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Rand Fishkin na MozCon: Repensando estratégias em meio ao “vazamento” da API do Google


Na conferência da indústria MozCon esta semana, Rand Fishkin, o ex-CEO da Moz e fundador da SparkToro, compartilhou sua opinião sobre como SEOs e profissionais de marketing deveriam potencialmente ajustar estratégias com base em sua interpretação dos recentes vazamentos da API do Google.

Em uma sessão lotada com o Dr. Pete Meyers, Fishkin expôs maneiras específicas pelas quais ele acredita que as informações vazadas, que não foram verificadas, poderiam impactar as melhores práticas.

Fishkin acredita firmemente que os vazamentos contradizem as declarações públicas do Google sobre seus sistemas.

“O Google tem sido cruel e injusto. Eles têm sido abusivos sobre isso”, afirmou Fishkin, embora estas sejam suas opiniões baseadas na análise dos vazamentos.

Sobre a falta de transparência do Google, Fishkin afirma:

“O Google nos repreendeu repetidamente que eles não usam cliques para classificação. E eu sempre ouvi isso, talvez isso seja uma caridade da minha parte, já que não usamos cliques com 'C' maiúsculo para classificação com 'R' maiúsculo. E a verdade é que acho que até isso foi uma questão de caridade para o meu caso.

E vimos não apenas nesses documentos, mas em qualquer pessoa que esteja familiarizada com o testemunho de Andrew Navick no ano passado, que realmente confirma muito do que vimos, muito do que vimos com o Navboost.”

Ele adiciona:

“Eles mentiram por omissão ou por desinformação.”

Recomendações de Fishkin

É certo que Fishkin especulou e forneceu exemplos concretos de como as estratégias de SEO poderiam mudar se suas interpretações dos vazamentos fossem precisas.

No entanto, estas são as suas opiniões, não directivas. Entre suas possíveis recomendações:

1. Invista na autoridade do autor/entidade

Surpreso com a ênfase contínua na autoria e nos sinais de entidade no código vazado, Fishkin disse que as marcas deveriam priorizar a contratação de redatores com autoridade de reputação estabelecida que o Google já associa a conteúdo de qualidade.

Fishkin disse que isso é o que ele fará de diferente:

“Vamos contratar um profissional de marketing de conteúdo, basicamente um profissional de conteúdo em meio período, para garantir que o blog SparkToro tenha algumas postagens novas toda semana.

E toda aquela coisa de autoria e entidade me fez pensar que deveríamos encontrar alguém que já tivesse um perfil.”

2. Complemente a construção de links com relações públicas

De acordo com Fishkin, os vazamentos revelaram evidências potenciais de que o Google desvaloriza links para sites sem reconhecimento de marca e volume de pesquisa suficientes.

Como resultado, ele recomenda acompanhar a aquisição de links tradicionais com esforços mais amplos de construção de marca, como relações públicas e publicidade, para aumentar a demanda de pesquisa de marca.

Fishkin declarou:

“Se você conseguir um monte de links em um dia e nada mais, adivinhe? Você manipulou o gráfico de link.

Se você é realmente uma grande marca, as pessoas deveriam estar falando sobre você.”

3. Abrace as nuances geográficas

Com referências abundantes a sinais geográficos e específicos de cada país ao longo do código, Fishkin alertou contra estratégias globais que sirvam para todos.

O que funciona para grandes mercados como os EUA pode ser ineficaz para regiões menores onde o Google precisa de mais dados.

Fishkin aconselhou os participantes:

“Eu encorajaria você a pensar no SEO como sendo mais específico geograficamente do que você pensa, mesmo para resultados de pesquisa na web.”

4. Redescubra a Experimentação

Mais do que tudo, Fishkin espera que os vazamentos catalisem um renovado senso de curiosidade e ceticismo dentro do SEO.

Sobre o valor da experimentação, Fishkin diz:

“Já vimos isso repetidas vezes. Sinto que uma coisa que perdemos é esse espírito de experimentação. E com essas coisas surgindo onde eu não acho que podemos considerar o que o Google diz como garantido, como você vê, como podemos recuperar isso?

Ele desafiou os profissionais a irem além da regurgitação das declarações públicas do Google e, em vez disso, adotarem testes para descobrir o que impulsiona os resultados.

Referindo-se a uma métrica inexplicável que surgiu nos vazamentos, Fishkin afirma:

“Meu sonho seria que se eu voltasse à MozCon no próximo ano, alguém estaria neste palco e diria: 'Gente, descobri qual é a pontuação do Keto. Publique isso. Vou amplificá-lo.”

Um alerta?

De muitas maneiras, Fishkin enquadrou os vazamentos como um momento crucial para uma indústria que ele acredita ter se tornado insular, avessa a conflitos e aceitando demais as narrativas cuidadosamente elaboradas do Google.

Seu apelo à ação deixou alguns energizados e outros desanimados por sua franqueza desenfreada.

Mas, admirando ou não a atitude impetuosa de Fishkin, os vazamentos inegavelmente abriram a caixa preta do Google.

Para aqueles dispostos a se aprofundar nos detalhes técnicos e traçar seu caminho através dos testes, Fishkin argumenta que oportunidades lucrativas aguardam aqueles que param de aceitar a palavra do Google como um evangelho.

Uma palavra de cautela em relação ao vazamento da API do Google

Surgiram dúvidas sobre a verdadeira natureza e significado deste “vazamento”.

As evidências sugerem que os dados podem estar conectados à API pública Document AI Warehouse do Google, em vez de expor o funcionamento interno do sistema de classificação. A informação também parece ter pelo menos cinco anos.

Embora os planos de Fishkin para ajustar suas táticas de SEO sejam interessantes, eles devem ser encarados com cautela, dado o debate contínuo sobre o que os dados realmente significam.

Ilustra a importância de verificar as fontes ao avaliar qualquer suposta “informação privilegiada” sobre como funcionam os motores de busca.

À medida que a discussão em torno do “vazamento” do Google continua, tome cuidado para não ser vítima de um viés de confirmação – vendo os dados através das lentes de teorias pré-existentes, em vez de avaliá-los objetivamente.


Imagem em destaque: tirada pelo autor na MozCon, junho de 2024.

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