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Qual deve ser a classificação do Google na Pesquisa quando todo o conteúdo é uma droga?


Muitas pessoas têm um padrão incrivelmente baixo para o que consideram um conteúdo “ótimo” que merece ser classificado na Pesquisa Google.

Muitas vezes vejo pessoas lamentando o fato de seu conteúdo ser excelente e de alta qualidade. Eles simplesmente não conseguem entender por que não é uma classificação. Mas, inevitavelmente, quando vejo esse ótimo conteúdo, normalmente ele é, na melhor das hipóteses, abaixo da média.

O problema é que todos que criam conteúdo (e experiências de site) abaixo da média estão cegos para essa realidade. Todos acham que seu conteúdo é excelente e de alta qualidade.

Mas não é. Simplesmente não é. Eles simplesmente não conseguem admitir que seus bebês contentes são feios.

Conteúdo verdadeiramente excelente é raro.

Não se trata de saber se foi gerado pela IA ou por humanos. As ferramentas de IA podem escrever porcaria. Mas os humanos dominam a arte e a ciência da criação de conteúdo medíocre há muito mais tempo.

A web está cheia de conteúdo genérico. Só porque você acha que é conteúdo de alta qualidade não significa que as pessoas – ou o Google – o farão.

Google, a fossa e as marcas

A web é uma fossa. Foi assim que o ex-CEO do Google, Eric Schmidt, disse em 2008.

E o Google – apesar de seus melhores esforços, todos esses anos depois, ainda não descobriu isso.

A solução do Google foram as marcas. É por isso que você tem visto tantas reclamações ultimamente (nenhuma das quais é realmente nova, embora possam ser novas para você) sobre:

  • Grandes sites superam editores menores.
  • Reddit se afogando na visibilidade da pesquisa.
  • A qualidade geral da Pesquisa Google está piorando.

Quem é o culpado pela qualidade da Pesquisa do Google?

Há um interminável argumento circular a ser feito aqui – é quase o caso de quem veio primeiro, a galinha ou o ovo.

O conteúdo veio primeiro. Então Google. Mas agora o Google é um monopólio de pesquisa que pode enviar muito tráfego de pesquisa incrivelmente valioso – ou quase nenhum ou nenhum. SEO pode ser uma festa ou uma fome.

O Google, por sua vez, tem parte da culpa. (Se você ainda não leu o brilhante artigo de AJ Kohn, É Goog o suficiente! Eu sugiro fortemente a leitura para uma análise completa de alguns dos enormes problemas com a experiência de pesquisa do Google.)

Assim, as pessoas essencialmente copiam ou imitam o tipo de conteúdo medíocre que o Google classifica para uma determinada consulta, na esperança de superar qualquer classificação – o que muitas vezes não é tão bom assim.

Multiplique-se em grande escala e você terá pilhas de conteúdo que o Google agora precisa entender e classificar.

Então o Google faz o Google e volta ao que sabe: em caso de dúvida, classifique o conteúdo de uma marca.

Mas e os criadores de conteúdo? Eles também têm parte da culpa.

Em 2022, antes que o ChatGPT e a IA generativa se tornassem disponíveis para qualquer pessoa para inundar a web com ainda mais conteúdo de baixa qualidade e spam, publicamos A Pesquisa Google está piorando? A ex-Googler Marissa Mayer disse achar que “a qualidade da Internet foi afetada”:

  • “Quando você vê a qualidade dos seus resultados de pesquisa cair, é natural culpar o Google e perguntar: 'Por que eles estão piores?' Para mim, o pensamento mais interessante e sofisticado é se você disser: 'Espere, mas o Google é apenas uma janela para a web. A verdadeira questão é: por que a web está piorando?'”

E, a propósito, as crises de qualidade de pesquisa do Google não são novas. De forma alguma.

Não vou repetir tudo, já que o ex-editor do Search Engine Land Danny Sullivan (agora Google Search Liaison) fez um ótimo trabalho em seu artigo de 2017, Uma análise profunda da maior crise de qualidade de pesquisa do Google.

Além de discutir a enxurrada de notícias falsas e conteúdo duvidoso da época, ele aborda a longa história de outros desafios do Google, quando os resultados da Pesquisa Google se tornaram os “piores de todos os tempos” – incluindo o aumento de farms de conteúdo de baixa qualidade com boa classificação em Resultados de pesquisa que resultaram na atualização do algoritmo do Google Panda há quase 13 anos.

Sejamos realistas: o Google e os criadores de conteúdo podem assumir alguma culpa aqui.

Enquanto isso, os pesquisadores perdem.

Como o Google deve classificar o conteúdo medíocre?

HouseFresh publicou um excelente discurso contra o Google há dois dias, Como o Google está matando sites independentes como o nosso. Hoje, decidi dar uma olhada em alguns dos “conteúdos de alta qualidade” que a HouseFresh está publicando – não para analisar quaisquer problemas de SEO, apenas como consumidor de conteúdo e pesquisador de produtos.

Meu primeiro artigo, escolhido aleatoriamente, foi intitulado 5 melhores purificadores de ar para fumaça de cigarro que testamos. Veja como a revisão começa:

smoke housefresh

Isso é conteúdo de alta qualidade? Isso é útil? Quando é o real análise vai começar?

Essa linha de abertura foi escrita de maneira dolorosa e genérica. Falar sobre “uma pessoa fumando enquanto passa” é como você inicia a análise do produto? Esse é o seu gancho? Realmente?

Por que preciso ler um relatório de um livro ruim antes de chegar ao que realmente procuro – uma resenha? Esse é o mesmo tipo de abordagem ao conteúdo insípido que fez tantas pessoas desprezarem os blogs de receitas.

Mas acontece que esse hábito de escrita genérica não é exclusivo do HouseFresh. Curioso, procurei ver qual conteúdo é classificado na Pesquisa Google para [best air purifiers for cigarette smoke]? Aqui está o que vejo:

Boa limpeza na posição 1:

smoke good housekeeping

Comparado com o que mais está classificado nas 10 primeiras posições orgânicas, esta parece ser a melhor. A introdução poderia ser um pouco mais curta (e a revisão geral poderia ser mais refinada), mas no geral, ela oferece uma experiência de conteúdo. Não estou infeliz por estar na posição um.

As coisas pioram a partir daqui.

Melhores casas e jardins na posição 2:

smoke better homes gardens

Isso não é ruim ou ofensivo, mas não é particularmente útil para mim, como um pesquisador que está comprando. Não preciso de todo esse preâmbulo. Podemos ir direto ao ponto? Vim para uma revisão, não vários parágrafos genéricos não essenciais de texto que me forçaram a rolar ou simplesmente sair por aborrecimento.

É claro que um SERP do Google não estaria completo sem a Forbes, uma autoridade absolutamente respeitada em purificadores de ar (e quase tudo o mais sob o sol, de acordo com o Google) na posição 7:

smoke forbes

A introdução não menciona a fumaça do cigarro – a única menção vem muito mais tarde na seção que explica como eles escolheram os melhores purificadores de ar (“Não é nenhum segredo que respirar fumaça, seja de incêndios florestais ou de cigarros…”).

(Diversão à parte, era uma vez, a Forbes costumava reclamar em voz alta sobre a injustiça do Google. Olhe para eles agora.)

E indo muito mais fundo em algum conteúdo de varejo (Amazon, Best Buy, etc.), você encontrará o oposto de uma joia escondida da Blueair na posição 9, com conteúdo dolorosamente terrível:

smoke blueair

Apenas. Uau. Tão horrível. Obrigado por aquela lição de história irrelevante, eu precisava de um cochilo.

Olha, esta é apenas uma consulta. Eu poderia facilmente passar horas encontrando exemplos em inúmeras consultas e setores. Mas todos sabemos que os resultados serão semelhantes.

O Google é um bebê vasculhando uma pilha de lixo de conteúdo

A imagem em destaque que usei neste artigo é a melhor metáfora que consegui criar: o Google é um bebê em um aterro de conteúdo sem espaço.

baby trash google logo 1920

Parecemos presos em um ciclo repetitivo em que as pessoas imitam conteúdo ruim, porque é bem-sucedido, e então esperam que ele seja classificado porque é isso que o Google classifica, apenas para ficarem irritados quando esse conteúdo não tiver sucesso.

Para mim, a solução é clara – embora não seja fácil:

Torne-se uma marca útil e confiável. Este não é um processo rápido ou fácil.

Portanto, continue a jogar o “jogo longo” do SEO e não espere apenas que o Google classifique o seu conteúdo e reclame quando isso não acontecer.

Crie conteúdo melhor que seja legitimamente útil para as pessoas. Continue melhorando todos os aspectos do seu SEO.

Os criadores de conteúdo precisam melhorar. Mas o Google também.

Por sua vez, o Google sinalizou que mudanças estão por vir. Em novembro, o Google nos aconselhou a “apertar o cinto”. A empresareiterou issoem janeiro. Enovamente em fevereiro.

A história me diz que quando o Google enfrenta uma onda de críticas sobre a qualidade de sua pesquisa, o Google tende a responder. Quando isso acontecerá continua sendo a grande questão.

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