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Quer definir suas prioridades de SEO para 2024? Execute estes relatórios GA4


Entramos em 2023 falando sobre GA4 e faremos a mesma coisa em 2024. Os leitores frequentes do Search Engine Land – e todos os SEOs, aliás – sabem por quê: o GA4 não estava pronto para o horário nobre quando o Google nos forçou a fazer o mudar, e ainda estamos trabalhando em problemas meses depois.

Dito isso, consegui aprimorar alguns relatórios GA4 extremamente valiosos que estou usando para ajudar meus clientes a definir seu rumo para o crescimento orgânico em 2024. Vamos nos aprofundar:

  • O que eles são.
  • Como configurá-los.
  • O que eles mostram a você.
  • Como usar os insights.

Relatório 1: desempenho da página de destino

Este relatório analisará o desempenho da página de destino segmentado por canal. Escolha o período mais relevante que você gostaria de estudar – por exemplo, geralmente uso isso como uma retrospectiva mensal ou trimestral.

Mecânica

Primeiro, vá para Engajamento > Página inicial:

Em seguida, certifique-se de ter um Conversão coluna adicionada e especifique a conversão principal que você deseja analisar (aqui, estamos examinando os envios de formulários):

Conversão da página de destino GA4Conversão da página de destino GA4

Para uma camada extra de insights, adicione um Fonte/meio dimensão do relatório:

Origem ou dimensão da página de destino do GA4Origem ou dimensão da página de destino do GA4

O que isso te mostra?

Isso dá aos profissionais de marketing uma visão clara de algumas oportunidades.

Isso deve levar a uma inspeção da página – se ela está otimizada para conversão, independentemente da origem do tráfego.

A seguir, você pode ordenar pelas sessões mais baixas e procurar páginas com pouco volume e com conversões registradas. Eles podem ser mais específicos para um nicho, mas podem ajudá-lo a identificar propriedades e/ou temas de fácil conversão que você pode dobrar com gastos extras com publicidade.

Dividindo o desempenho da página de destino e do canal, você também poderá ver, entre outros insights, quais canais podem precisar urgentemente de otimização do anúncio para a página de destino.

Como você incorpora os insights em sua estratégia?

Primeiro, páginas de destino de alto volume que atraem muitos gastos com publicidade (e/ou atenção orgânica) e poucas conversões devem estar no topo de sua lista de propriedades a serem otimizadas em 2024.

Você também pode analisar a lista por sua equipe de produto para avaliar se há algum desalinhamento de mercado ou desvantagens competitivas que o desempenho da página esteja sugerindo.

Em segundo lugar, as páginas de menor volume que conseguem converter usuários devem conter alguns insights sobre o que está funcionando e que você deve tentar replicar – ou ampliar com recursos adicionais.

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Consulte os termos.

Relatório 2: Análise de lacunas de conteúdo

Você não precisa de muita manipulação do GA4 para este – o que você precisa é de uma ideia dos segmentos que deseja auditar quanto ao conteúdo.

Isso pode significar estágios da jornada de compra (superior, intermediário, inferior), produtos/serviços primários ou tipos de público/personas.

Mecânica

Você pode usar o relatório da página de destino acima para determinar o tamanho da lista que gostaria de estudar. Baixe as 20, 50 ou 100 principais landing pages (por exemplo) e comece a categorizar cada uma de acordo com os segmentos em foco.

O que isso te mostra?

Ao terminar, você verá claramente quais segmentos precisam de atenção em 2024.

Um caso de uso (e resultado) comum é uma análise de lacunas de conteúdo por estágios da jornada de compra, onde os blogs ocupam o topo do funil, os recursos e as páginas Sobre preenchem o meio e páginas como “Entre em contato”, preços e comparação os gráficos abordam a parte inferior do funil.

Muitas vezes descubro que as marcas sobrecarregaram seu conteúdo no meio do funil, falando tudo sobre si mesmas e seus produtos. Isso ocorre às custas do conteúdo do topo do funil, que cria reconhecimento sobre a marca e o produto e, para começar, traz os usuários para a jornada.

Como você incorpora os insights em sua estratégia?

Certifique-se de estar alinhado com as metas gerais de negócios antes de agir com base nas descobertas da análise de lacunas de conteúdo. Se, por exemplo, a principal prioridade da sua empresa é aumentar o reconhecimento de um produto específico, a análise que você acabou de fazer, mostrando falta de conteúdo para outros produtos, é algo para guardar, mas não para agir.

Idealmente, a análise mostraria uma oportunidade clara de contribuir para os objetivos principais do seu negócio. Se houver um público (digamos, CFOs) em foco onde há algum conteúdo, mas espaço para mais, você pode detalhar:

  • Examine os tópicos específicos do CFO que você já abordou e procure otimizar essas páginas.
  • Crie conteúdo relacionado ao CFO para cobrir o que você ainda não abordou.

Relatório 3: Exploração de funil

Este relatório permite escolher uma página de entrada principal (ou várias) e analisar como os usuários se comportam quando chegam lá. Um dos meus casos de uso favoritos é ver quantas pessoas estão realmente convertendo a partir de postagens de blog, o que mostrarei no exemplo abaixo.

Mecânica

Primeiro, vá para Explorações > Exploração de funil:

Exploração de funilExploração de funil

Edite as etapas do funil:

Etapas do funilEtapas do funil

Em seguida, configure seu fluxo. Abaixo, especifiquei que a primeira página visitada deve conter /recursos (que é o URL do blog do cliente) e adicionei um evento de conversão (formulário de lead fechado) como outra etapa a ser concluída em algum momento da visita do usuário:

Adicione um Dimensão ou Discriminação de primeiro usuário Medium se quiser ver o canal que trouxe o usuário à sua página. Neste exemplo, consegui entregar ao cliente alguns dados bastante reveladores:

Exploração de funil - detalhamentoExploração de funil - detalhamento

O que isso te mostra?

Este exemplo mostrou que, embora o cliente tenha trazido pessoas ao seu site por meio do conteúdo do blog (principalmente de fontes orgânicas), o blog raramente converteu.

Este é um apelo à ação para mudar as suas estratégias de conversão – examine, por exemplo, o CTA para ver se está alinhado com o tipo de conteúdo que o utilizador consome.

Como você incorpora os insights em sua estratégia?

O exemplo acima mostra como identificar grandes partes de suas propriedades conquistadas prontas para otimização de conversão, mas você pode usar o relatório de exploração de funil de várias maneiras.

Uma coisa que gosto de mostrar aos clientes é começar com a página inicial, pedir-lhes que definam a jornada que gostariam que os usuários percorressem e gerar o relatório para ver quantos estão realmente seguindo.

Se o número for menor do que o esperado, esboce alguns testes de UX para entender o porquê – e crie estratégias para ser mais proativo ao direcionar os usuários para onde você deseja.

seo-course-with-these-3-valuable-ga4-reports">Defina seu curso de SEO para 2024 com estes três valiosos relatórios GA4

Em última análise, ainda acho que o GA4 será uma plataforma útil que será um ponto de contato necessário para as equipes de marketing – especialmente se a plataforma puder incorporar insights sobre SGE à medida que o Google expande essa presença.

Enquanto todos (espero) tentamos cumprir nossas resoluções para 2024, tente arregaçar as mangas e aproveitar ao máximo o que o GA4 tem a oferecer. Se o Google nos encontrar no meio do caminho e tornar a plataforma mais intuitiva e consistente, a fluência com suas alavancas acabará valendo o tempo e o esforço.

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