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Relatórios GA4 essenciais que você precisa para avaliar suas campanhas de SEO (flashback festivo)


Comemore as festas de fim de ano com alguns dos melhores artigos da SEJ de 2023.

Nossa série Festive Flashback vai de 21 de dezembro a 5 de janeiro, apresentando leituras diárias sobre eventos significativos, fundamentos, estratégias viáveis ​​e opiniões de líderes inovadores.

2023 foi bastante agitado na indústria de SEO e nossos colaboradores produziram alguns artigos excelentes para acompanhar e refletir essas mudanças.

Acompanhe as melhores leituras de 2023 para ter muito o que refletir à medida que avança para 2024.


Tem sido difícil não ouvir ou falar sobre o GA4 no ano passado.

Tem sido uma das atualizações mais comentadas do Google na comunidade SEO e de forma muito mais ampla – apesar de não estar diretamente ligada à estratégia ou tática de SEO.

O Google Analytics tem sido a plataforma popular para monitorar, medir e compreender o envolvimento com nossos sites. Embora os relatórios, os tipos de dados (“não fornecidos” a alguém?) e os recursos específicos tenham mudado ao longo dos anos, o uso da plataforma não diminuiu.

Agora que o Universal Analytics do Google Analytics chegou ao fim de sua vida útil, é hora de se familiarizar com o GA4.

Quer você tenha migrado há meses, tenha sido migrado automaticamente pelo Google ou esteja começando do zero, quero compartilhar cinco relatórios essenciais que você precisa saber para medir suas campanhas e esforços de SEO.

Relatório de aquisição de tráfego

Vamos começar com o que considero o relatório mais importante e relevante, Aquisição de Tráfego. O relatório tem como objetivo ajudar os proprietários de sites a entender de onde vêm os visitantes antes de chegarem ao site.

Então, por que isso seria importante para fins de SEO?

O relatório de aquisição de tráfego permite medir o desempenho de suas campanhas de SEO em relação a outros canais e dentro dos esforços de marketing integrados como um todo.

Quantos visitantes vêm da pesquisa orgânica em comparação com a pesquisa? Quão engajados estão os visitantes orgânicos em comparação com aqueles provenientes de e-mail? Existem tantas comparações e detalhes para explorar aqui.

Esta é uma das primeiras e mais importantes fontes de dados para conectar muitos dos pontos entre as influências naturais e intencionais que você tem para atrair o público ao conteúdo do seu site.

Relatório de aquisição de tráfego GA4Captura de tela do GA4, junho de 2023Relatório de aquisição de tráfego GA4

Por padrão, o GA4 utiliza um modelo de atribuição baseado em dados, que incorpora um algoritmo para determinar como dar crédito a diferentes canais ao longo da jornada do usuário.

Embora a atribuição baseada em dados possa ser usada no Universal Analytics, ela é muito mais expansiva no GA4, levando em consideração mais de 50 pontos de contato diferentes para uma atribuição precisa.

As métricas que podem ser visualizadas no Relatório de aquisição de tráfego incluem:

  • Engajamento médio.
  • Conversões.
  • Sessões engajadas.
  • Sessões engajadas por usuário.
  • Índice de comprometimento.
  • Contagem de eventos.
  • Eventos por sessões.
  • Sessões.
  • Rendimento total.
  • Usuários.
Canais de relatório de aquisição de tráfego GA4Captura de tela do GA4, junho de 2023Canais de relatório de aquisição de tráfego GA4

Relatórios de conversão

Os relatórios de conversão são importantes para os SEOs por sua capacidade de rastrear os eventos que levaram um visitante a uma conversão feita no site.

O relatório indicará o que desencadeou uma conversão registrando conversões com base no nome do evento e como você atribuiu crédito à conversão com base em seu modelo de atribuição.

O relatório padrão inclui métricas de conversões, receita total e total de usuários.

Relatório de conversão GA4Captura de tela do GA4, junho de 2023Relatório de conversão GA4

Configurar conversões no GA4 é diferente do que era no Universal Analytics.

No UA, as metas foram usadas para indicar conversões, enquanto o GA4 utiliza eventos. Na configuração, o GA4 possui vários eventos existentes que podem ser marcados como conversões com base em suas metas de marketing.

Os eventos existentes incluem:

  • cliques.
  • primeira visita.
  • visualização_da_página.
  • rolagem.
  • sessão_início.
  • Enviar formulário.
  • visualizar_resultados_de_pesquisa.

Na maioria dos casos, você desejará configurar seus próprios eventos para rastrear conversões que se alinhem melhor ao seu funil de conversão.

Para sites focados na geração de leads, os envios de formulários normalmente serão as conversões principais. Embora o GA4 rastreie as ações submit_form nativamente, provavelmente não fornecerá dados suficientes para serem tão valiosos quanto você precisa.

Por exemplo, um lead de envio de boletim informativo pode estar em uma parte diferente do funil ou ser uma meta secundária em relação ao envio de um formulário de contato. Recomendamos a criação de uma tag de evento personalizada usando o Gerenciador de tags do Google.

Conforme mencionado na seção Relatório de aquisição de tráfego, o GA4 usa um modelo de atribuição baseado em dados para que as conversões possam ser atribuídas com mais precisão ao canal adequado à medida que os visitantes se envolvem com o site por meio de vários pontos de contato.

Relatórios do Google Search Console

O Google Search Console é uma das fontes mais importantes de dados e informações de desempenho para profissionais de SEO e, assim como no Universal Analytics, os usuários podem integrar o GSC ao GA4.

Semelhante ao UA, existem dois relatórios no GA4 associados ao Search Console:

  • Consultas de pesquisa orgânica do Google: este relatório permite ver as métricas do GSC por consulta de pesquisa.
  • Tráfego de pesquisa orgânica do Google: este relatório mostra páginas de destino com métricas do Search Console e do Analytics.

Os relatórios do Search Console não são publicados por padrão. Para visualizar os relatórios, você precisará adicionar uma nova propriedade de link do Search Console por meio das configurações de administrador.

Relatório do Search Console GA4 como T0Captura de tela do GA4, junho de 2023Relatório do Search Console GA4 como T0

Na seção de propriedades, encontre o botão “Search Console Link”.

Relatório do GA4 Search Console, como fazerRelatório do GA4 Search Console, como fazer

Relatório do GA4 Search Console, como fazerCapturas de tela do GA4, junho de 2023Relatório do GA4 Search Console, como fazer

Embora os relatórios do GA4 não consigam substituir completamente o nível de relatórios orgânicos encontrado no GSC, há valor em ter os dados em uma plataforma.

O maior valor é que os proprietários do site podem ver como os visitantes orgânicos interagem com o site no que se refere a páginas de destino específicas.

Relatório de páginas de destino do Search Console do GA4Captura de tela do GA4, junho de 2023Relatório de páginas de destino do Search Console do GA4

Qual é o valor dos dados fornecidos pelo Relatório de tráfego de pesquisa orgânica do Google para páginas de destino em comparação com os insights oferecidos pelo relatório de página de destino mais amplamente denominado (que detalharei na próxima seção)?

O relatório do Google Search Console oferece uma compreensão abrangente das páginas de destino e da visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

Ele fornece métricas detalhadas, como impressões, cliques, taxas de cliques e palavras-chave, que são cruciais para direcionar tráfego orgânico para suas páginas de destino.

Em comparação, os relatórios da página de destino do GA4 oferecem uma perspectiva mais ampla, analisando várias fontes de tráfego, incluindo pesquisa orgânica, tráfego direto e referências.

Embora ambos os relatórios ofereçam informações valiosas, o relatório do Google Search Console concentra-se especificamente na visibilidade e no desempenho das páginas de destino nos resultados de pesquisa do Google.

Ele fornece dados detalhados para avaliar o tráfego de pesquisa orgânica e o desempenho das palavras-chave.

Relatório da página de destino do Search Console do GA4Captura de tela do GA4, junho de 2023Relatório da página de destino do Search Console do GA4

Por outro lado, existem algumas limitações na integração do Search Console com o GA4. Infelizmente, o GA4 permite que apenas um fluxo de dados seja vinculado a um console de pesquisa.

Relatórios de páginas de destino

O relatório Landing Page ajuda você a entender quais páginas do seu site recebem mais tráfego orgânico.

Ao analisar esses dados, você pode identificar páginas de alto desempenho que atraem visitantes orgânicos e otimizar outras páginas de acordo. Você também pode avaliar a taxa de rejeição, o tempo médio na página e a taxa de conversão de cada página de destino para refinar ainda mais sua estratégia de SEO.

No relatório da página de destino do GA4, os proprietários de sites podem alternar facilmente as dimensões secundárias para ver como uma página de destino se compara com base na origem dos usuários.

No relatório da página de destino, você pode ver facilmente como uma página está direcionando tráfego para usuários em diferentes estágios do funil usando diferentes dimensões secundárias.

Por exemplo, adicionar “Origem/meio da sessão” permitirá que você veja onde um usuário está atualmente em sua jornada, enquanto “Origem/meio do primeiro usuário” mostrará como os usuários interagiram pela primeira vez com o site.

Conclusão

Quer você seja novo no Google Analytics e esteja descobrindo o GA4 como sua primeira incursão no ecossistema do Google Analytics ou tenha migrado e esteja se orientando, é importante conhecer o caminho e onde priorizar o tempo e o foco.

Quer gostemos dos novos recursos, lamentemos o que não está no GA4 ou apenas precisemos de algum tempo para nos ajustar, ele está aqui e certamente nos adaptaremos a ele e encontraremos maneiras novas e mais profundas de aproveitar os dados do nosso site.

Como sempre, lembre-se de que dados são dados, sejam do Universal Analytics, GA4 ou qualquer outra plataforma de medição. O mais importante é o que fazemos com os dados, como os integramos, aproveitamos e encontramos insights significativos.

Mantenha seu plano de medição e o que é importante para você como ponto focal ao conectar os dados com suas metas e objetivos de marketing e SEO.

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