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Relatório: CPC da Pesquisa Google aumentou 13% em relação ao ano anterior


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Os gastos com publicidade em pesquisas do Google nos EUA aumentaram 17% ano a ano no primeiro trimestre de 2024. O crescimento de cliques continuou a desacelerar, atingindo 4% em relação ao ano anterior (em comparação com 8% no quarto trimestre de 2023).

O custo por clique continua a aumentar – um aumento de 13% em relação ao ano anterior (em comparação com um aumento de 9% ano a ano no quarto trimestre de 2023).

Aumento do CPC. Em geral, isso foi mais afetado por um aumento no CPC dos anúncios do Shopping (padrão e PMax).

  • O CPC aumentou 13%, um grande salto em relação ao aumento anual de 6% no CPC do quarto trimestre de 2023.
  • Isso levou a um aumento de 21% nos gastos com publicidade ano a ano no primeiro trimestre de 2024, em comparação com o aumento de 13% ano a ano no primeiro trimestre de 2024.

Pesquisa do Google. Os CPCs aumentaram 40-50% para os varejistas nos últimos cinco anos.

  • A típica marca de varejo que veicula anúncios de pesquisa do Google viu seu CPC médio aumentar em 40-50% em comparação com cinco anos atrás.
  • Do primeiro trimestre de 2023 ao primeiro trimestre de 2024, os CPCs dos anúncios de pesquisa de varejo do Google aumentaram cerca de 20% para o anunciante médio.

PMmáx. As campanhas Performance Max melhoram a cada trimestre.

  • O desempenho relativo das campanhas PMax em comparação com as campanhas padrão do Shopping (SSCs) melhorou na maioria das principais métricas de trimestre para trimestre.
  • A taxa de conversão foi apenas 5% menor que a dos SSCs, em comparação com 13% pior no ano passado e 17% pior no quarto trimestre de 2023.
  • O custo por clique PMax é 2% melhor do que o CPC dos SSCs, em comparação com 11% pior no quarto trimestre de 2023.
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O PMax continua a desempenhar um papel proeminente na publicidade no Google:

  • Durante o auge da temporada de compras natalinas do quarto trimestre de 2023, 91% dos varejistas que colocaram anúncios de compras no Google veicularam campanhas PMax, que permaneceram estáveis ​​em relação ao primeiro trimestre de 2024
  • Em média, 89% dos anunciantes do Google Shopping veicularam campanhas PMax durante o primeiro trimestre de 2024, acima da média de 82% no primeiro trimestre de 2023.

Por que nos importamos: Os CPCs estão aumentando enquanto os cliques estão diminuindo. Esta é uma má notícia para os anunciantes. Especialmente porque o Google teria aumentado os preços dos anúncios para atingir as metas.

Metodologia de relatório. O Tinuiti Digital Ads Benchmark Report utiliza dados de desempenho anônimos de programas de publicidade gerenciados pela Tinuiti. Os dados baseiam-se em programas activos com estratégias consistentes. Todos os números representam o crescimento do mesmo cliente e não pretendem refletir oficialmente o desempenho de nenhuma plataforma de publicidade específica ou as experiências de cada anunciante.

O relatório. Relatório de referência de anúncios digitais do primeiro trimestre de 2024 (registro requerido)

Sobre Tinuiti. Tinuiti é uma grande empresa independente de marketing de desempenho com mais de 1.000 funcionários que gerencia US$ 4 bilhões em mídia digital.

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