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Relatório do LinkedIn: habilidades de IA agora essenciais para profissionais de marketing


Um novo relatório da Microsoft e do LinkedIn revela a rápida adoção de ferramentas e habilidades de IA na indústria de marketing.

De acordo com o Relatório Anual do Índice de Tendências de Trabalho de 2024, que entrevistou mais de 31.000 pessoas em 31 países, os profissionais de marketing que utilizam a IA desfrutam de uma vantagem competitiva.

Os empregadores reconhecem os ganhos de eficiência que as capacidades de IA proporcionam nas funções de marketing e procuram cada vez mais candidatos com essas competências.

Karim R. Lakhani, presidente do Digital Data Design Institute de Harvard, afirma no relatório:

“Os profissionais de marketing estão aproveitando o poder da IA ​​para trabalhar de maneira mais inteligente, não apenas mais rápida. Isso permite que eles se concentrem em trabalhos criativos e de maior valor, ao mesmo tempo em que automatizam tarefas mais rotineiras.”

Aqui estão alguns destaques do relatório que ilustram a necessidade de desenvolver um conjunto de habilidades de IA para permanecer competitivo.

Aptidão de IA: a nova habilidade obrigatória para profissionais de marketing

Os dados da pesquisa revelam uma forte preferência entre os líderes empresariais por candidatos e funcionários com competências em IA.

Uma maioria, 66%afirmaram que não considerariam contratar candidatos sem proficiência em IA.

Avançar, 71% expressou uma preferência por candidatos a emprego menos experientes com habilidades em IA em vez de profissionais mais experientes sem essa experiência.

Essa inclinação foi pronunciada em áreas criativas como marketing e design.

Michael Platt, professor de neurociência da Wharton School, afirma no relatório:

“A IA está redefinindo o que significa ser um profissional de marketing competitivo no cenário digital atual. Os profissionais que conseguem integrar efetivamente a IA no seu trabalho estão a posicionar-se como ativos inestimáveis ​​para as suas organizações.”

O relatório indica que os profissionais de marketing em início de carreira que desenvolvem habilidades de IA poderiam se beneficiar significativamente.

77% dos líderes relataram que os funcionários aptos a aproveitar a IA teriam maiores responsabilidades no início de suas carreiras do que seus colegas sem habilidades em IA.

A corrida armamentista de IA pelos melhores talentos de marketing

Dados do LinkedIn mostram que as ofertas de emprego que destacam ferramentas e aplicações de IA tiveram um aumento significativo. 17% aumento no crescimento de aplicativos em comparação com aqueles que não mencionam IA.

Adicionalmente, 54% dos trabalhadores em início de carreira citaram o acesso às tecnologias de IA como um fator-chave que influencia a sua escolha de empregador.

As organizações que fornecem treinamento e suporte em IA para suas equipes de marketing provavelmente terão uma vantagem em atrair os melhores talentos.

Por que SEJ se importa

A adoção generalizada da IA ​​no marketing significa uma mudança nas competências e capacidades necessárias para ter sucesso nesta indústria em rápida evolução.

À medida que a IA transforma as abordagens de marketing, os profissionais que não conseguem se adaptar correm o risco de ficar para trás.

As conclusões do Relatório Anual do Índice de Tendências de Trabalho de 2024 são relevantes para profissionais de marketing em todos os níveis. Eles demonstram que a proficiência em IA é necessária para o avanço na carreira e a competitividade no mercado de trabalho.

Além disso, o relatório destaca o papel das empresas na promoção de uma cultura orientada para a IA.

As empresas que investem em ferramentas de IA, formação e apoio aos colaboradores estarão melhor posicionadas para atrair e reter os melhores talentos, impulsionar a inovação e alcançar melhores resultados.

Leia o relatório completo.

Como isso pode ajudá-lo

Para que os profissionais de marketing tenham sucesso na era da IA, o relatório sugere:

  • Priorize o desenvolvimento de habilidades de IA por meio de cursos, workshops, programas de treinamento e colaboração com profissionais de IA para obter experiência prática.
  • Experimente novas ferramentas e técnicas de IA, integrando-as aos fluxos de trabalho diários para melhorar a eficiência.
  • Compartilhe ativamente o conhecimento de IA com colegas para promover uma cultura de compartilhamento de conhecimento e impulsionar a adoção organizacional de IA.
  • Destaque os recursos de IA durante a procura de emprego, demonstrando o uso bem-sucedido da IA ​​para gerar resultados em funções anteriores.
  • Escolha empregadores comprometidos com a adoção de IA que forneçam acesso a ferramentas de IA de ponta e apoiem a aprendizagem contínua.

Essas recomendações podem ajudá-lo a preparar sua carreira para o futuro e avançar em um campo cada vez mais competitivo.


Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock

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