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reddit nova contratação

O Reddit nomeou Jyoti Vaidee como seu primeiro vice-presidente de produtos de anúncios, uma função recém-criada que supervisiona o mecanismo de monetização da plataforma.

Vaidee veio do Google, onde passou mais de 11 anos liderando produtos de anúncios e monetização, mais recentemente como líder de produto para o negócio de anúncios gráficos do Google. Ela também trabalhou na Microsoft no Xbox e no Outlook.

A nova função ressalta o foco do Reddit em expandir seu negócio de publicidade globalmente após seu IPO em março.

Por que nos importamos. Os fãs do Reddit Ads que amam a plataforma e a utilizam serão incentivados a saber da contratação de Vaidee. Isso demonstra o compromisso do Reddit em melhorar a plataforma e adicionar funcionalidades tão necessárias – especialmente quando se trata de criação de anúncios de IA.

O Reddit está de olho em entrar no mercado de buscas depois de atingir 1 bilhão de buscas mensais, devido, pelo menos em parte, ao seu acordo de licenciamento de conteúdo com o Google. Eles até introduziram anúncios dinâmicos de produtos que conectam os usuários aos produtos que eles procuram ou nos quais podem ter interesse.

O que os anunciantes do Reddit estão dizendo. Os anunciantes do Reddit disseram que a plataforma precisa de melhorias.

Kyle Golembiewski, fundador da 4Chord Marketing, disse ao Search Engine Land:

“Se você quiser comparar o desempenho/facilidade de uso com o Meta ou o Google, falta muita otimização criativa de IA, que parece ser o futuro. Descobri que a única maneira de contornar bots/click farms no Reddit é dividindo um grupo de anúncios para cada subreddit que estou segmentando. Isso é lamentável, mas não muito diferente dos “hacks” que costumávamos usar em outras plataformas.”

Ele acrescentou: “O Reddit, em geral, tem CPC mais baixo e taxas de conversão mais baixas. O público está bastante envolvido com conversas orgânicas, mas menos receptivo a anúncios patrocinados.”

Gil Gildner, cofundador da Discosloth, disse: “Sou um grande fã dos anúncios do Reddit em termos de segmentação de subreddits (muito semelhantes às pesquisas focadas na intenção, como as ofertas do Google Ads), mas a plataforma em si é muito rudimentar e não oferece um muitos ajustes finos ou insights. O Reddit ainda tem muito trabalho a fazer em termos de branding. Muitos de nossos anunciantes querem ser super cautelosos com seus posicionamentos, e a etiqueta do Reddit é notoriamente baixa.”

A intriga. Vaidee substitui Shariq Rizvi, que construiu a plataforma de anúncios do Reddit do zero nos últimos cinco anos como vice-presidente executivo de monetização de anúncios. Rizvi está deixando a empresa.

O que eles estão dizendo. “As duas décadas de experiência em gerenciamento e engenharia de produtos de Jyoti a tornam uma posição única para liderar os produtos de anúncios do Reddit à medida que nosso negócio continua a crescer globalmente”, disse o COO Jen Wong ao anunciar a contratação de Vaidee.


Vaidee será responsável por conduzir a estratégia, execução e gerenciamento de produtos da organização de produtos de anúncios no Reddit. Ela se reportará a Roelof van Zwol, vice-presidente de produto e engenharia de anúncios.

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