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RSAs do Google em 2024: tudo o que você precisa saber


RSAs do Google em 2024: tudo o que você precisa saber

Anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) são a base das campanhas de pesquisa do Google Ads. Lançados em 2018 e originalmente um formato de anúncio beta, os RSAs se tornaram o formato de anúncio padrão para campanhas de pesquisa em 30 de junho de 2022, quando o Google desativou os anúncios de texto expandidos (ETAs).

A mágica por trás dos RSAs é que, ao fornecer vários títulos e descrições, o Google Ads testará diferentes combinações e determinará quais funcionam melhor. Essas combinações também são adaptadas para corresponder melhor ao termo de pesquisa de cada pesquisador, proporcionando flexibilidade ao conteúdo do anúncio e melhorando a relevância.

A maioria dos anunciantes PPC deixou de usar ETAs e os RSAs se tornaram uma prática padrão. No entanto, houve atualizações nos RSAs das quais você deve estar ciente. Aqui está um resumo de tudo o que você deve saber sobre RSAs em 2024.

3 títulos e 2 descrições: Uma coisa do passado

O conceito de seus RSAs exibirem três títulos e duas descrições foi jogado fora, com o Google Ads recentemente mudando a forma como os RSAs podem aparecer nos resultados de pesquisa.

Anúncios de título único aparecem com mais frequência nos resultados de pesquisa, e o sistema às vezes opta por adicionar um título e o início da linha de descrição.

Quais ativos aparecem e onde são baseados no fato de o sistema prever ou não que o desempenho será melhorado ao se afastar do formato “original” de três títulos e duas descrições.

Google Ads – anúncios de título único
Acima: um exemplo de anúncio de pesquisa com apenas um título e um título no início da linha de descrição.

Isso tira mais controle do anunciante, pois a forma como os RSAs aparecem nunca pode ser garantida. A natureza responsiva deste formato de anúncio significa que você também não controla quais combinações são mostradas.

Dessa forma, certifique-se de que seus anúncios sejam coerentes em qualquer ordem e com qualquer número de títulos e descrições. Por exemplo, uma frase não deveria precisar ser coberta por duas descrições, o que significaria que ambas precisariam aparecer e na ordem certa para que fizesse sentido.

Vá mais fundo: Crie anúncios de pesquisa paga vencedores: quatro práticas recomendadas

Força do anúncio: o grande debate

A qualidade do anúncio é uma ferramenta de diagnóstico para os anunciantes verem a pontuação de seu RSA em termos de relevância, diversidade de ativos e qualidade. Ele pode ser encontrado adicionando a coluna Qualidade do anúncio à sua página de anúncios ou em uma caixa azul na parte superior da caixa ao criar ou editar um RSA.

Acima: ao criar ou editar um RSA, uma pontuação de qualidade do anúncio será exibida na parte superior da caixa
Acima: ao criar ou editar um RSA, uma pontuação de qualidade do anúncio será exibida na parte superior da caixa.

A qualidade do anúncio fornece uma pontuação (ou Incompleto, Pobre, Média, Bom ou Excelente); quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de o sistema considerar que o anúncio será eficaz.

O Google também fornece recomendações e ideias sobre como otimizar seus anúncios para melhorar a pontuação, como incluir palavras-chave populares e adicionar títulos adicionais.

Depois muito discussão on-line, em abril de 2024, Ginny Marvin do Google confirmou que a qualidade do anúncio não é usada pela classificação do anúncio, o que significa que um anúncio com pontuação baixa ainda pode ter um bom desempenho. Isso ocorreu devido a preocupações de que uma baixa qualidade do anúncio teria impacto google.com/google-ads/answer/1722122" rel="noopener">Classificação do anúncio e, portanto, reduzir a visibilidade.

Embora a qualidade do anúncio não seja usada para classificação de anúncios, melhorar a relevância e a diversidade dos recursos facilita a criação de mais combinações, o que abre a oportunidade de exibir anúncios mais relevantes em mais leilões.


Fixar ou não fixar

Tem havido um debate contínuo sobre se fixar títulos e descrições ajuda ou prejudica o desempenho do RSA. Os estudos de caso oferecem opiniões divergentes, com alguns dizendo que a fixação aumenta o desempenho, enquanto outros relatam diminuição da visibilidade e da CTR quando tentam fazê-lo.

No entanto, o consenso geral é que a fixação pode impactar a capacidade do sistema de criar combinações eficazes de ativos. O sistema está sendo instruído a colocar determinados ativos em determinadas posições, reduzindo sua flexibilidade e capacidade de resposta. Lembre-se de fixar com moderação e estrategicamente sempre que possível.

Os anunciantes podem optar por fixar ativos, apesar das limitações impostas, porque desejam o nome da empresa em todos os anúncios, precisam incluir uma isenção de responsabilidade legal ou têm dados históricos sólidos que mostram que um ativo tem um bom desempenho para a conta.

Recursos RSA no nível da campanha

Outra atualização do início de 2024 é a capacidade de aplicar até três títulos e duas descrições por vez. campanha nível. Isso significa que esses ativos estarão qualificados para aparecer em qualquer RSA dessa campanha.

Acima: títulos e descrições agora podem ser adicionados no nível da campanha
Acima: títulos e descrições agora podem ser adicionados no nível da campanha

Você também pode fixar esses ativos em determinadas posições e atribuir-lhes uma data de início e término, tornando-os perfeitos para períodos promocionais ou conteúdo sazonal.

Relatório de desempenho de ativos e combinações

Embora, infelizmente, não sejam tão completos quanto a maioria dos anunciantes gostaria que fossem, existem relatórios de desempenho disponíveis para ativos individuais e combinações.

Para localizá-los, acesse Campanhas > Anúncios > Ver detalhes do recurso (Observe que estas instruções são baseadas no novo design da interface.)

Debaixo de Ativos seção, você pode encontrar informações, incluindo:

  • Quantas impressões um ativo teve durante o tempo definido.
  • A Desempenho coluna, que compara o desempenho do recurso em comparação com outros do mesmo tipo nesse grupo de anúncios e avalia-o Baixo, Bom ou Melhor.

Se a classificação for Aprendizado, isso significa que ele ainda precisa receber mais impressões para ser classificado, geralmente em torno da marca de 2.000 impressões.

Este relatório pode ajudá-lo a identificar quais recursos precisam ser melhorados ou substituídos com base no desempenho de suas impressões.

Acima: uma captura de tela de um relatório de desempenho de ativos no Google Ads.

Debaixo de Combinações seção, você pode ver quais tipos de combinações de ativos foram criadas e quantas impressões elas tiveram.

Esta é uma ótima oportunidade para verificar seus ativos, pois permite ver como eles podem estar aparecendo nas pesquisas — e às vezes, os resultados podem ser inesperados.

google-ads-rsas-the-latest-updates-and-best-practices">RSAs do Google Ads: as atualizações mais recentes e práticas recomendadas

Embora a base dos anúncios responsivos de pesquisa não tenha mudado desde que foram lançados, houve muitos desenvolvimentos em segundo plano em relação a relatórios e práticas recomendadas.

À medida que o Google Ads continua a enfatizar a importância da pesquisa baseada em IA, será interessante ver o que os próximos anos reservam para os anúncios de pesquisa.

Vá mais fundo: 7 maneiras de elevar seus anúncios responsivos de pesquisa

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