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Quatro insights dos especialistas do Yoast SEO • Yoast


Entre em 2024, onde o SEO está à beira da transformação. Esta postagem oferece um mergulho profundo nas mentes de quatro especialistas em SEO da Yoast. Cada especialista esclarece o impacto das mudanças que vêem acontecer. Explore a sua sabedoria coletiva à medida que dissecam o futuro da pesquisa, os desafios em evolução do envolvimento e as mudanças estratégicas vitais para o sucesso num ano em que as coisas estão a evoluir rapidamente.

Preparando o cenário

À medida que 2024 se aproxima, é importante refletir sobre o ano transformador de 2023 para a indústria de SEO. Foi um ano marcado por mudanças algorítmicas significativas e avanços tecnológicos. Além disso, a evolução do comportamento do usuário redefiniu as estratégias dos profissionais de marketing digital em todo o mundo.

Em 2023, a comunidade SEO testemunhou todo o impacto da atualização de conteúdo útil do Google. Isso valorizou o conteúdo centrado no usuário, diminuindo a eficácia dos artigos cheios de palavras-chave. Em troca, recompensa o conteúdo que atende às necessidades e intenções do usuário. Esta atualização enfatizou novamente a importância crítica de compreender a jornada dos pesquisadores e de criar conteúdo que ofereça valor genuíno.

A ascensão da inteligência artificial também atingiu um ponto crítico em 2023. Os recursos de pesquisa e ferramentas de conteúdo alimentados por IA estão se tornando mais populares. A integração da IA ​​em algoritmos de pesquisa trouxe resultados de pesquisa mais inteligentes e contextuais.

À medida que avançamos para 2024, essas tendências e desafios formam o pano de fundo contra o qual navegamos no futuro do SEO. A indústria está preparada para mais um ano de rápida evolução. Adaptabilidade, planejamento estratégico e um olhar atento à experiência do usuário serão as marcas de um SEO bem-sucedido.

2023: O ano em que a IA não assumiu o controle

Para começar, nosso principal especialista em SEO, Carolina Shelbysobre o impacto da IA ​​no SEO em 2024:

À medida que 2022 chegava ao fim, havia uma sensação de que a IA estava prestes a assumir o controle de tudo, não apenas do SEO. Isso roubaria nossos empregos e nos substituiria (humanos) de quase todas as maneiras possíveis. Em SEO, houve um grande interesse em processos de detecção para determinar qual conteúdo as pessoas criaram e qual IA criou. Havia dúvidas sobre como os mecanismos de busca tratariam o conteúdo considerado não humano. Felizmente, 2023 está quase no fim e todos nós (em sua maioria) ainda estamos empregados, e nenhum de nós tem novos senhores robôs.

Em vez de assumir completamente o controle, a IA é incorporada e adicionada à maior parte de nossa tecnologia – especialmente em SEO. É um ajudante e não um substituto; estamos todos aprendendo a aproveitar esta nova assistência. Até o Google mudou sua linguagem no tratamento do conteúdo gerado por IA para remover a estigmatização do uso de IA para ajudar a escrever. A IA não está nos governando; está nos tornando mais eficientes e nos ajudando a realizar nosso trabalho com mais rapidez. Isso pode torná-lo ainda melhor – se você for bom com suas instruções.

Olhando para frente

Olhando para 2024, é evidente que a integração das melhorias da IA ​​na vida quotidiana continuará e provavelmente acelerará. As habilidades mais benéficas valorizadas no local de trabalho serão as habilidades linguísticas e lógicas que melhoram suas instruções.

Os motores de busca estão competindo furiosamente para incorporar o equivalente de IA do Clippy em suas experiências gerais. Isso, em particular, preocupa a comunidade SEO porque levanta questões sobre a potencial perda de tráfego. Principalmente quando o SERP começa a ler e resumir os resultados da sua pesquisa para responder perguntas sem a necessidade de clicar. Como resultado, impede que os usuários façam pesquisas. A falta de necessidade de fazer pesquisas levanta preocupações sobre o preconceito nos algoritmos e sobre as grandes tecnologias que possuem influência indevida e irrestrita sobre as massas.

Tantas preocupações éticas, tão poucas proteções.

SEO sobreviverá

Em última análise, o SEO sobreviverá a isso, assim como os sites. Os SEOs ainda são necessários e agora podemos nos dar ao luxo de delegar nossas tarefas tediosas para ajudantes de IA. Nossos sites podem perder algum tráfego para a IA nas SERPs, mas conteúdo de qualidade que forneça informações valiosas sempre será necessário e deve vencer. Precisamos moderar algumas de nossas expectativas em relação à forma como interpretamos nossas análises, e nossas métricas de conversão podem começar a parecer diferentes. Mas, para ser justo, o tráfego agora não tem a mesma aparência ou conversão de cinco ou dez anos atrás. As coisas mudam, mas o SEO irá se adaptar e evoluir.

O que você COME?

Agora, nosso outro especialista residente em SEO, Alex Moss. Ele tem o seguinte para compartilhar o impacto crescente do EEAT em 2024:

Autoridade dentro de SEO não é um conceito novo. Durante anos, os especialistas em SEO concentraram-se nas métricas de nível de página e site. No entanto, a ascensão de entidades, reconhecidas através da marcação de esquema e do Knowledge Graph, é agora fundamental para melhorar a Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT) de um site ou indivíduo. Em 2024, é crucial implementar a marcação de esquema correta para uma página ou site. Além disso, você deve criar conteúdo que atenda genuinamente ao usuário final.

No ano passado, o Google ressaltou a importância do EEAT com várias atualizações, incluindo um “E” adicional para experiência. Isso reflete uma mudança no sentido de valorizar a experiência pessoal na criação de conteúdo útil e centrado no usuário. Paralelamente, o Google atualizou sua documentação de esquema – principalmente com as melhorias previstas para o esquema da Organização. Além disso, também introduziu novos tipos, como perfis individuais, fóruns de discussão, ofertas educacionais e listagens de aluguel por temporada.

O foco do Google no EEAT se intensificará em 2024, com novas expansões e refinamentos nos tipos de esquema e reconhecimento de entidades. Esta evolução promete interligar mais estreitamente os Knowledge Graphs dos indivíduos com as entidades a que estão associados, ampliando assim a importância do EEAT no SEO.

A mudança no comportamento de pesquisa online

Em 2024, especialista em conteúdo Camille Cunninghammais mudanças acontecendo na maneira como as pessoas procuram respostas às suas perguntas:

Quando pensamos em como as pessoas nos encontram online, muitas vezes imaginamos alguém digitando uma frase-chave na boa e velha barra de pesquisa do Google, pressionando Enter e obtendo uma lista organizada de resultados de pesquisa. Mas à medida que o comportamento da pesquisa online evolui, vemos uma mudança notável para outros dispositivos e plataformas.

A importância do celular

Pode não ser novidade para você, mas a popularidade dos dispositivos móveis está crescendo continuamente. De acordo com o Hubspot, uma porcentagem de 54% dos consumidores usa seus telefones principalmente para pesquisas online. Na mesma pesquisa, eles descobriram que 80% da Geração Z, 62% dos Millennials e 66% da Geração X usam seus telefones com mais frequência quando fazem pesquisas online. As gerações mais jovens (e as que ainda virão) esperam uma ótima experiência móvel sempre que o encontrarem online.

A importância das mídias sociais

Relacionado a isso, você precisa pensar mais do que apenas aparecer no Google. Outro desenvolvimento que continuará até 2024 é a utilização das redes sociais como motor de busca.

As pessoas estão gastando muito tempo nas redes sociais e usando-as para encontrar (ativamente) informações. Principalmente para as gerações mais jovens, é aqui que você pode alcançá-los e fazer com que se interessem pelo seu negócio. Essas pessoas não serão alcançadas através do SEO tradicional; você precisará descobrir onde eles passam on-line e estar lá. Construa sua marca lá e ganhe a confiança deles por meio de conteúdo que ressoe com eles.

Continue investindo em pesquisas de usuários e seja flexível em seu marketing para garantir que você atenda às novas necessidades de seu público. Evolua constantemente com seu público-alvo porque o comportamento do usuário continuará mudando.

Lançamento da Experiência Gerativa de Pesquisa do Google

Especialista em conteúdo estratégico da Yoast Edwin Tonen fala sobre o impacto que o SGE terá:

Em 2024, a Search Generative Experience (SGE) do Google mudará o jogo. O Google provavelmente irá lançá-lo em todo o mundo no próximo ano. Com o SGE, os usuários terão mais opções para moldar suas pesquisas e os resultados obtidos. Em geral, eles podem fazer mais nas SERPs. Eles provavelmente pesquisarão de forma diferente, fazendo perguntas mais complexas em vez de inserir palavras-chave curtas. Devemos nos preparar para isso criando conteúdo que responda a essas questões mais detalhadas.

Tem-se falado muito sobre resultados de clique zero, e a obtenção de tráfego para sites definitivamente mudará. A SGE fornecerá respostas diretamente na página de pesquisa, o que pode significar menos pessoas clicando em sites. Isto exige uma nova abordagem de todos nós, pois temos de encontrar novas formas de envolver os utilizadores e medir o sucesso. Além disso, precisamos avaliar quanto tráfego do site o SGE pode nos custar e ajustar nossas estratégias de acordo.

A precisão do conteúdo é agora mais importante do que nunca. Para ser utilizado pela SGE, o conteúdo deve ser factualmente correto e altamente relevante. Portanto, devemos focar na qualidade para garantir que a SGE receba nosso conteúdo. Além disso, devemos encontrar novas formas de alinhar nosso conteúdo com o que a SGE busca. Ao escrever esse conteúdo exclusivo, use IA com moderação para garantir que nosso trabalho original se destaque.

Por trás de tudo isso, os dados estruturados são a base de tudo. Ao incorporar este formato padronizado, podemos comunicar diretamente ao Google o contexto do conteúdo do nosso site. Essa clareza permite que a SGE analise com precisão e apresente informações em resposta às dúvidas dos usuários.

Para ter em mente

Em meio a essas mudanças, o negócio de publicidade do Google continua sendo um ponto focal. Tem um histórico de integração de novos recursos com foco na monetização. Quaisquer avanços, incluindo SGE, provavelmente apoiarão e aprimorarão seu modelo de publicidade. À medida que trabalhamos nessas mudanças, devemos lembrar que o Google priorizará recursos vinculados à geração de receita. Isso influenciará a coexistência de conteúdo orgânico e pago nas SERPs.

Em suma, a SGE é um alerta. Mas, como em tudo, existem oportunidades. É um momento emocionante para SEO!

seo-in-2024">Conclusão para SEO em 2024

Olhando para o futuro, fica claro que quatro fatores principais estão remodelando o SEO em 2024. Primeiro, a inteligência artificial não está apenas no horizonte – ela está aqui, alterando fundamentalmente a forma como abordamos as estratégias dos mecanismos de pesquisa. A influência da IA ​​abrange desde a criação de conteúdo até o processamento de consultas de pesquisa, estabelecendo um novo padrão para o que significa otimizar para pesquisa.

Simultaneamente, a Search Generative Experience (SGE) do Google faz sentir sua presença. Seu impacto imediato nos hábitos de pesquisa dos usuários e no tráfego do site nos obriga a reavaliar nossas táticas para permanecermos à frente.

A ênfase no EEAT e no SEO de entidades está atingindo novos patamares de importância. A confluência da experiência do usuário, demonstrada pelo EEAT, e uma compreensão clara das entidades e seus relacionamentos formarão um SEO eficaz.

Por último, uma nova onda de mudanças no comportamento dos usuários e de pesquisa está chegando. Estas mudanças exigem a nossa atenção e adaptabilidade à medida que redefinem os caminhos que os utilizadores procuram e consomem informação.

Em resumo, o SEO em 2024 é dinâmico e desafiador, mas também traz oportunidades. Ficar atento a esses quatro pontos focais – o papel transformador da IA, os efeitos em cascata do SGE do Google, a crucialidade do EEAT e do SEO de entidades e a evolução dos padrões de comportamento do usuário – será fundamental para quem deseja navegar com sucesso no futuro do SEO.

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