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Pesquisa Reddit

O Reddit anunciou uma grande revisão em seus anúncios de páginas de conversação, incluindo um novo posicionamento nos tópicos de discussão.

Tentando se posicionar como líder em publicidade contextual, o Reddit está enfatizando o poder das conversas autênticas em um cenário digital dominado pela IA.

Por que isso importa. O Reddit disse que 2 em cada 3 usuários comprariam um produto depois de ver um anúncio na plataforma, indicando que é uma plataforma chave durante a jornada de compra do consumidor para decisões de produto/marca.

Por que nos importamos. Esta notícia representa um desenvolvimento significativo na publicidade paga nas redes sociais, oferecendo novas oportunidades para os anunciantes alcançarem públicos engajados num ambiente altamente contextual.

Detalhes.

  • Os novos “Anúncios de Conversa” apresentam mídia maior e mais premium e aparecerão entre comentários individuais.
  • 47% das visualizações de tela do Reddit acontecem em páginas de conversação, tornando-o um excelente espaço publicitário.
  • Novos controles de segurança da marca, incluindo ferramentas de aprendizado de máquina, serão lançados ainda este ano.
Reddit revela novos anuncios de conversa

Pelos números.

  • A combinação de anúncios de feed e conversação impulsiona a intenção de ação mais que duas vezes mais do que apenas feed (+2,44% a +5,46%), disse o Reddit.
  • As campanhas que usam ambos os canais tiveram um reconhecimento de marca 83% maior em comparação apenas com o Feed.

Estudo de caso. O uso de anúncios de conversação pela Lenovo resultou em:

  • Custo por aquisição (CPA) 40% menor do que a média da campanha em 2023.
  • Melhoria de 30% ano após ano no CPA.
  • Alcance antecipado da meta da campanha de 2024.

Resultado final. O Reddit está aproveitando sua posição única como plataforma orientada para conversas para oferecer aos anunciantes posicionamentos de anúncios altamente contextuais e envolventes.

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