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Quase metade dos adultos no TikTok nunca postou um vídeo, mostra pesquisa


Os adultos no TikTok são tímidos diante das câmeras, sugere um novo estudo do Pew Research Center. Uma pesquisa com 2.745 adultos que usam o TikTok revelou que 48% dos entrevistados nunca postaram um vídeo, e um usuário típico nem sequer atualizou sua biografia.

Não é anormal preferir ficar à espreita a criar conteúdo original nas redes sociais. Na verdade, os primeiros investigadores das redes sociais cunharam a “regra do 1%” para explicar como nos envolvemos nas plataformas. A ideia era que 1% das pessoas criassem conteúdo online, cerca de 10% se envolvessem com o conteúdo e o restante das pessoas o visualizassem. Esse conceito está um pouco desatualizado – foi proposto em 2006, quando o YouTube tinha apenas um ano de existência e o TikTok demoraria mais de uma década para ser lançado. Mas a ideia predominante é verdadeira: é significativamente mais comum espreitar online do que postar. Pense só: quantos de seus amigos assistem ao YouTube e quantos deles postam vídeos?

Os pesquisadores poderiam esperar descobrir que muitos usuários do TikTok não postavam com frequência, mas o grau em que isso é verdade é surpreendente. O principal autor do estudo, Samuel Bestaver, disse ao TechCrunch que “o nível de não postagem no TikTok é realmente bastante chocante” quando comparado com outras plataformas. Outro estudo do Pew em 2021 mostrou que cerca de metade dos adultos norte-americanos postam no Twitter cinco ou menos vezes por mês. Mas no TikTok, aproximadamente a mesma porcentagem de usuários não postou nada.

Espreitar no TikTok pode ser mais comum do que espreitar no Twitter porque é menos intimidante escrever um pensamento curto do que gravar um vídeo – você nunca sentiria necessidade de se maquiar antes de twittar. A partir da pesquisa do TikTok, os 25% dos postadores mais ativos foram responsáveis ​​por 98% de todos os vídeos públicos. O estudo anterior no Twitter revela uma estatística quase idêntica, mostrando que os 25% que mais postaram produziram 97% de todos os tweets.

O estudo também descobriu que a idade não era necessariamente um fator na avaliação dos hábitos de postagem dos adultos no TikTok. Os participantes com idade entre 18 e 34 anos são mais propensos a usar o TikTok do que aqueles com idade entre 35 e 49 anos, mas em ambas as faixas etárias, cerca de metade dos usuários nunca postou. Outra descoberta mostrou que 85% dos usuários do TikTok dizem que consideram o conteúdo da página For You pelo menos um tanto interessante. As pessoas que postam no TikTok tendem mais a considerar seus feeds algorítmicos muito interessantes.

Esta pesquisa chega no momento em que um terço dos adultos norte-americanos afirmam usar o TikTok; entre o grupo demográfico de 18 a 34 anos, esse percentual salta para 56%. À medida que a plataforma de vídeos curtos atrai uma base maior de usuários, o TikTok e seus criadores de conteúdo assumem uma responsabilidade maior. Mais pessoas do que nunca estão usando o TikTok como fonte de notícias, em uma época em que os meios de comunicação tradicionais estão diminuindo. Nos últimos três anos, a porcentagem de adultos norte-americanos que afirmam receber notícias do TikTok mais do que quadruplicou, para 14%.

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