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Queda tráfego motores busca 2026: Impacto e Previsões


O tráfego dos mecanismos de pesquisa para o seu site cairá 25% até 2026 como resultado do aumento dos mecanismos de resposta generativos de IA? É isso que a Gartner, uma empresa de pesquisa e consultoria tecnológica, está prevendo.

Por que nos importamos. SEO e PPC são incrivelmente valiosos. O tráfego de pesquisa é o que pode gerar receita e lucro (seja por meio da conversão desse tráfego em leads, vendas ou qualquer tipo de conversão importante para sua marca).

A ascensão da IA ​​generativa levantou preocupações legítimas de que a Search Generative Experience do Google (e outros mecanismos de resposta baseados em IA) possa “roubar” o tráfego que teria ido para o seu site no passado ou aumentar significativamente os custos para os anunciantes. Muitos também acreditam que o ChatGPT já está roubando participação de mercado do Google.

A previsão. O Gartner acredita que as pessoas recorrerão a assistentes de conversação de IA geracionais (por exemplo, ChatGPT, Claude) em vez de mecanismos de busca tradicionais (por exemplo, Google). Se for verdade, isso significaria uma grande mudança nas estratégias de marketing de busca, tanto pagas quanto orgânicas. O Gartner prevê:

  • “Até 2026, o volume dos mecanismos de busca tradicionais cairá 25%, com o marketing de busca perdendo participação de mercado para chatbots de IA e outros agentes virtuais.”

Mas. Uma previsão (esta foi compartilhada hoje em um comunicado à imprensa com base em uma pesquisa completa que requer assinatura) é apenas um palpite. As previsões do Gartner são normalmente informadas, mas ainda são as melhores suposições.

Empresas de análise respeitadas raramente são denunciadas quando estão erradas – porque as pessoas raramente voltam e verificam. Como exemplo recente, o Gartner fez uma previsão surpreendente de que 50% dos consumidores limitariam o envolvimento ou abandonariam as redes sociais até 2025 – mas depois retrocederam um pouco.

Previsão para 2028. O Gartner previu anteriormente que “o tráfego de pesquisa orgânica diminuirá em 50% ou mais à medida que os consumidores adotarem a pesquisa generativa baseada em IA”. Isto foi baseado em parte nas conclusões de uma pesquisa (com 299 consumidores em agosto de 2023) que concluiu:

  • 79% dos entrevistados esperam usar a pesquisa aprimorada por IA no próximo ano.
  • 70% dos consumidores tinham pelo menos alguma confiança nos resultados de pesquisa generativos de IA.

Para essa previsão, o Gartner aconselhou as marcas a se prepararem para a disrupção devido à pesquisa baseada em IA:

  • “Os líderes de marketing cujas marcas dependem de SEO devem considerar a alocação de recursos para testar outros canais, a fim de diversificar”, disse Emily Weiss, pesquisadora principal sênior do Gartner.

Não garantido. Pode acontecer que o Gartner esteja certo – saberemos com certeza em 2026. Mas eu sugiro fortemente a leitura das previsões do Gartner da mesma forma que você deveria ler um estudo de correlação de fator de classificação publicado por uma ferramenta/plataforma de SEO. É divertido, talvez informativo ou até útil direcionalmente, mas não incontestável.

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