Os profissionais de marketing planejam investir em menos plataformas de publicidade nos próximos 12 meses do que no início do ano, de acordo com uma pesquisa em andamento com leitores do Search Engine Land. Das 16 plataformas de anúncios sobre as quais perguntamos, menos entrevistados disseram que esperam investir em 12 no terceiro trimestre deste ano em comparação com o primeiro trimestre deste ano. Apenas a Meta, a Microsoft e o LinkedIn da Microsoft receberão mais investimentos dos anunciantes, de acordo com a pesquisa. O número que planeja investir com o TikTok será estável. Motores de busca. Mais anunciantes planejam investir dólares em propriedades da Microsoft do que no início do ano. O investimento com o Google será estável. Menos anunciantes esperam investir com a Apple em colocações em lojas de aplicativos. Nove pontos percentuais a menos de entrevistados disseram que investirão na Apple no terceiro trimestre em comparação com o primeiro, a mudança mais significativa para qualquer plataforma incluída na pesquisa. (Observação: as respostas do Google e da Microsoft incluíram outras opções de publicidade, por exemplo, YouTube e Start.) Plataformas sociais. Meta foi a plataforma que registou o maior aumento no investimento esperado de todas as plataformas incluídas na pesquisa. Sete pontos percentuais a mais de entrevistados disseram que esperavam anunciar no Meta no terceiro trimestre do que no primeiro. As previsões de dólares destinados ao Pinterest e X diminuíram 6 pontos percentuais. Plataformas de varejo. Contrariando os relatos de crescimento explosivo em sites de compras (também conhecidos como redes de mídia de varejo), menos leitores do Search Engine Land disseram que investiriam nessas plataformas (Amazon, Instacart, Walmart) no terceiro trimestre em comparação com o primeiro. Esperamos que essa tendência se inverta no quarto trimestre decisivo do comércio eletrônico. Menos entrevistados investirão nas três plataformas de áudio/vídeo incluídas na pesquisa (Spotify, Hulu, Netflix). Por que nos importamos. É difícil entender os resultados da pesquisa que parecem contradizer tão profundamente os relatórios de lucros e a sabedoria predominante. A realidade é que provavelmente diz mais sobre a mentalidade do público do Search Engine Land do que qualquer outra coisa. A nossa conclusão é que, face à diminuição dos orçamentos e às escolhas difíceis que eles criam, o público do Search Engine Land opta por investir nas plataformas que têm apresentado resultados ao longo dos anos, ou seja, o Google. Investir em plataformas menos comprovadas terá de esperar por tempos mais prósperos.
