  • Eliminar
  • Reorganizar/Inverter

Cada aspecto desafia sua abordagem atual e incentiva você a pensar de forma diferente. Isso é poderoso como redator de conteúdo solitário, mas ainda mais quando usado para estimular a discussão com uma equipe de conspiradores.

O SCAMPER foi inicialmente projetado para incentivar a criatividade e a resolução de problemas, mas também pode ser uma ferramenta poderosa para auxiliar no planejamento de SEO e no desenvolvimento de uma estratégia de SEO verdadeiramente única.

Por que SCAMPER e por que agora?

No momento da redação deste artigo, o Google acaba de fornecer algumas orientações para sites com dificuldades, conforme resumido neste artigo de Danny Goodwin.

As principais conclusões são:

  • Continue criando conteúdo de alta qualidade – faça o que você acha que é melhor para seus leitores.
  • Diversifique suas fontes de tráfego e promova seu conteúdo em vários canais.
  • Construa um público engajado que chega até você diretamente ou por e-mail e mídia social.

Podemos resumir isso ainda mais:

Crie conteúdo de alta qualidade e promova-o para seu público por meio de mídias sociais e e-mail (duh).

Embora muitas conversas sobre SEO estejam atualmente focadas no grande vazamento de SEO do Google, a grande vitória em SEO ou em qualquer marketing é agregar valor aos seus clientes potenciais que se conectam com sua oferta de produto. O conteúdo, em suas muitas encarnações, ainda é a melhor maneira de fazer isso.

O único problema aqui, aparentemente confirmado pelo vazamento, é que você só precisa aproveitar ao máximo esse conteúdo, promovendo-o em todos os lugares. Ele precisa ser promovido para que as pessoas (incluindo o Google) conheçam e se envolvam com ele.

Qualquer profissional sério de SEO dirá que, apesar do que o Google possa ter dito historicamente, você não pode simplesmente construí-lo e esperar que aconteça. Você sempre teve que criar e promover algo incrível, então nada de novo aqui. No entanto, isso nos ajuda a validar alguns aspectos da abordagem.

O verdadeiro propósito por trás desses esforços deve ser criar algo que surpreenda o seu público – algo tão bom que quase se promova. Construa-o, promova-o, então ele será classificado e eles virão (apenas certifique-se de ter um site bem otimizado para que os fundamentos estejam marcados).

SCAMPER é uma ferramenta para ajudá-lo a pensar fora da caixa (de areia) e criar algo verdadeiramente único e diferente que se destacará da multidão – e isso é metade da batalha!

O método SCAMPER explicado

O método SCAMPER foi elaborado por Bob Eberle a partir de uma série de questões elaboradas por Alex Osborn (o criador do brainstorming).

O SCAMPER foi inicialmente projetado para ajudar a criar novos produtos, mas pode igualmente ser aplicado ao marketing de conteúdo ou até mesmo à sua estratégia geral de marketing.

Os sete elementos do mnemônico SCAMPER se dividem da seguinte forma:

  • Substituto: Substitua uma parte do produto, processo ou conceito por outra coisa. Isto pode envolver a substituição de materiais, ingredientes, pessoas ou abordagens.
  • Combinar: Mesclar dois ou mais elementos para criar algo novo. Isto poderia envolver a combinação de funções, características ou conceitos para formar um novo produto ou ideia (muito semelhante à Estratégia do Oceano Azul).
  • Adaptar: Ajuste ou modifique para servir a um novo propósito ou para melhorar. Isto envolve analisar as soluções existentes e encontrar formas de adaptá-las ao problema atual.
  • Modificar (ou ampliar/minificar): altere o tamanho, a forma ou outros atributos. Isto pode significar ampliar, reduzir, exagerar ou alterar certas características para criar um resultado diferente. (Eu particularmente gosto de tornar as coisas menores neste mundo desafiador de tempo e atenção!)
  • Coloque para outro uso: Encontre novos usos para um produto ou processo existente. Isto envolve pensar sobre como a solução atual pode ser aplicada a um problema ou contexto diferente.
  • Eliminar: Remova partes desnecessárias ou complicadas do produto ou processo. Isso simplifica e agiliza, eliminando componentes, etapas ou recursos.
  • Reorganizar (ou inverter): Altere a ordem ou o layout dos componentes de um produto ou processo. Isto pode significar reordenar etapas, inverter papéis ou abordar o problema de forma diferente.

Essa é a ideia geral do SCAMPER e como ele é aplicado à resolução criativa de problemas. No restante deste artigo, veremos como usar o SCAMPER para criar conteúdo útil que prioriza as pessoas, que seus clientes potenciais e o Google adoram.


seo-and-content-marketing">Usando SCAMPER para SEO e marketing de conteúdo

Para usar o SCAMPER para integrar substituição, combinação e adaptação ao seu marketing de conteúdo, basta baixar o template abaixo e responder às questões.

Lembre-se de que essas perguntas são apenas uma orientação. Aconselho fortemente fazer isso em grupo e fazer um brainstorming para desenvolver o máximo possível de ideias estranhas e maravilhosas. Depois, discuta e critique essas ideias; aqueles que ainda estão de pé no final serão as oportunidades a serem perseguidas.

Para ajudar a tornar isso mais fácil, criei um modelo SCAMPER SEO simples que você pode usar aqui:

  • Modelo SEO Scamper [Create a copy]

Etapa 1: tópicos

Você pode começar com uma lista de artigos, palavras-chave ou ideias. Para gerar ideias, você pode usar uma ferramenta de ideação como o Value Proposition Canvas ou simplesmente realizar uma pesquisa de palavras-chave.

Passo 2: Análise da paisagem

Então, quando você tiver suas palavras-chave ou tópicos, você desejará pesquisar essas palavras-chave e tópicos e revisar o que está disponível. Pode haver padrões claros ou você pode achar útil fazer uma análise SWOT de SEO para ajudá-lo a compreender os pontos fortes e fracos da classificação atual.

Eu normalmente recomendaria olhar os primeiros 10 elementos da página 1, como seria chamada, mas as SERPs são muito mais dinâmicas agora, então basta revisar os primeiros 10 links e/ou recursos e prosseguir a partir daí.

Etapa 3: SCAMPER

Agora podemos percorrer o SCAMPER e usar as perguntas para nos ajudar a desenvolver novas ideias para tornar nosso conteúdo diferente, para que ele se destaque e agregue valor extra.

Substituto

  • Muitos aspectos podem ser substituídos para criar algo novo. Pode ser o idioma ou ângulo abordado ou elementos mais práticos como vídeo, imagens, gifs, downloads, ferramentas, etc.

Exemplo: Substitua uma série de instruções escritas por GIFs animados.

Perguntas guia:

  • Quais palavras-chave ou tópicos podemos substituir para atrair um público diferente?
  • Podemos substituir o formato (por exemplo, postagem no blog, vídeo, podcast) para envolver melhor o nosso público?
  • Quais ferramentas ou recursos podemos substituir para melhorar a qualidade ou eficiência do conteúdo?
  • Podemos substituir estudos de caso de um setor por exemplos de outro?

Combinar

  • Muitas vezes você pode criar algo totalmente novo mesclando elementos existentes – a interseção desses dois cria exclusividade e valor.

Exemplo: Combine um infográfico com uma postagem de blog detalhada.

Perguntas guia:

  • Podemos combinar dois ou mais tópicos populares de blog em um guia completo?
  • Como podemos mesclar elementos multimídia (por exemplo, vídeo, infográficos) com conteúdo escrito para aumentar o envolvimento?
  • E se combinarmos o conteúdo gerado pelo usuário com nossos insights profissionais?
  • Podemos integrar relatórios do setor e entrevistas com especialistas em um único conteúdo?

Adaptar

  • Adaptação na criação de conteúdo significa redirecionar o conteúdo para diferentes contextos, meios ou públicos.
  • Por exemplo, transformar uma postagem de blog popular em um episódio de podcast ou criar um infográfico a partir de um estudo de caso. Essa abordagem maximiza o valor do seu conteúdo e amplia seu público.

Exemplo: Crie um vídeo no YouTube abordando o mesmo tópico de seus blogs mais populares (lembre-se, boas ideias são a parte difícil, então faça-as funcionar em todos os formatos).

Perguntas guia:

  • Como podemos adaptar os tópicos de tendência para se adequarem à voz e à mensagem da nossa marca?
  • Podemos redirecionar um formato de conteúdo de sucesso de outro setor para nosso público?
  • Que ideias de conteúdo dos concorrentes podemos adaptar para melhor atender às necessidades do nosso público?
  • Como podemos ajustar nosso conteúdo para ser mais relevante culturalmente ou oportuno?

Modificar

  • Modificar seu conteúdo significa atualizá-lo com novas estatísticas, tendências ou casos de uso para melhorar sua qualidade e relevância.
  • Isso mantém seu conteúdo atualizado e valioso e aumenta sua reputação como fonte confiável e de alta qualidade.

Exemplo: modifique uma lista em um guia completo ou adicione estatísticas detalhadas para ilustrar melhor seu caso.

Perguntas guia:

  • Como podemos modificar a estrutura do nosso conteúdo para melhorar a legibilidade e o SEO?
  • Que pequenas mudanças podemos fazer em nosso conteúdo para melhor corresponder à intenção do usuário?
  • Podemos modificar o tom ou estilo para ser mais envolvente ou autoritário?
  • Como podemos aprimorar nosso conteúdo com dados, pesquisas ou estudos de caso adicionais?

Colocar para outro uso

  • Adapte o conteúdo existente de novas maneiras para alcançar públicos diferentes.

Exemplo: transforme um webinar em uma série de postagens de blog. Transforme uma postagem de blog em uma série de postagens no Instagram.

Perguntas guia:

  • Como podemos reaproveitar postagens antigas de blog em novos formatos (por exemplo, e-books, webinars)?
  • Podemos transformar nossas perguntas frequentes em uma série de postagens de blog?
  • Como podemos usar nossos dados internos para criar estudos de caso ou relatórios atraentes?
  • Podemos usar depoimentos e avaliações de clientes em nosso conteúdo?

Eliminar

  • Remova elementos desnecessários para agilizar seu conteúdo e torná-lo mais eficaz.

Exemplo: Elimine jargões e explicações excessivamente complexas. Concentre-se em destilar os pontos-chave para agregar o máximo valor em menos tempo!

Perguntas guia:

  • Que jargão desnecessário ou linguagem complexa podemos remover para simplificar nosso conteúdo?
  • Alguma seção do nosso conteúdo pode ser cortada sem perder valor?
  • Como podemos simplificar nosso conteúdo para focar nas mensagens principais?
  • Quais elementos multimídia estão retardando o tempo de carregamento da página e podem ser removidos?

Reorganizar/reverter

  • Mude a ordem do seu conteúdo ou inverta a abordagem usual para obter novos insights.

Exemplo: Comece com a conclusão e depois explique como você chegou lá.

Perguntas guia:

  • Podemos apresentar primeiro as nossas conclusões ou pontos-chave para captar o interesse imediato?
  • Como seria o nosso conteúdo se invertêssemos a ordem usual (por exemplo, começar pelo fim)?
  • Podemos reorganizar nosso conteúdo para seguir uma estrutura narrativa diferente?
  • E se abordarmos nosso conteúdo da perspectiva de um iniciante, em vez de um especialista?

Algumas reflexões antes de você sair correndo

O SEO não está ficando mais fácil ou barato de ser executado de maneira eficaz.

Embora o Google não consiga realmente dizer a diferença entre conteúdo bom e excelente, seus usuários podem, e esses sinais do usuário ajudam o Google a determinar o que deve ter uma classificação elevada.

O método SCAMPER oferece uma abordagem estruturada, porém flexível, para brainstorming e desenvolvimento de novas ideias de conteúdo que sejam criativas e eficazes para SEO.

Ao aplicar sistematicamente Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Colocar em Outro Uso, Eliminar e Reorganizar/Reverter à sua estratégia de conteúdo, você pode gerar consistentemente conteúdo novo, envolvente e amigável para SEO.

Lembre-se de integrar a pesquisa de palavras-chave e as melhores práticas de SEO em cada estágio para maximizar o impacto do seu conteúdo na pesquisa.

Modelo de marketing de conteúdo SCAMPER

Você chegou até aqui, então é melhor baixar o modelo:

  • Modelo Scamper SEO – Crie uma cópia

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